飞越时空企业品牌发展策略研究(二)

这就使得企业拥有了一支较高素质且相对稳定的员工队伍。 三、飞越品牌知名度研究分析 （一）社会知名度飞越时空以大剧院为领航品牌，充分发挥编、导、演的人才优势，在汶川大地震和庆祝建国60周年的庆典上，始终坚持正确的政治方向，弘扬主旋律、提倡多样化，坚持用先进的文化占领群众思想阵地，更加自觉地推进文化建设和文明创建，推动形成良好的文化环境和文明风尚。开办三年来，积极开展为四川汶川地震灾区进行捐款献爱心活动和配合市级有关单位举办广场义演、社区义演和全省“千镇万村”种文化活动共计100多场次。在建国60周年庆典上，《走进新时代》、《春天的故事》、《祖国万岁》、《五星红旗》等歌曲更是高潮迭起，歌声嘹亮，极大地鼓舞了人们的意志和爱国之情。区党政主要领导相继视察、多次考察了飞越时空文化广场，并给飞越时空的领导给予指导和鼓励，省市各级新闻媒体也纷纷对飞越时空文化广场的文化经营模式、理念、经验进行系列报道。由江东区委宣传部课题组撰写的《文化主体功能区块发展模式与机制的研究》一文，以飞越时空文化广场为典型例子，全面、详细地剖析了民营经济发展文化产业的成功经验，得到浙江省委宣传部的推崇，并批转各县、市（区）认真参阅。 （二） 百姓知名度贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持文化建设和文明创建，为了人民、依靠人民，发展成果由人民共享的原则，飞越时空着眼于人民群众的主体地位，通过文化建设和文化产品的丰硕成果来满足人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需要，保障和实现了人民群众的基本文化权益。 自开业以来，飞越时空文化广场在短短的时间里一下子吸引了大量的本地和外地客人，日客流量达到6000余人，年客流量在200万左右人次，且连续 3年经久不衰。“飞越时空”的文化品位发轫于本土市井文化，草根气味比较浓重，同时渗入了一些“舶来”的文化元素，从其本质上讲应当属于通俗文化。为充分体现通俗文化的精神实质，一方面精心构筑广场文化，满足多层次人群需要；一方面安排节目下乡演出，反哺农村。正因为这种通俗文化的大众性，所以紧紧地迎合了人民群众的文化娱乐需求。单从飞越大剧院这一文化龙头产业而言，民众对其节目的认同和民众对其消费的认同，可以得出一条结论：我们宁波日益加快的工作生活节奏让普通的市民在劳累一天之后需要一个身心的放松环境，在紧张的工作之余能有开心一笑的机会，所以大众有了文化消费的欲望，使这些带有理性消费动机的家庭聚会、朋友聚会、商务活动和旅游消费等群体有了放飞心情的环境，而飞越大剧院恰好为满足这种动机欲望提供了极好的场所。 四、飞越时空品牌发展策略研究 （一）飞越时空品牌发展模式与机制研究今年来，宁波市江东区飞越时空文化娱乐演艺休闲广场（以下简称飞越时空文化广场）走特色经营之路，在政府的引导和扶持下，以其一流的环境、精彩的节目、超旺的人气和火爆的氛围而远近闻名，各地文化产业界人士纷纷慕名而来考察，被称为“飞越时空现象”，成为宁波文化娱乐产业一张新的名片。通过调查研究，“飞越时空”的文化品位发轫与本土市井文化，渗入了一些“舶来”文化元素，从其本质上来说是通俗文化。 表一 飞越时空品牌定位 通俗文化 高雅 通俗 从受访者对飞越时空文化格调定位来看（表一），认为雅俗共赏的占40%；是通俗文化的占32%；是高雅文化的占28%。 表二 观众心目中的飞越时空的消费档次 中高档 高档 其他 从飞越广场的消费档次来看（表二），72%的受访者认为飞越广场的消费档次是中高档，15%的受访者认为是高档。这说明在大众心目中，飞越时空是有档次、有水准的娱乐休闲场所。综合受访者的看法，结合文化格调、消费档次以及节目内容的调查分析，可以确定飞越时空在百姓眼中是一个雅俗共赏、健康文明的品牌。 （二）建设宁波飞越时空文化广场示范点 近几年来，特别是去年市委、市政府提出《关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》以来，这家企业在政府的引导和扶持下，以其一流的环境、精彩的节目、超旺的人气和火爆的场面已被群众所接受、所认同。