产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究

目录

产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究 1

一、 引言 1

（一）研究现状 1

（二）本研究所要解决的问题 1

（三）研究的意义和价值 1

二、 正文 2

（一）产品类型对购买决策的影响研究 2

（二）品牌熟悉性对购买决策的影响研究 2

（三）品牌体验对购买决策的影响研究 3

三、 结论 4

四、 参考文献 4

产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究

[摘 要]在当前经济增速下，不仅中国的国际地位越来越高，老百姓的物质生活水平也越来越丰富，消费者的消费观念也越来越多样化。本文将通过对产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究结果，来决定企业该采取何种体验形式来进行营销，才能使消费者产生购买行为。

[关键词]产品类型；品牌熟悉性；品牌体验