我国商业银行在黄金业务上的营销策略研究——以中国银行为例_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

    随着我国经济水平的不断发展，人民群众的生活水平不断提高，黄金消费和投资发展迅速，而商业银行作为直面消费者的一大渠道，在黄金业务上也越来越重视，学术界对此的研究也层出不穷。其中，顾华晔等(2015)立足财政部驻江西专员办对部分商业银行会计监督检查和调查，剖析了商业银行近年来黄金租赁业务的发展情况及存在的不足点[1]。钱敏娜(2015)通过对中国黄金市场和商业银行发展情况的概述，总结出我国商业银行黄金业务有良好的发展前景，并以B银行为例，探讨了黄金业务的发展策略[2]。朱士富(2014)概述了黄金市场和我国商业银行发展情况，剖析了我国商业银行黄金业务的发展前景。同时，中国建设银行为例，探讨了我国商业银行黄金业务的发展策略[3]。梁月(2014)以商业银行黄金业务为主线，以营业税改增值税为契机，在借鉴国际发达经济体税收政策的基础上，分析研究了我国现行黄金税收政策存在的问题，并对我国未来黄金税收政策改革提出了相关建议[4]。毛新敏(2013)分析了商业银行黄金理财业务存在的问题，并在对黄金价格走势作出预测的基础上，提出了黄金理财产品服务化及黄金理财产品品种、模式多样化的建议[5]。汪佚、年四伍(2011)分析了黄金投资对抗通货膨胀的作用、黄金保值特点以及商业银行发展黄金业务的措施[6]。年四伍(2011)从不同角度考察了黄金的保值效果，在此基础上，立足黄金投资风险，结合当年国内商业银行黄金业务发展提出了相关的政策建议[7]。周彤(2006)阐述了我国商业银行发挥黄金市场主体作用的必要性、黄金业务发展途径和存在的困难[8]。孙莹、阎奇（2003)结合我国黄金市场现状，对商业银行发展黄金业务进行了研究分析，并提出了可行性建议[9]。

（二）国外研究现状

而国外学术界则侧重于研究各国央行与黄金储备之间的关系。其中，Amit Ghosh(2016)立足于1998年至2014年100多个国家的面板数据分析，分析了央行外汇储备中黄金需求量的决定因素[10]。Joshua Aizenman&Kenta Inoue（2013）通过对1979-2010年间美国央行黄金储备和交易的模式研究，发现黄金储备和世界影响力有密切关系，并对美国央行黄金储备提出了建议[11]。

范文提纲

引言 阐述黄金交易演变过程及商业银行在黄金交易市场中的重要性

一、文献综述

（一）国内研究现状

（二）国外研究现状

二、我国黄金市场的现状分析

（一）场内黄金交易体系较规范

（二）黄金市场发展势头较迅猛

（三）商业银行兼具代理商和做市商职能

三、中国银行黄金业务上的4P营销策略分析 

（一）产品

（二）价格

（三）渠道

（四）促销

四、中国银行黄金业务上的营销策略存在的不足

（一）市场细分不合理

（二）产品设计同类化

（三）促销策略有缺陷

五、我国商业银行黄金业务营销策略建议

（一）整合原有业务，正确细分市场 

（二）开发新业务，设计投资型产品

（三）培养专业队伍，实现促销多样性

总结 总结前文内容，畅想未来商业银行在黄金业务上的营销策略

三、参考文献

[1]顾华晔等.商业银行黄金租赁业务存在问题分析及对策建议[J].财政监督.2015(22).

[2]钱敏娜.商业银行黄金业务发展的SWOT分析及对策研究——以B银行为例[D].苏州.苏州大学工商管理系,2015.

[3]朱士富.我国商业银行黄金业务发展策略研究[J].时代金融.2014(20).

[4梁月.从国际视角看中国黄金税收制度改革——基于商业银行黄金多重交易属性的研究[J].金融会计.2014(9).

[5]毛新敏.商业银行黄金理财业务分析及建议[J].西部金融.2013(4).

[6]汪佚,年四伍.黄金保值效果分析及对银行发展黄金业务的启示[J].投资研究.2011(2):44-48.

[7]年四伍.黄金投资能够对抗通货膨胀吗——兼论对商业银行黄金业务发展的启示[J].上海金融.2011(3):89-93.

[8]周彤.我国商业银行发挥黄金市场主体作用研究[J].经济纵横.2006(12):49-51.

[9]孙莹,阎奇.浅析我国商业银行黄金业务的发展[J].东北财经大学学报.2003(6).

[10]Ghosh Amit.What drives gold demand in central bank's foreign exchange reserve portfolio?[J]. Finance Research Letters.2016,5(17):146-150.

[11]Aizenman Joshua,Inoue Kenta.Central banks and gold puzzlese[J]. Journal of the Japaneseand International Economies.2013,6(28):69-90.