浅谈中小企业融资模式创新—以会稽山绍兴酒股份有限公司为例-开题报告-文献综述-参考文献

（一）研究现状

知识产权质押融资是近年来发展较为迅速的新型信贷模式，在各地陆续推出后，对轻资产类中小企业解决资金紧张、加速知识产权市场转化、提升企业核心竞争力起到了积极的推动作用。

以商标专用权质押融资为例。其中商标专用权价值评估是质押融资的关键环节。商标评估，顾名思义是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型，评估机构为有专门评估资质的商标评估机构。商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。

在实际生活中，企业的大量活动，都需要对商标权进行评估，目前，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解，事实上，对商标进行评估有以下些作用：1、以商标权投资：在企业设立、合并或建立合资企业时，股东以商标权作为出资方式的，应当进行商标评估。按照新公司法第二十七条规定“股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资”，并取消了老公司法规定的无形资产投资比例不得超过20%的限制。在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估，商标评估为这些活动提供了可靠的依据。2、以商标权作质押申请质押贷款：企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款，以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值。3、在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定：在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额。4、通过商标价值的评估，可以宣传企业的无形资产。

商标质押是指企业以其拥有的商标权作为质押，从银行金融机构取得贷款，并按约定的利率和期限偿还贷款本息的一种贷款方式。商标质押贷款可以解决具有品牌优势的企业贷款难、担保难等问题，对于帮助企业拓宽融资渠道和提升商标品牌价值，尤其目前处于企业融资困难的情况下具有重要作用。商标质押是从银行获得贷款的一种融资模式。国外特别是一些欧美国家，商标质押贷款已经很普遍，诸如可口可乐、麦当劳等著名品牌都曾经被质押过，且获得成功。

下面我们以会稽山绍兴酒股份有限公司为例来具体说说商标评估。

会稽山绍兴酒股份有限公司创建于1743年（原名周云集酒坊），创始人周佳木。1951年政府接收后更名为地方国营云集酒厂，1969年更名为绍兴东风酒厂，1993年与香港益通食品工业有限公司合资组建成立了东风绍兴酒有限公司，1998年与上市公司中国轻纺城集团股份有限公司实行了强强联合，2002年，中国精功集团成为中国轻纺城集团股份有限公司的最大股东，东风绍兴酒有限公司随之成为中国精功集团旗下一员。随着“会稽山”商标被评为中国驰名商标，从2005年12月12日起公司更名为会稽山绍兴酒有限公司。2007年9月29日，公司再次更名为会稽山绍兴酒股份有限公司，正式启动股份制进程。2008年，会稽山绍兴酒股份有限公司委托商标评估公司，对公司名下的“会稽山”商标进行了一次评估，并以该商标进行质押，向银行贷款。

商标评估需要从品牌属性、行业市场、企业财务状况等方面进行综合分析。

首先，“会稽山”商标名称来源于一座山名。会稽山，位于今浙江省中部，古代本名苗山（或作茅山、防山）。会稽山与我国古代开国圣君、治水英雄大禹有着不解的渊源，它是大禹娶妻、封禅的地方，同时也是大禹的陵寝所在地。早在隋代，会稽山就被列入我国的“四镇”之一。相传秦始皇统一全国后巡游南方，曾登山以望南海，并立石颂秦德，因此也称秦望山。以“会稽山”作为商标，其优点在于“会稽山”独特的含义，仅指绍兴境内的一座名为会稽山的山，并无其他所指，因此也杜绝了其他企业使用“会稽山”商标时引证其他含义的情况出现。同时会稽山是绍兴地区的风景旅游胜地，绍兴自古就和会稽联系在一起。其缺点在于“会稽山”商标地理特性显著，虽然不易被外地企业冒用，但却很难禁止本地企业“合理使用”。绍兴会稽山地区的企业使用“会稽山”字样时，由于企业所处的位置较特殊，并不能禁止其合法使用“会稽山”的权利。

