纺织制造企业的电商平台管理研究-开题报告(二)

随着互联网技术的普及,全球商业界都将眼光投向于它,电子商务在其快速发展下诞生,商务模式在电子商务理论和实践环境下育和产生,国外学者对互联网的飞速发展提出了很多观点。同时,针对互联网背景下所产生的一大生命力电子商务,国外学者也是兴趣盘然,提出了自己的观点,进而形成了完整的服装合体性研究理论体系,涵盖从服装设计、加工制作、人体测量、号型分类、合体测试、市场研究以及心理分析等多学科、多领域的最新研究方法。但是他们对服装电子商务研究是立足于本国的消费者,而我国目前技术的实现还有待时间,并不适合我国的具体国情。

国内的学者主要从纺织产品网站建设、服装应用软件发、网络服装营销模式、网络纺织产品品牌策略等各个方面进行研究,对服装形成产业链起到了一定的推动作用。如:张翠华(2008)重点研究了专业服装购物网站的设计与开发,对该网站的各个模块功能以及实现的关键技术进行了深入的分析与探索,建立了独具服装特色的专业购物网站；张大志(2012)认为对传统服装企业来说，电子商务是一次难得的发展和扩展自己疆土的机会，但同时也应注意它只是经营的一部分而非全部内容；董妍(2011)采用SWOT模型研究出我国B2C服装市场的营销战略，分别从产品策略、渠道选择与优化、产品和服务的定价三个方面，围绕着信息流、物流、资金流对其展开分析并提出B2C服装市场的营销策略；邓植(2011)认为服装类B2C企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合，以VANCL(凡客诚品)为代表的互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下，呈现一种全新的高效商业管理模式，该类型企业依托基于互联网的数字平台，力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵，实现品牌传播效应的最优化。国内以前的研究并不能适应电子商务的飞速发展,企业中新出的模式并未在研究中显现,也未提及适合我国具体情况的纺织产品电子商务模式。

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