广告心理学在广告创意方面的应用

目录

广告心理学在广告创意方面的应用 1

一、 中国广告行业现状 1

（一）中国广告行业规模 1

（二）中国广告市场遇到的问题 2

（三）广告效果的衡量方法 2

（四）广告心理 2

二、广告心理在广告中的应用 3

（一）广告心理学的知觉基础 3

（二）广告说服与态度改变 3

1.广告说服 3

2.态度改变 4

3．通过多属性态度理论提高对品牌评价的广告创意 5

（三）广告注意策略 5

（四）联想、记忆因素 6

1. 广告创意中联想的运用 6

2.利用双重记忆理论的广告创意 6

（五）广告的情感诉求 7

三、广告心理对广告创意具有一定价值 7

（一）当前广告心理在广告创意方面应用的意义 7

（二）广告心理实现广告最佳销售目的 7

广告心理学在广告创意方面的应用

[摘 要]日益繁忙快节奏的现代社会，品牌商们获取消费者关注变得越来越难，通常多数企业每年都会花费高昂的广告费用，以促进产品的销量，但实际操作中，很多广告的创意效用并理想。事实上，人的心理活动，包括认识、情感和意志行动都是有规律可寻的，而科学的广告是具备心理学法则的。 通过有效的运用知觉基础、说服与态度改变、注意策略、联想与记忆因素、情感诉求的广告心理，可以最终达到理想的广告效果，达成最佳的销售目标。

[关键词]广告效果；广告心理；产品销售