其次，会稽山绍兴酒股份有限公司主导产品“会稽山”黄酒于1915年获美国巴拿马太平洋万国博览会金奖；1952年第一届全国评酒会上获“全国八大名酒”之一称号；2005年被工商行政管理总局商标局评为“中国驰名商标”；2005年被国家质监总局认定为“国家免检产品”；2006年被国家商务部认定为第一批“中华老字号”；2007年被国家质监局认定为“中国名牌产品”。虽然2007年9月29日起，公司更名为“会稽山绍兴酒股份有限公司”，正式启动股份制进程，但是该股份制是非公开发行的股份，公司是非上市公司，因此其资金规模较上市的“古越龙山”小，影响力也没有“古越龙山”来得大。在激烈的市场竞争中，会稽山绍兴酒股份有限公司不断加大技术创新和产品开发力度，近几年相继成功开发了“帝聚堂”、“稽山清”、“水香国色”、“尚·海派”等一系列具有营养保健功能的子品牌新型黄酒。

再者，通过短、长期偿债能力、资产管理、盈利能力的分析，得出会稽山绍兴酒股份有限公司财务状况良好的结论。同时结合企业在行业中的地位和技术水平，从稳健性出发，确定“会稽山”商标带来的超额收益。通过对企业的现场调查、材料收集及各种财务数据的测算，最终确定出“会稽山”商标的评估价值。在获得了“会稽山”商标的评估报告之后，企业依据该评估报告，和银行签订了商标质押贷款合同，并在商标局办理了商标质押登记手续，获得了银行的贷款。

从“会稽山”一案我们可以看出，企业将拥有的商标权作为质押，从银行等金融机构取得贷款，解决了具有品牌优势的企业贷款难、担保难等问题，帮助企业拓展融资渠道和提升商标品牌价值，尤其目前处于企业融资困难的情况下具有重要推动作用。

商标专用权质押融资为轻资产企业带来了福音，它突破了传统实物抵押模式，为缓解中小企业融资难开辟了新途径。尽管在实操过程中，评估难、处置难、风控难等瓶颈还未真正突破，但是这是趋势。

发展我国知识产权质押融资需要注重统筹协调原则，中小企业知识产权融资工作涉及部门广，包括政府部门、金融机构、中介机构及中小企业等，且工作内容多，各部门各单位要统筹协调，加强合作，共同努力，形成合力，共同推进知识产权质押融资工作的开展。各地方政府应因地制宜的采用政策性融资为主的思路，建立长期稳健的企业商标专用权融资政策支持机制；中小型企业，特别是科技创新型公司，在追逐经济发展的同时，要更注重企业商标的培育、宣传和利用，让商标专用权知识产权真正资本化，借助商标品牌的影响力给企业带来更多、更大的未来经济收益。

二、范文提纲

一、中小企业融资模式现状

（一）中小企业融资难

（二）中小企业融资的特点

二、中小企业融资模式创新

三、商标专用权质押融资

（一）商标评估的概念

（二）商标评估的作用

（三）商标评估质押贷款—以会稽山绍兴酒股份有限公司为例

四、商标专用权质押融资法律风险及建议

三、参考文献

[1]王宏.中小企业融资指南[M].北京：法律出版社.2010

[2]徐绍峰.动产融资实践[M].北京：中国金融出版社.2010

[3]高连和.中小企业群融资新模式论[M].北京：中国金融出版社.2014

[4]陈晓红.中小企业融资与治理[M].北京：经济科学出版社.2011

[5]宋华.中小企业融资问题研究[M]北京：首都经济贸易大学出版社.2015

[6]姚益龙.中小企业融资问题研究[M]北京：经济管理出版社.2012

[7]任森春.安徽中小企业融资研究报告[M]合肥：合肥工业大学出版社.2014

[8]金雪军 卢绍基.融资平台浙江模式创新：合政府与市场之力解决中小企业融资难.[M]杭州：浙江大学出版社.2010

[9]宏皓 李言平.融资决定成败[M]青岛：青岛出版社.2012

[10]金雪军.纾解中小企业融资困境策略研究.[M]北京：科学出版社.2015