韩剧《来自星星的你》网络热播原因透析_开题报告

2013年以来在中国市场热播的韩国电视剧，这些韩剧在剧情的设计上摆脱以往“癌症、车祸、死不了”的套路，情节更加新颖，所表现的情感也更加细腻，而且在剧集的制作和包装方面更加精良，多采用倒叙、插叙等叙事方式，并引入了美剧中常出现的超能力、特异功能等科幻元素。

正是这些不同于以往韩剧新的特征，使得韩剧重新获得中国受众的追捧，在中国市场“大放光彩”。《继承者们》在中国播出后“长腿欧巴”李敏镐登上了羊年春晚，《来自星星的你》更是在中国引发了一场全民“星星热”。根据爱奇艺提供的官方数据显示，《来自星星的你》在爱奇艺和PPS上线首周其播放量就突破千万，播出至17集时播放量更是破8亿。2014年2月27日，《来自星星的你》播出大结局，截至当日，其在爱奇艺和PPS双平台的总播放量达到了13亿，创造了韩剧在国内高收视率的又一新记录。有关该剧的“炸鸡啤酒”、“马上有教授”等话题成为网络热门搜索词，剧中出现的多个场地成为中国游客赴韩国的热门旅游景点，男女主角所穿戴的服装、饰品等在中国市场大卖。此外，关于这部韩剧的相关话题频频见诸媒体，中国第一夫人彭丽媛访问首尔时也提及该剧，并称习主席年轻时很像《来自星星的你》的主人公都敏俊。可见，《来自星星的你》这部韩剧在社会上下都引发了人们的广泛关注，成为2014年一个突出的文化现象。

（一）他国电视剧营销情况研究

这类范文是以除中国外的其他国家为研究对象，对其营销价格、营销策略、营销渠道以及营销方式进行全方面的分析。主要研宄国家为美国、韩国。针对美国市场的研究有湖南大学的硕士范文《基于理论的美国电视剧营销研宄》，此文在“理论”的框架下，研究了一切以市场为导向的美国电视剧是如何进行营销策划的。美国电视剧产品本身是其核心竞争力所在，它以灵活的定价方式适应不同的发行市场，之后通过多种独具特色的销售和营销渠道确保电视剧的覆盖率、收视率以及市场占有率，最后运用包括网络营销、播出季营销、普世营销等多种营销策略赢得市场。而针对韩国的研宄主要有四川大学硕士范文《从大长今看韩剧的品牌营销之道》以及《韩国电视剧营销策略》，前者以中韩两国电视剧市场为背景，对我国电视剧市场行业营销状况进行了梳理，认为中国电视剧缺乏对优良作品的营销，作者在对韩剧《大长今》进入深入研究后，总结出韩剧从受众的需求出发，选择电视剧的题材类型、文本内容以及市场营销和品牌策略的方法可以弥补现阶段我国电视存在的不足。后者研究总结出韩剧进行营销的成功策略，韩国电视台会根据电视剧的不同类型、明星阵容、制作规模对电视剧的播放进行有针对性的编排。此外，韩剧在拍摄时就考虑了后期衍生产品的生产销售，拓展了韩剧的产业链。并且韩剧在海外销售初期釆用了低价策略，以此养成他国受众的收视习惯，韩国文化产业还会定期推出免费体验活动。此类范文的主要目的都是通过对别国经验的总结，以期对我国电视剧营销有所益处。

（二）中国电视剧营销现状研究

①对中国电视剧总体现状的研究。此类研究涵盖了所有不同种类、发行方在内的电视剧，范围较广，主要通过对中国现阶段的电视剧营销局势和发展的分析，发现其中存在的优点和不足，以完善中国电视剧的营销方式并对其未来的发展趋势进行预测。例如《中国电视剧营销竞争格局与发展趋向》，作者认为当前中国电视剧营销正经历着从独播到联播，从自制、订制到制播携手，从植入式广告到创意整合营销的竞争格局，并逐步凸显出大片化、品牌化、国际化的发展趋势。

②对电视剧营销的个案研宄。此类研究主要通过对某个电视台对该台播放电视剧的整体营销策略或者某部电视剧的成功营销案例进行探宄，总结出他们成功的原因并探索出可以应用于其他电视剧营销的成功模式。例如，《以觀传为例看电视剧营销传播策略》。《觀撮传》通过对优秀电视剧资源、观众到达率和忠诚度、媒体整合等多方面进行整合营销传播获得了成功。值得一提的是，在此类研究的两个主要方向，大多数的研宄对象集中在了安徽卫视和《飄撮传》两者上，说明两者具有一定的代表性，并获得了突出的营销效果。

③对电视剧营销的现象研宄。此类研究主要是针对现下电视剧市场中出现的新的营销热点、现象，进行说明和追因。典型的文章有《割裂与融合：从“山寨剧”现象看电视剧营销传播》

（三）电视剧营销方法及理论的研宄

这类研究并不局限于地域和电视剧类塑等方面的限制，是对于电视剧营销的基础性研究，积极探索电视剧营销在各个领域层次中的可能性和可行性。例如针对电视剧网络营销的研宄，电视剧营销在大数据时代下如何发展，以及社会情境下的电视剧营销等等方面。典型范文有《大数据时代的电视剧营销》《水平战略在电视剧营销中的应用》等。。

二、范文提纲

一、韩剧《来自星星的你》热播现象描述

（一）对剧中男女主人公的热烈追捧

（二）新媒体收视屡创新高

（三）推动了相关产业的发展

二、韩剧《来自星星的你》热播成功的原因

（一）定位精准的文本内容

（二）制作形式精良华美

（三）独特的营销方式

（四）引导明星宣传

三、韩剧《来自星星的你》的影响以及对国产剧的启示

（一）互动与参与使韩剧在中国的传播更有效

（二）迷群的维系性使韩剧在中国的传播影响更深远

（三）韩剧“边拍边播”的制作方式焕发新的活力

（四）利用媒介融合进行营销与传播

结语 

 

三、参考文献

[1]刘恬.《来自星星的你》的女性观众心理分析[J].视听.2015(08)

[2]邹忐.韩剧刺点:梦境与现实的偏差与融合——以热播韩剧《来自星星的你》为例分析[J].西部广播电视.2015(18)

[3]马骋霄.韩剧热播原因分析——以《来自星星的你》为例[J].西部广播电视.2015(18)

[4]刘加会，史果.韩剧的整合营销传播策略——以电视剧《来自星星的你》为例[J].新闻前哨.2014(04)

[5]李慧君.《来自星星的你》引发的蝴蝶效应[J].中小企业管理与科技(上旬刊).2014(04)

[6]林进桃.韩剧《来自星星的你》叙事策略探析[J].文艺理论与批评.2014(03)

[7]杜剑峰.青春偶像剧《来自星星的你》文本符号特征分析[J].新闻知识.2014(07)

[8]张祖群.试论“韩流”影视作品对中国当前文化消费的影响[J].电影评介.2015(12)

[9]李萧.浅谈韩国文化产业的发展对中国文化产业发展的启示[J].山西师大学报(社会科学版).2015(S2)

[10]邹亮，赵熙哲，马扬.韩国文化产业发展及对中国的启示[J].商业经济.2014(01)