中韩化妆品贸易现状分析_开题报告

一、文献综述

国内化妆品市场研究现状

我国的现代化妆品工业正式确立于19世纪末20世纪初，化妆品行业在解放前后经历了一个相对比较漫长的滞后期，中国开始走改革开放路线后，中国的化妆品产业如同雨后春笋般迅速蓬勃发展起来。随着我国城镇化率的提升、人口结构的变化以及收入水平的提高以及化妆品使用习惯的培育，国内化妆品行业处于稳定增长期。

经过十几年的培育和发展，中国已经成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场。中国目前有4500多家化妆品生产企业，这个数字比10年前增加了近10倍，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化和国际化为一体的综合性产业。但多数存在规模较小、品牌竞争力较弱、产品质量不高的情形。从整体来看，国内化妆品品牌仍主要集中在中低端市场，而外资、合资品牌则主要占据着高端市场，并形成一定的进入壁垒。但是国内化妆品企业不断快速成长，2014年内地品牌增长率约为10%-15%，国内品牌的市场份额正逐渐提升，越来越多的国产品牌如自然堂、佰草集、珀莱雅、韩束 & 一叶子进护肤品Top10名单和彩妆Top20名单，对外资化妆品牌带来了一定的威胁。2015年国内护肤品市场容量达到1701.4亿，11-15年CAGR为9.75%，占比提升至51%。但是，我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国、日本的1/8左右。未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，叠加我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。

韩国化妆品在国内的市场研究现状

   在中国化妆品市场上，有一个不争的事实，即外资品牌化妆品已在中国市场占有半壁江山。相比起高级品牌，如雅诗兰黛，兰蔻，克里斯汀·迪奥，伊丽莎白·雅顿等等，不可否认的是，韩国品牌化妆品以其独有的市场占有方式，迅速占领中国市场，并受到广大消费者的追捧和青睐，其主要消费人群主要是在校学生，刚文档出来工作的白领，或者年龄较小的女性。与一线品牌，如雅诗兰黛，兰蔻，克里斯汀·迪奥等欧美大牌相比，韩国化妆品显得有些“小家子气”，然而，不可否认的是，韩国化妆品俨然已经拥有了一批忠实的粉丝。在温州开泰百货等化妆品专柜，如悦诗风吟（innisfree），爱丽小屋（ETUDE HOUSE

），菲诗小铺（The Face Shop），兰芝（Laneige），雪花秀（sulwhasoo）等专柜，总是有大批消费者，韩妆的火爆程度似乎已经超乎想象。实际上在韩国化妆品流行之前，中国化妆品市场中，日系化妆品一直占据重要位置，从上世纪80年代中期到2005年，甚至持续到2010年前，欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等也非常受中国消费者欢迎，直到2010年前后韩流涌进中国，韩国化妆品逐渐取代日系化妆品在中国的地位。除了韩流文化影响，相对日系而言，韩系化妆品更强调韩方、草本、植物等理念也比较贴合中国消费者心理。而韩国人最早意识到亚洲人不同于欧洲人的皮肤特点，针对这些特点致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功占据国内护肤品市场。且韩国企业注重明星代言，大多数韩国化妆品企业都会不惜重金选择当红明星代言，从而达到最佳宣传效果。

二、范文提纲

一 中国化妆品行业的贸易发展现状

中国化妆品行业发展现状

    1 中国化妆品行业的现状

2 中国化妆品行业的发展趋势

2 中国化妆品行业的不足和困难

（二）中国本土化妆品品牌的营销策略

1 中国本土化妆品的营销战略

2 中国本土化妆品的营销手段

 二 韩国化妆品在中国的发展过程以及现状分析

（一）韩国化妆品在中国的发展过程以及现状分析

（二）韩国化妆品在中国的发展优势分析

1 韩国化妆品的优点

2 韩国化妆品在中国的营销策略分析

3 韩国化妆品的中国取得优势的原因

三 中韩两国营销策略手段对比及解决方法

（一）中韩两国营销策略分析

1 市场营销环境分析

2 化妆品受众市场和购买方式与行为分析

（二）中国化妆品市场存在的问题

（三）中国化妆品行业的发展对策

四 案例分析-以珀莱雅、悦诗风吟为例

珀莱雅、悦诗风吟现状以及存在问题

珀莱雅、悦诗风吟对策建议

五 总结

全文总结

研究展望

三、参考文献

甘露.中国化妆品法规的现状及变化[J];中国化妆品(行业);2011年04期

【2】本土化妆品牌冲击高端市场难在哪.【N，C2CC中国化妆品网,2016.8.3】

【3】肖英华.中国化妆品【J】.2013,(17)P10

【4】浅谈2014年中国化妆品市场5大事态.【N.中国化妆品网,2014.4.8】

【5】中国化妆品市场巨大 护肤类产品占主导地位. 【J，C2CC中国化妆品网,2016.7.9】

【6】肖子英.中国化妆品的定义与研究分类【J】.日用化妆品科学.2001

【7】周晋华.中韩化妆品营销战略比较分析【M】.韶关：广东省韶关市凡口铅锌矿,2013.13

【8】2017-2022中国化妆品市场运行态势及投资战略研究报告.【J,智妍咨询集团,2016,9】

【9】2016年中国化妆品行业现状分析及发展趋势预测.【J,中国产品信息网,2016,9】

【10】张宇亮.中国化妆品企业多品牌战略研究, 【J, 南京航空航天大学, 2006】