产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响

产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响

 

[摘要]:随着国内化妆品市场的迅速发展，化妆品从过去单一的产品类型，逐渐向多样化发展。随着互联网信息时代的到来，了解一个品牌对消费者来说，已不再是一个很难的事情。与此同时，消费者对品牌体验、产品类型以及品牌熟悉性有了更多认识，甚至影响着消费者的购买决策。通过实验，发现品牌体验与其他因素相比，对于消费者购买决策是一个决定性的影响。而产品类型和品牌熟悉性，则是导向性影响。对于化妆品企业，有节奏的优化和提升这三个因素，不仅仅会提升企业竞争力，也会大大提升自己在行业中的地位。

[关键词：产品类型、品牌熟悉性、品牌体验、导向性、决定性]

  一、我国化妆品行业的发展历程

  我国化妆品行业是发展最快的行业之一，从1981年18亿元的产值到2013年，我国化妆品零售交易规模已经达到了3338.6亿元，预计到2017年，我国的化妆品零售交易规模达到7000亿元。在这短短的30多年里，我国化妆品行业从起步到高速发展已经取得了巨大的成绩，总体看来，我国化妆品行业发展可以分3个阶段：