新零售商业模式创新---以福州朴朴生鲜超市为例_开题报告

一、国内研究现状

张向阳（2012 年）在自己的研究中指出，随着电子商务行业的不断发展，以及消费者消费理念、方式的变化，这使得传统的零售业面临着巨大的转型压力。在他的研究中深入分析了传统零售业转型中需要解决的困境，例如人才匮乏、实体、网店冲突、观念滞后等，并结合自己的研究提出了相关的建议。

宋倩、王能（2013 ）在自己的研究中指出，互联网不断发展的环境下供应链被压缩，制造商和消费者之间不再像以往那样需要中介，进一步提出了互联网+制造的发展模式。并指出了在新零售的环境下，移动技术对于新零售的发展有着极其重要的价值，这需要引起零售企业的重视。

张慧（2013 ）在研究中进一步指出，传统零售企业在转型发展的过程中，其主要是面临着下面几个方面的挑战。第一，当前很多零售企业对于网络零售缺乏认识，没有意识到网络零售的重要性。其次，网络购物存在一定程度的交易风险和安全隐患。最后，我国传统零售企业信息技术化水平不高。针对以上几方面的挑战，作者认为企业应及时转变观念并结合信息化手段加强管理企业，建设网络购物的安全体系和完善现代化的物流体系。

赵猛（2015）在自己的研究中指出了传统零售业转型所面临的问题，主要是缺乏竞争力和创新意识，商业模式同质化等。一般来说，传统的零售业有着大量的实体店，这使得其在经营中相交网络营销有着巨大的成本压力。而且加之传统零售往往在销售中比较被动，主要是通过得到客户的方式进行营销，同时由于实体店经营中配套设施不完善，这使很多实体店难以对网店形成竞争优势。

蒋璐（2015）在自己的研究中指出，当前我国的零售企业转型还处于初始阶段。并分析了在互联网不断发展的背景下，服装产业、日用品行业、电器行业，这三个行业是零售业发展的重要方向。特别是对于服装产业来说，应该积极的推进多元化经营模式，而对于电器行业来说应该发展全渠道模式，并对相关的市场进行再一步细分，这样企业才可以更好地强占市场位置。

陈阿其（2016）在研究中指出，随着互联网移动技术的发展，使得网店能够为客户提供更好的服务。首先，在网店经营中可以获取更加便捷、优质的服务，并通过电子网络平台获取更加丰富的信息，最终为客户提供更加良好的体验。其次，网店营销还可以加强互动，使网店可以更好地满足客户个性化需求。最后，在网店经营模式下供应链被极大的压缩，可以减少不必要的中介环节，最终使客户可以获得更加廉价的产品。 

二、国外研究现状

Roger W.H. Boris,Ronald M.Lee,and Ren Wagenar（1998年）认为传统零售企业想要成功开展电子商务，需要设立自己的门户网站，但更重要的是企业的信息化方面的基础设施建设，特别是硬件投入和软件开发。

Clayton M.christensen（2000）则针对网络零售以及传统零售进行了分析，并指出网络营销相较于传统营销有着巨大的优势。这主要是因为网络营销不受时空的限制，而且相较于传统的零售来说其有着价格优势，这些优势足以使得传统零售发展陷入困境。

Maximilian Telterow（2003）主要针对零售企业以及消费者进行了网络调研，分析消费者对于传统线下销售以及网络销售的选择，被调研对象纷纷表示传统零售和互联网结合，这样才可以使得传统零售得到进一步发展。

Dvid.B.Green（2006年）分析了麦当劳从传统销售向网络销售模式的发展历程，作者认为应将电子商务与传统零售业的优势相结合,进行协同运行。 

B. 范文提纲格式

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究内容

（三）研究方法

二、文献回顾

（一）新零售

（二）传统零售

三、新零售背景下大型传统零售企业的机遇及挑战

（一）提供了线上线下发展全方位渠道

（二）改善消费者体验，促进企业转型

（三）借助新型店铺，利于商品多元化

（四）改善实体资源囤积，去库存

（五）传统企业竞争压力增大

（六）经营成本上升，经营负担加重

（七）实体店众多，转型线上平台较难

（八）商品质量与服务品质存在滞后性

新零售背景下大型传统零售企业的应对策略

（一）加强线上线下协同发展

（二）优化产品品类及组织框架

（三）完善物流建设，加强与物流公司合作

（四）利用充足的实体资源，做好产品宣传促销

（五）提高商品质量以及服务品质

五、总结

C. 参考文献

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