我国连锁超市发展现状问题及对策——以农村超市为例_开题报告

国内研究现状：

连锁超市80年代中期在我国开始出现，到目前已有几十年的发展历史。随着我国加入WTO，逐渐放宽对外资企业进入国内市场的条件，外资零售企业不断地涌入国内市场，全球跨国商业巨头沃尔玛、家乐福、大润发等都在中国各省会城市和大中城市设立了连锁超市，而且占据我国零售业的主要市场，严重制约了国内连锁超市的发展。王娟、丁森林在《浅析我国农村连锁超市发展过程中存在的问题及对策》中介绍：连锁超市作为一种现代的商业零售模式，在整个体系运营中需要大量的现代管理技术。包括总部管理，配送中心管理和门店管理三大系统，每个系统之下又包含了许多的子系统，这个链条系统中各个环节的功能实现和协同性又需要依托于电脑技术和现代信息技术等等。而我国许多连锁超市仍然采用传统的旧模式来管理企业，管理水平远远低于世界先进水平。而管理水平的低下体现在门店运营上包括单品管理混乱，无法及时根据顾客的需求进行调整，同时导致了运营成本过高，利润率远远低于世界先进水平。我国的连锁超市大多不重视经营理念和市场定位，企业和企业之间除了规模上的差异比较明显以外，店面的表现都大同小异，让人无法感受出市场定位有何不同，导致企业品牌忠诚者越来越少。由于店铺形象、服务模式和产品内容都同质化严重，唯一竞争手段就只剩下大打价格战。由于没有规模效应和管理优势，在零售行业利润率极薄的今天，打价格战不异于饮鸩止渴，导致近年来国内的中小型连锁超市纷纷倒闭。

国外研究现状： 

连锁商业在国外发展非常早,其理论方面的内容已经很成熟。连锁超市作为一种零售业态、国外的一些专家和学者也对此进行了系统的研究。比如,美国迈克尔利维著有《零售学精要》,深入地研究了零售企业管理的一些基本知识和发展动态,包括顾客的人口学结构、需求和购物行为方面的变化、零售企业的战略、信息流管理、商品管理、商店管理和顾客服务等内容。随着外部环境的变化，零售业正面临着许多新的挑战，为适应这些变化而进行的新的零售方式和定位机会的建立与开拓，以及极大地影响零售商经营活动的新技术的不断涌现。

部分国内外学者也从国家政策的支持方面分析了农村连锁超市发展的可行性。Muriel Figuie、Paule Monstier分析了国外部分国家政府制定的政策对农村连锁超市经营模式和发展速度的重要程度。另外，有的专家学者分析了农村消费能力。Marijke、D.Haese认为国家经济的发展以及政府宽松的货币政策促使农民消费水平的提高，这是农村连锁超市迅速发展的关键因素。

综上所述，国内外对连锁超市的商业零售模式、管理模式、零售企业管理、国家政策对超市的发展以及农村消费水平等方面进行了研究。本文通过对农村连锁超市的发展现状和存在问题进行研究，通过对农村连锁超市的营销环境，运用资料分析方法、统计学分析以及SWOT分析方法，从产品、价格、渠道、促销等方面进行深入思考，制定出一套适合农村消费市场实际的营销策略，以便推动农村连锁超市健康、快速、平稳的发展。

范文提纲格式

（提供二级或者三级提纲）

一、我国及当前农村连锁超市的发展现状

二、我国农村连锁超市的存在的主要问题

（一）农村连锁超市的经营规模

（二）农村连锁超市的经营环境

（三）地方政府的相关政策

三、农村连锁超市营销策略的制定

（一）产品策略（product）

（二）价格策略（price）

（三）渠道策略（place）

（四）促销策略（promotion）

四、农村连锁超市发展保障措施

（一）争取国家政策以及资金、技术的扶持

（二）积极利用供销社传统的流通网络优势

（三）充分利用连锁超市投资成本上的有利条件

五、 结论与展望

参考文献

[1] [美]迈克尔·利维《零售学精要》[M].机械工业出版社；2001

[2] Marijke D.Haese, GuidoVan. The rise of supermarketsn and changing expenditure patterns of poorrural households case study in the Transkei area, South Africa, Volume 30, Issue l, February 2005,Pages 97-113

[3]Muriel Figuie, Paule Moustier.Market appeal in an emerging economy: Supermarkets and poorconsumers in Vietnam, 2009. Pages 101-109

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[5]王娟，丁森林. 浅析我国农村连锁超市发展过程中存在的问题及对策[J].中国市场，2008（06）

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[13] 周楠，毛可进.杭州物美连锁超市经营策略分析[J].《纳税》.2018:209-211