青岛啤酒公益形象营销(一)

青岛啤酒公益形象营销
主题：作为百年企业的青岛啤酒积极投身各种公益福利活动，实施公益营销，以此来树立企业形象，提高企业信誉度和知名度，受到各界的交口称赞，促进了人们对企业的关注并刺激了销售，使企业的效益源源而来。
关键字：青岛啤酒    公益营销     奥运    活动
 企业历经千辛万苦研制出高人一筹的产品，技术含量高，文化品位高，如何推广，开拓市场，实在是门大学问。没有创新精神，跟在别人后面，拾人牙慧，炒人剩饭，缺乏高招，很难在市场上占领制高点。所谓“公益营销”则是让利于公益事业。比如一些企业将每年的营销额按固定比例提成，定向资助在校就读的贫困学生，顺利完成学业。这无疑受到各界的交口称赞，当然也促进了对企业产品的关注，刺激了销售。公益营销表面上是付出了很多，但无形的回报则更多，最终是信誉度、知名度冉冉上升，效益源源而来。
 作为百年企业的青岛啤酒，积极投身社会公益福利事业。以下是青岛啤酒的一些主要的公益事迹。
　　青岛啤酒积极投身社会公益福利事业。近三年来，累计向各类慈善事业以及送温暖工程捐款2000余万元。
　　自1996年起，每年投入100万元作为青岛市爱心基金帮助弱势群体；青啤大力支持科教、文体和卫生事业。1996年开始拿出200万元设立青岛大学--青啤奖励基金，作为奖学金赞助贫困学生；发动全体员工捐资赞助希望工程；多年来，一直赞助山东省轻工业学院和青岛啤酒学校，每年向无锡轻工业学院捐款30万元；通过建设花园式工厂，改善了周边社区环境。
　　在1998年的抗洪抢险中，公司连夜奋战，赶制出价值1100万元的青岛啤酒慰问前线将士。
　　从1999年开始，每年赞助青岛市青年志愿者10万元赴贵州进行智力扶贫，并主动接收志愿者到公司工作；每年两次捐赠衣被支援云南、贵州等省的贫困地区，近三年共捐衣被近4万件。
　　2003年，我国一些地区发生了非典型肺炎疫情。青啤公司捐款100万元，员工自发组织捐款超过12万元，为共同抗非典夺取胜利的行动中贡献一份爱心。
　　赞助国家体育事业，青啤也积极投入。2002年，赞助全国第一届七人制橄榄球冠军赛。
　　2004年青岛啤酒鼎立赞助中国网球公开赛，连续三年赞助厦门国际马拉松赛。
 2005年8月11日，北京奥组委和青岛啤酒股份有限公司在北京签署协议，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商……
 青岛啤酒作为被朱熔基总理称为国内唯一的三个世界知名品牌，在2008年这样一个全球盛会的节日，成为2008北京奥运会赞助商可谓是实至名归。
 1、青岛啤酒可以籍此机会进一步扩大在世界范围内的影响，建立品牌知名度和地位；
　　2、青岛啤酒作为唯一一个真正全国性的啤酒品牌由集团统一赞助2008北京奥运会，不仅使得整个推广的声音以及主题更加一致，而且比以往由各分公司进行分散式投放更加节省费用和富有成效；
 3、青岛啤酒可以籍此扩大和巩固在北京和青岛两个奥运会赛场的销量。
 青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。

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