中国的网剧发展及思考——以《爱情公寓5为例》_开题报告

随着快时代节奏的到来，融媒体时代悄然无息地走进我们生活的角角落落，拿起手机了解世界、发现生活、解读新鲜事物已成为当下的潮流。在快节奏时代下，越来越多的年轻人，导演、编剧，亦或是营销公司，应用起移动端随手可开的融媒体平台，从网剧的创作、营销、推广上不断创新，走出影视剧新潮流。但这两年的网络自制剧品质良莠不齐，五毛特效、剧集雷同、编剧混乱等已成为网剧“顽疾”，中国网剧的市场发展值得深思，未来的创新突破值得思考。

关键词 网剧；网剧和传统电视剧；融媒体 

文献综述

网剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧，主要播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备，随时点播、随地观看，具有放便快捷的优势，深受八零后、九零后等青睐。网剧在短短几年中发展的规模就已经超越了传统电视剧，这与它自身独特的优势紧密相关。

仅2019年与2018年相比，我国网络电视剧的产量就同比增长50%，可见，网剧日趋成为当下流行的热门电视剧。传统电视剧需要观众每天定时守在电视机前观看，时间要求严格，而网络剧可以不限时间观看。用户只需在自己方便的时间登录客户端，便可以随时播放自己想看的节目。除此之外，客户端会记录用户观看的时间节点，以便下次继续观看。

网络剧的观看地点也是十分灵活的，用户可以使用手机、平板电脑等便携式网络设备随时随地进行观看。网络观看的方式给我们带来了前所未有的方便和快捷，让宿舍、地铁、户外都可以成为观看节目的最佳场所。

网络剧不但可以让用户选择自己所喜爱的节目，而且还可以自己掌控视频播放的进度。用户可以直接跳过自己不喜欢的片段，也可以重复播放想重新观看的画面。这样灵活方便的特点，大大增加了网络剧的受众群体。

但百花齐放但网剧市场，又因为剧情的雷同、广告的植入，让网剧在发展中受到了观众的“歧视”。如从《爱情公寓1》到《爱情公寓5》，虽说后者更多得到了观众的期待，但最终播出的剧情中不仅有无数与国外电视剧跟电影雷同的剧情，以及在剧中时不时出现的各大品牌硬广植入，最终收视率扑街，评分仅4.6分。

说到中国网剧，就得提到优酷、爱奇艺、搜狐等几大视频网站。在欧美等国家，点播和付费的模式已经发展成熟，但中国没有很好地发展起来，第一个是中国观众习惯了免费电视，另一方面付费独播点播的前提是视频质量一定要好。但这两年独播跟点播付费的模式已经开始流行起来了，例如，《爱情公寓5》播出时是爱奇艺独播，且就算有了独播的版权，若未开通会员则得付费观看，这给了观众一个“吃不到鹅肉非得吃”的心态。因此，当大部分中国观众已经不能忍受免费视频的时间成本后，他们还是愿意尝试付费。同时，中国网剧产业也正在向定制化方向发展，由专门的公司将网剧版权认购后，进行独家包装、策划，打造网剧的联名周边产品，以此达到网剧高端定制的品牌效应。如爱情公寓的原班人马，在爱奇艺平台开始播出《爱情公寓5》时，公司栏目组从剧情到场景、从服装到道具、全方位实现了独家定制，并融入了《爱情公寓》独有的主角萌宠角色，将品牌与网剧的关联度拉至高点。

目  录

一、中国的网剧发展现状

（一）网剧的由来

（二）网剧的市场发展现状

（三）网剧的赢利模式

二、网络电视剧与传统电视剧的差异

（一）剧集创作题材和创作空间的不同

（二）剧集受众群体的不同

（三）电视剧稳主流，网剧引革新

三、中国网剧日前的发展瓶颈

（一）硬广告植入泛滥，失去了网剧的剧情灵魂

（二）过度追求商业效益，忽视了剧情的社会影响力

（三）“粗制滥造”的自制网剧本应是百花齐放却成了繁华乱眼

四、中国网剧如何突破重围创出Created in China

（一）从体现主流价值观上“下功夫”，原创网剧高品质作品

（二）聚焦精品化、多元化、主流化作品，做中国网剧的Created in China

五、网剧发展背后的冷思考

（一）网剧的价值观思考

（二）网剧的意识形态思考

（三）网剧的经济效益跟社会效益思考

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