浅谈互联网+时代的市场营销(二)

互联网+时代的市场营销是传统营销与网络营销的结合。网络营销，就是互联网营销，是指企业为了适应和满足消费者的需求，通过互联网平台、网络通信技术以及数字交互式媒体工具,促进企业组织与个人、企业组织与企业组织的交易完成的市场营销过程。互联网+时代的市场营销呈现的新特征包括:技术性、时域性、经济性、定制化、高效性的新特征包括:技术性、时域性、经济性、定制化、高效性。

三、互联网＋加时代背景下市场营销的变化

（一）市场营销理论的变化

市场营销的理论经过发展之后，已经从4P理论发展至12P理论。首先，4P理论指的是价格、产品、销售、渠道；其后，菲利普·科特勒提出了大市场营销理论，这是一种建立在市场分析之后，在4P理论的基础上进行的，加入了政府与公共关系这两个因素；随后，菲利普·科特勒又将4P理论进行了丰富，直接到12P理论。与此同时，4E新观念也开始产生。4E新观念主要抓住互联网市场营销的特点，是在12P理论以及市场营销面临着巨大挑战的时候，为了应对新出现的市场与顾客方面挑战而产生的。4E理论的基本论点是要关注顾客的体验价值，提升顾客的忠诚度与满意度，将产品转变为体验。建立在4E背景之下的互联网营销模式使得传统的市场营销中空间限制已经不再成为制约因素，人们能够在进行购买的时候减少地域限制，实现购买空间的增大，因此互联网市场营销中的消费者能够在以上这些优势之中，更加注重商品的价值性。

（二）营销环境、方式的变化

在互联网经济的发展之下，传统的市场营销环境与方式已经不适用于现代的发展，互联网经济的发展对于降低经营的成本，减少营销的时间周期具有一定的积极促进作用。

1、打破营销限制

传统的营销限制包括时间、空间的限制。比如说电子商务就是一个比较大的网络营销市场，市场上没有时间限制，能够全天候的进行服务，这就改变了传统实体店营业的时间模式。并且传统的实体营销还有地点的限制，实体店的服务范围也有限，这就不能够满足一些距离比较远的顾客的需求，使得顾客出门购买不便利、成本比较高，但是电子商务没有地域的限制，能够随时随地的购买商品。

2、支付手段多样化

传统的支付手段在空间上存在限制性，伴随着互联网技术的发展，人们的出行方式与付款方式也发生了改变，目前最为常见的支付方式有支付宝、微信、网银等。并且网络技术的不断提升，使得网络支付的可靠性与安全性也得到了提升。

3、加快传播速度、扩大传播范围

互联网信息的传播速度在不断的提升，并且覆盖范围也在不断地扩大，这就使得企业的信息传播时间、空间限制等被打破，许多的企业在互联网上投放广告，以此来进行宣传，建立自身的品牌形象，并且利用营销网站的优势，与客户进行有效的沟通，为顾客提供相应的商品信息，以此来不断地减少自身的成本。互联网经济的不断发展以及网络群体的特殊性，使得精准营销更加的顺利，企业能够运用互联网的大数据，对用户及其需求进行分析，以此来向顾客推行精准产品。

四、互联网+时代营销环境分析

互联网是社会发展的产物，构成其网络的因素包括社会环境、消费者以及供应商等，这些作为主要链条中的重要因素，在市场发展之中占据着重要的位置，因此就需要对其进行深入的分析，以便更好的处理互联网营销模式的创新发展。

（一）社会环境分析