XX葡萄酒项目市场分析报告
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一、宏观市场环境解析
1.国内中小品牌市场空间竞争激烈
根据英国咨询公司Euromonitor International提供的数据显示,就当前国内酒类品牌发展情况来看,国产大品牌发展稳定发展,小品牌波动下降,这些小品牌所腾出的竞争空间将会由大品牌占据,或被新进品牌占据,因此新兴酒类品牌将与众多品牌共竞小品牌原有市场,同时还要抵御大品牌品牌集群攻势。
2.进口葡萄酒市场继续扩张
近年来,全球葡萄酒消费总量稳步提升,较之本地出产,进口产品增量更高。根据Trade Comment数据报告来看,2009年到2010年复合年均增长率高达60.5%。以2010年的消费数据作为参考,其中轻度葡萄酒与起泡葡萄酒各自占比,达到125,111.00,占比23.56%,近四分之一。在轻度葡萄酒中,本地与进口比309:1,因此进口葡萄酒市场仍需进一步挖掘。
3.德国进口品牌需规模性爆发
1)“德国造酒”尚未走入规模化
根据数据来看,全球进口品牌中国区消费数量可分为三个梯队,千升以上为第一梯队,包含法国、澳大利亚、意大利、智利、西班牙和美国,其中法国与美国上升环比表现较佳;第二梯队由德国带领,由极少的数字走到2010年的420升,环比提升92.6%,但与进口数字第一的法国比较,仅占4.2%,由此可见“德国造酒”尚未走入规模化。
2)德国进口白葡萄酒产品定价偏低
以细分品类“白葡萄酒”为研究标的,国产售价基本定在每75cl为30元左右,法国伯纳德华特庄园雷司令95元,意大利安东尼世家白葡萄酒在2010年涨至209元,而德国迈巴赫蓝色经典白葡萄酒2005年仅65元。
4.含酒精饮料更受市场欢迎
根据Döhler Market Research来看,仅次于啤酒与葡萄酒之后,发展势头迅速的是含酒精饮料,消费者对其核心诉求主要是“天然有机”、“健康保健”、“经济保险”、“季节限量”、“环保便利”,但数据显示中国进口规模发展仍旧较缓,市场预测中国对酒精饮料的需求将会爆发。