飞越时空文化广场的成功之举，得益于国家对民营经济的大力扶持，得益于人民群众对大众文化的持久生命力，归功于党和政府对文化产业的精心呵护，归功于企业经营者对文化雅俗关系的辩证把握。企业十分重视文化产业基地建设工作，从而得到了当地党委、政府和广大市民的支持和好评。市、区领导和有关部门负责人多次考察公司文化产业基地建设情况，对公司投入巨额资金，响应党和政府号召，大力推广大众文化、通俗文化、城市文化，为市民提供文化娱乐平台和雅俗共赏节目表示充分肯定；全国各地的文化主管部门和文化经营单位经常莅临飞越文化广场参观学习；广大市民也普遍看好企业推出的迎合大众口味的文化娱乐节目，对优雅的休闲环境、一流的设备设施、陶怡情操的精彩剧目报以热切的期盼和赞扬。 由于企业高度重视宣传广告传播工作。受到了新闻媒体的广泛关注。省、市新闻媒体多次来公司采访、推介企业文化产业基地建设工作经验。通过媒体的远程传播，使企业的知名度不断扩大，走向省内省外。飞越文化广场已经市里的推荐上报省里作为文化产业基地建设的候选单位。这些动态说明了企业在搞活经营机制的同时，由于紧紧抓住了文化产业基地建设的这条主线，使企业的生命价值得以充分展示。被列入文化产业示范基地、街景示范基地的候选单位，在社会上予以公示。本范文由范文同学网(www.lunwentongxue.com)整理，更多范文，请点文档范文范文查看（三）飞越时空——打造百姓品牌娱乐飞越文化广场依托优越的地理环境，借助得天独厚的交通条件，放眼文化产业对振兴企业的长远目标，始终把特色经营放在突出的位置。所谓特色就是坚持“大俗通雅、大雅若俗”的大众文化理念，逐渐形成以演艺为核心，以多种经营为基础，以优势互补为动力的文化产业集群。随着文化产业的日益发展壮大，优势不断凸现，影响不断提高，已辐射到宁波市、浙江省乃至华东地区。打造人民群众喜闻乐见的文化艺术精品，是飞越文化广场长期推崇的经营战略。只有始终坚持这种战略才能焕发文化产业久盛不衰的生命力。在节目表演上，注重大众化、平民化，提高节目的亲和力。以大剧院为例，近三年来，演艺人员深入生活，接近民众，从最原始的生活去挖掘艺术素材，提炼艺术作品，表演艺术节目。同时把通俗与娱乐有机融合，既突出节目的原生味，又突出节目的趣味性。在这种艺术熏陶下，大剧院的每场节目都深受广大顾客的喜欢与厚爱，艺术感染力很强。无论是歌剧、舞蹈、小品、魔术、杂技都以贴近顾客为基调，保持台上台下互动。长期形成的这种文艺特性，在宁波本地的市民中，树立了“看演出，到飞越”的观念。观念的深入人心，促动了文化艺术的飞跃，凝聚了文化艺术的品牌，从而无形之中显示出示范带动的作用，繁荣了地方文化。五、结束语飞越时空文化核心品牌实现了以文化娱乐向文化品牌的转变，以文化为卖点，着力打造演艺精品；以大众需求为主导，着力打造面向社会的雅俗共赏的节目。市场化投入实现了从事业定位向产业化发展的转变，经过多年的打拼，不仅获得了良好的经济效益和丰富的运作文化产业的经验，而且深受广大群众的好评，市场化投入和市场化运作大大增强了大众化文化演艺产业的核心竞争力。集约化发展实现了从单一产品向规模化转变，以演艺为龙头，辅之娱乐、休闲、健身等配套产业，迎合了现代人追求多元化、个性化的文化消费需求，最大限度地拓展了文化经营渠道，带动了相关产业的发展。 参考文献 [1] 张品方.宁波江东区“飞越时空”打造百姓品牌娱乐[M].杭州：浙江日报报业集团出版.2008. [2]曾朝晖.中国式品牌：管理篇[M].北京:东方出版社，2006. [3]李光斗.情感营销:如何让消费者爱上你的品牌[M].北京：北京大学出版社.2008. [4]李乃和. 战略品牌管理（第二版）[M].北京:中国人民大学出版社.2006. [5]杨松霖.品牌速成大师：运用科学的品牌调研[M].北京:中国经济出版社.2009. [6]石章强.打造品牌强寿力[M].北京:中国经济出版社.2009. [7]陈洪涌.企业品牌研究[M]. 北京:中国经济出版社.20092007. [8]容和平.基于核心竞争力的企业战略[M].山西：山西经济出版社.2007.

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