酒店行业营销传播渠道研究---“亚朵”进化论_开题报告

文献综述

本课题国内研究动态

随着我国改革开放的不断深化，我国酒店行业呈现出良好的发展态势，但酒店行业内部竞争十分激烈，这就需要大力加强市场营销工作，特别是在新媒体快速发展的新形势下，酒店行业更要高度重视营销传播渠道问题，只有这样，才能使酒店行业市场营销取得更大的成效。

本课题国外研究动态

所谓营销渠道是指"产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。即产品由生产者到用户的流通过程中所经历的各个环节连接起来形成的通道。营销渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业服务机构。营销大师菲利浦·科特勒在其《市场营销管理》的第九版中指出：“市场营销中间商一起构成市场营销渠道二市场营销渠道是那些为使产品或服务能被使用或消费而配合工作的独立经济组织的集合。”

本课题对于“亚朵酒店”这个品牌的研究动态

亚朵是服务于新中产人群的生活方式的品牌。亚朵依托住宿产业，全面发展电商、旅游、金融等领域，是一家集文化、科技与新消费一体的创新型品牌。截至2019年3月，亚朵全国签约酒店数已经超600家，开业酒店数达到300余家 ，进入了全国近150个城市，服务于超1800万亚朵会员。其创始人提出了“始于酒店，不止于酒店”理念。其对于营销的传播理解，也是有不一样见解，其IP理念的跨界合作，势必是酒店业新的营销传播的一种大力发展方式

范文提纲

中国酒店业的发展历程

酒店行业的简史

中国酒店业与世界酒店业的相互关系

目前国内酒店业的现状

营销传播渠道与酒店业的关联

营销传播渠道的由来

酒店业怎么样才能运用好营销传播

目前国内酒店业在营销传播渠道的主要问题

传统酒店业在营销传播上的弱项

当今酒店店的营销传播方式

酒店业营销传播的未来发展

亚朵酒店品牌的发展历程

亚朵品牌的发展由来

亚朵进化论的方式

亚朵酒店和营销传播的整合方式

三、参考文献

（10篇以上）

著作：

王晓悦.河北省连锁经营业发展对策研究[D].天津大学，2014.

王新奇.锦江之星高新店营销创新研究[D]. 西北大学 2008

姜瑞华。青岛市星级酒店绿色营销组合策略研究[D]. 山东大学 2008

邵远。中国酒店管理业的发展及其模式研究[D].  2006

谢亚峰。现代酒店经营与管理[M]中国商业出版社. 2004

黄哲。酒店APP体验营销品牌传播模式研究[D].上海工程技术大学，2016

张雪梅。企业自媒体营销对品牌忠诚的影响研究[D].哈尔滨工业大学，2016.

卢骋。国内中档品牌酒店经营模式研究[D].浙江工商大学，2016.

刘烁。酒店品牌故事内容构建研究[D].北京林业大学，2016.

储秀丽。酒店网络预订的影响因素和渠道策略的解析。2015

期刊文章：

王伯启。基于订房渠道的酒店营销传播策略分析《黑龙江工业学院学报(综合版)》

电子文献：

孙坚。“互联网+”时代:旅游酒店业发展的新思考[D].如家酒店集团 2015

上海佛洋子。没想到亚朵酒店真正实现了IP营销 。佛洋子聚奢网

蓝蓝。行业趋势。品牌营销：亚朵酒店为什么那么红？2018-9-13 博客

徐桥猛。以微博营销为例看新媒体时代酒店营销策略[J].新闻战线，2015,09:14

耶律胤。从亚朵进化论窥见中档酒店的未来。迈点网 2016-9-03

新芽。亚朵：他用最慢的姿势快跑，创立估值超30亿新生活方式酒店  酷辣虫网 2017-8-18