浅谈互联网+时代的市场营销(一)

目       录

一、什么是互联网营销…………………………………………………………2

（一）广义的互联网营销………………………………………………………2

（二）狭义的互联网营销………………………………………………………2

二、互联网＋时代市场营销呈现的特征………………………………………2

三、互联网＋加时代背景下市场营销的变化…………………………………2

（一）市场营销理论的变化……………………………………………………2

（二）营销环境、方式的变化…………………………………………………3

1、打破营销限制……………………………………..……..……..……....……3

2、支付手段多样化……………………………………..………..……..………3

3、加快传播速度、扩大传播范围……………………………………..………3

四、互联网+时代营销环境分析……………………………..………..…………3

（一）社会环境分析……………………………………..………..……………3

（二）消费者分析……………………………………..…………….....…….…3

（三）供应商分析………………………………................................…………4

（四）竞争者分析………………………………................................…………4

五、互联网+时代市场营销的应对策略……………………………..…………4

（一）转变营销理念，创新营销战略……………………………………..…4

（二）注重客户需求，增强客户体验……………………………………..…4

（三）加快服务创新，构建营销价值链…………………………………..…5

（四）运用网络技术，推行网络营销……………………………………..…5

六、结论…………………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………5

一、什么是互联网营销？

（一）广义的互联网营销

1、广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的经营活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销工作的重点自然是网络推广，利用网络媒体达成公司的整体营销目标。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销活动。

（二）狭义的互联网营销

1、狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。互联网营销是一种新型的商业营销模式,是通过互联网为手段，宣传产品，销售产品。

二、互联网＋时代市场营销呈现的特征