互联网企业品牌管理研究--以“腾讯”为例_开题报告

（一）有关互联网企业研究现状

我国正处于新时代社会媒体当中 ，人们生活的环境到处都浮现着互联网的身影，传媒形式从传统的单一形式到现在的多元化转变 。这其中，最早期出现的网站是中华网 ，直到后来国内的搜索引擎——百度的出现 ，再到现如今的微信、微博等诸多社交网站平台，社会中各大企业单位也开始运用新媒体来宣传自身企业文化、企业产品、企业形象，运用名人效应带动营销逐 渐和消费者建立互相取利的关系，通过这样的形式不仅能够扩宽企业单位产品销售渠道，有效提升企业品牌影响力，更为企业在未来市场竞争中打下坚实的基础。

结合题目的研究对象，腾讯公司，现有文章存在这种观点：聂钰珊在《互联网企业脱虚向实的盈利途径——以腾讯公司为例》中认为互联网影响力已经渗透到了各行各业，互联网企业本身也面临了转型升级的需要。腾讯公司作为国内互联网龙头企业，最初以线上虚拟产品起家，借助虚拟服务搭建公司利益链。目前正逐步转型线下，致力于为政府、医疗、零售、金融、制造业等 行业提供云计算等服务，企业发展重心不再仅局限于线上娱乐。 本文以腾讯转型模式为研究对象，针对各互联网企业提出四项发展建议，即发展企业科技、把握企业优势、找准企业定位、拓宽企业服务，以期在“互联网+”的科技浪潮下为各企业的转型发展提供思路。

（二）互联网背景下企业品牌传播研究现状

互联网引起企业的变化转型，同时企业为了跟进“互联网+”形式的科技浪潮下的转型，也改变了互联网品牌营销模式，催生出更与众不同的变化。在《移动互联网时代场景营销下的企业品牌传播》中：移动互联网时代，企业的产品服务、经营理念、品牌宣传都正在发生着 改变。但是广告仍然是企业进行品牌传播的主要方式，由于消费者的身份和消费行 为的改变，使得场景营销在宣传企业品牌等方面发挥着突出的作用。企业品牌传播的需求多，要求趋严，而且注重与传播效果的考核并重，场景营销为企业在移动互联网时代的品牌宣传提供了新的发展方向和新的选择。

（三）互联网背景下企业品牌推广模式研究现状

在《“互联网+”背景下企业品牌推广模式的几点探讨 》中有这样的论述：随着我国互联网时代的到来，无论是人们的生活和工作，还是企业的经营发展都 离不开互联网的支持，在“互联网+”的时代背景下，不仅改变了市场经济的发展方式，同时也极大的影响了企业之前的竞争环境。这就驱动企业在经营管理和品牌推广上及时做好改 革和应对的策略现如今，市场消费者的消费理念在改变、品牌的设计与营销也在改变，本文基于此，对于互联网+背景下企业的品牌推广 模式的创新进行深入的探究，对于如何提升企业的创新力和竞争力给予科学的品牌推广建议。在企业的众多营销策略中，品牌推广和营销是企业发展的重要 策略，科学的品牌推广不仅可以帮助企业树立良好的形象，提升行 业内的知名度，同时在根本上推动企业的经营和发展，在互联网 + 的背景下，企业的竞争越来越激烈，对于企业的营销策略制定也提出了更高的要求，但是现阶段在“互联网 +”的时代背景下，由于以前 对于互联网营销模式还缺乏一定的经验，加之外部市场环境的复杂 多变给企业品牌的营销和推广带来很大难度，本文通过科学分析当前的“互联网+”企业品牌推广模式的难度，以及“互联网+”背景下企业品牌推广的市场机遇，对于新形势下，企业品牌推广模式的创新和改革给予方向性的指导。 

（四）互联网背景下国外企业品牌管理研究现状

互联网起源于国外，以至于可以这么说，国外的互联网企业在互联网背景下的企业品牌管理，有更成熟的管理策划，甚至可以说是远远超越国内互联网企业的情况，然而目前正是国内互联网爬升起伏的阶段，互联网的信息时代下，进步总是飞速发展，所以完全可以在对国外企业的品牌管理上吸取经验。在《浅谈互联网时代下企业品牌管理以优衣库为例》中：随着互联网技术的不断发展，许多商家都推出了更便于推广 使用的手机应用，优衣库同样也不例外，于2013年4月15日推出了ios与Android两个版本的UNIQLO APP。这一APP的功能主要是方 便消费者浏览优衣库的相关新闻、查询实体店铺以及在售商品的 信息、查询当前正在进行的促销活动，用户在消费时也可以选择二维码扫描支付或者直接在APP移 动商城进行购物。不过相对于销售量而言，优衣库的APP作为优衣库品牌的一种 推广方式更重视的是装机量，提高品牌的知名度从而更好地推动实体店铺的发展。同时，在实体店进行线下消费时，消费者也会被告知利用APP扫描产品二维码可以享受打折优惠，形成了一种相互促进的良性循环。更加与众不同的是，当消费 者进入优衣库手机APP移动商城或者官网挑选好商品时，最终的付款阶段依旧会是在其天猫旗舰 店中完成。这也体现了优衣库的智慧，由商家自己做官网进行销售， 从网站的知名度到用户流量和成交金额都无法与天猫等专业电子 商务网站抗衡，而且还需要企业花更多的人力物力进行管理。作为 较早入驻淘宝的企业，又在天猫“双十一”网络购物狂欢节中屡屡 斩获服装类销售冠军，优衣库早已意识到了与淘宝合作的好处，不 仅可以降低风险，还可以更好地专注于自身所擅长的领域。 

二、文献提纲

引言；谈及互联网背景下互联网企业的现状和发展情况

一、互联网时代对企业影响分析

（一）互联网时代企业的转型

（二）互联网时代企业品牌的转型

二、互联网企业应对时代变化所做的处事

（一）互联网企业的定义

（二）互联网企业的变化衍生

三、在互联网大时代背景下企业行为的意义

（一）互联网企业行事意义

（二）互联网企业与传统企业行事意义的区别

四、互联网企业在有关品牌管理的思考

（一）对整体国内互联网形式提出几点疑问

（二）企业将来展望

三、参考文献

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[6]张钰琳.互联网环境下的网络企业品牌管理以亚马逊为例[J].苏州大学东屋商学院.电子商务，2018（1）：15[7]聂钰珊.互联网企业脱虚向实的盈利途径以腾讯公司为例[N].财政监督，2019（2）：111-116[8]沈义.互联网时代下企业品牌形象塑造 [A].西安工程大学管理学院.现代商贸工业，2018（1）：73-74[9]盛莹.基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[A].北京麦飞科技有限公司.科技新闻传播，2018（1）：21-22[10]侯泽玮.浅谈互联网时代下企业品牌管理以优衣库UNIQLO为例[A].苏州大学.电子商务，2018（3）：22-23[11]张思琦.腾讯游戏的品牌发展战略探析[A].南昌大学.品牌战略与电子商务，2017（1）：60-61[12]缪运.移动互联网时代场景营销下的企业品牌传播[J].河北大学新闻传播学院.传播力研究，2018（1）：173