北京故宫文化产业的研究_开题报告

文献综述

中西方文化创意产品的研究

中西方文创起步不一致，我国实在20世纪90年代末期才有文创意识，但是在具体实施中并不尽如人意。而西方在20世纪中期或者更早就有文创意识，并且不断将其产业化。

王春山（2017）提出，近年来，我国国内虽然搞过文创培训，研讨，开办过创意大赛，产业相关展会等一系列相关的活动，但是我国博物馆文创产品还存在诸多问题，比如：①、文化创意产品教育功能不突出；②、文创产品的文化特色不明显；③、文创产品创意性、趣味性不足；④、对博物馆商店认识不到位。

反观西方文创产业，他们为什么发展的好，是因为他们的文创产品的开发和销售，是西方发达国家博物馆经营的重要内容。西方博物馆注重先进的管理理念与优秀人才的引进，并且在企业媒体与政府的三方协助下，共同为文创事业而努力，让其产业欣欣向荣蓬勃发展。在文创方面，他们注重寻找灵感，不管是复制品还是衍生品的开发，他们的灵感来是来自于该产品自身；他们注重审美价值和使用价值；他们还注重以人为本，开发不同的文创产品来满足不同用户群体的需求。另外，博物馆商店承载着博物馆“第四展厅”的作用，不仅实现了可观的营收，还实现了博物馆的教育价值。

回顾文化产业

范周，胡音音（2019）提出，2018年是文化和旅游融合发展的元年。旅游是文化的载体，也是文化很好的传播方式，只有将优秀的文化作品与旅游产品相结合，才是人们愿意消费的产品，一些带有文化特色与趣味性的旅游产品，也必将会成为爆款，成为人们消费的热点。从人才培养方面来看，我国的文化产业体系有待完善，社会实践有待加强。在文化和旅游融合大趋势下，人才短缺问题尤为严重。2018年《文化产业促进法》已被建议列入全国人大常委会的五年立法规则，2019年有望形成征求意见稿。这是一个良好的信号，预计未来文化与旅游将会更加的密不可分。

文化旅游与文化产业

文化旅游就是在旅游的过程中，了解当地的文化。Robert认为文化旅游存在于旅游过程中，包括吃、住、当地的文娱活动等各个环节，并且也会了解当地的历史，历史遗迹，当地人的想法，生活方式等等。

姜晓琳（2019）提出，在调查诸多著名的旅游城市后发现，当地的传统文化是促进旅游文化形成的主要原因，城市的传统文化具有当地的特色，是吸引大量旅游者的重要原因。旅游文化是提升知名度、吸引力、历史传说相当好的方法。单调的旅游文化是文化旅游的需要需求，旅游特色形象是文化旅游的重要线索。旅游文化对于旅游城市来说是一种可再生资源，各城市可以根据自己的特色，打造出属于自己的旅游文化，再配合传统文化，大力发展当地旅游业。

在这个IP为王的时代，拥有一个好的IP，建立一个好的IP需要注意很多。李羚（2018）提出“只有通过挖掘、梳理、开发等手段，建立起有市场价值的文化信息才能成为IP。”“建立文化IP既是指对文化特色形象的树立，又是指注重知识产权的保护”。我国在知识产权保护上较为薄弱，人们个人维权意识虽然在不断的觉醒，但是对于个人作品、著作申请知识产权保护上还是欠佳。现阶段还是以公司申请专利为多，这也就造成了个人作品大范围被盗版、仿制，作者维权难，打击创作的积极性，好的作品就更少。

四、故宫形象的变化

王晓阳（2019）提出1978年改革开放之时，中国的旅游业开始发展，故宫作为历代皇室的宫殿首当其冲吸引了全世界的目光，无数国内外游客蜂拥而至，它也没让大家失望。历史的沉淀，一砖一瓦都有它的故事，雄伟的建筑也让外国友人折服，帝王家的奢侈生活也让国内游客震撼。2011年故宫失窃事件让它遭受了国人的质疑，故宫临时展出的价值上千万的7件展品失窃，犯罪分子仅仅是一个无业游民，依靠逃票进入故宫行窃。2013年，台北故宫火了一系列作品【朕知道了】的纸胶带，没过多久，故宫博物馆效仿，也推出了相关产品，取得了巨大成功，从此走上了文创之路。自此高冷系故宫走下历史舞台，开启了卖萌的接地气的亲民之路。

范文提纲：

引言：文化产业对故宫的影响

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究内容

（三）研究方法

二、文献回顾

（一）中西方对比

（二）如今我国现状

三、故宫的文化产业发展

（一）互联网时代

1.1 淘宝天猫店铺

1.2 微博微信

1.3 抖音

（二）跨界合作

2.1 故宫X海尔——冷宫

2.2 联名奥利奥

2.3 联名银行卡

四、台北故宫博物馆与故宫博物馆的对比

五、反哺故宫旅游业

（一）线上流量引入线下

1.1 瑞幸咖啡入住故宫

1.2 开了家火锅店

1.3 元宵灯会一票难求

（二）对北京经济发展带来的贡献

参考文献

[1] 王春山. 中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J]. 自然科学博物馆研究, 2017(01):64-70. 

[2] 陈譞.故宫“看门人”单霁翔:故宫不刻意追求“网红” 故宫是被“网红”

[3]范周,胡音音.坚定文化自信,促进文化产业繁荣——2018年我国文化产业发展回顾[J].出版广角,2019(03):6-9.

[4]李羚.浅谈文化旅游与文化产业融合新形式——以北京故宫文创产品开发为例[J].度假旅游,2018(10):41-43.

[5]王晓阳.现代经济视域下故宫旅游形象40年变化探析[J].现代营销(经营版),2019(05):52.

[6]姜晓琳.推广旅游文化  促进地方经济发展[J].现代营销(信息版),2019(10):239.