国产透析机器(威高日机装)的品牌形象_开题报告

摘要：血液透析设备是集计算机、电子、机械、流体力学、生物化学、光学、声学技术于一体的体外循环系统。血液透析机的发展日渐成熟，操作的人性化设计也很普及，作为治疗型设备，治疗的个性化、安全性能以及模块化设计是每个生产厂家考虑的首要问题。血液透析机的设计趋向于的模块化设计，这就提高了机器的维护性能。在我国血液透析机市场一直是由进口品牌占主要地位，国产机器所占比例较小，短时间内国产品牌难以超过进口产品。为此我们要在产品的质量和售后服务等方面树立良好的“品牌形象”。

文献综述

血液透析设备是集计算机、电子、机械、流体力学、生物化学、光学、声学技术于一体的体外循环系统，其主要包括血液透析机、透析器、透析管路和水处理系统[1]。如今慢性肾衰的发病率比较高，每年每百万人口的发病率为100-200，由于中国人口基数巨大，对全国来讲，慢性肾衰患者的人数就十分惊人，虽然目前没有准确的统计数字，但专家估计全国大约有几百万慢性肾衰患者。在我国，血液透析的开展已经非常普遍，我国的肾科医生在血透方面起步较早，并与国际上保持着频繁的学术交流，学术水平较高，技术与国外同步。随着加强农村公共卫生和医疗服务基础设施建设、努力改善农村疾病预防和医疗救治条件的国策的实施和血液净化治疗被纳入医保范围，报销比例也提高到100%，可得到治疗的患者数量将大幅度增加，国内大型医院乃至大量的基层医院对血液净化设备、耗材的需求量也将快速增加。近年来，我国血液透析产业发展明显提速，年均增长速度均在20%以上[3]。

发展中国家透析人数相对较少，但是增长迅速。近十年，中国、印度、巴西等国透析人数增长率达15%以上，远高于欧美3%-5%的水平。而且，发展中国家晚期肾病患者接受透析治疗的比例仅为10%左右，远低于欧美80%左右的水平，随着发展中国家医保范围的扩大以及国民收入的提高，预计透析人数在较长的时期内仍将保持快速的增长。血液透析行业包括血液透析服务和血液透析设备两部分，2010-2011年两者市场规模比例一直保持在5.2:1[4]。2011年，全球血液透析服务市场规模约为588亿美元，主要集中在北美、欧洲、日本等发达地区。其中欧洲血液透析服务以公立机构为主，而美国和日本以私人运营机构为主。全球提供血液透析服务的企业主要有费森尤斯医疗、DaVita、Kuratorium等，2011年三者服务的透析人数之和约35万人。

国内销售的血透机品牌分一线、二线和三线品牌。

一线品牌主要是欧美品牌，例如德国费森尤斯、瑞典金宝、德国贝朗等。

二线品牌为日系品牌，例如日机装、尼普洛、东丽等。

三线品牌为国产品牌，主要有威高日机装、山外山、暨华、多泰。

不难看出我国血液透析机器市场一直是由进口品牌占主要地位，国产机器所占比例较小，短时间内国产品牌难以超过进口产品[2]。

国产透析机器（威高日机装）产于威高日机装（威海）透析机器有限公司，该公司是由威高血液净化制品有限公司与日本日机装株式会社共同出资设立，总部位于中国山东威海，致力于从事血液透析机器及关联设备的生产、销售及服务[6]。在合资公司中，威高血液净化制品有限公司和日本日机装株式会社分别占51%和49%的股份。威高血液净化制品有限公司为威高日机装在中国市场的主要分销商，日本日机装株式会社为威高日机装出口至中国以外市场的主要分销商。本公司现已于威高集团初村工业园投产。该公司以低成本生产满足日机装标准的高质量人工透析装置，通过威高集团的销售网络在中国全国进行销售，并与威高集团共同将日机装持有的高质量维修服务在中国全国展开。

树立良好的品牌形象不仅需要高质量的产品保证，而且需要优秀的售后服务。为保持人工透析装置使用的高效率则充分的维修是必不可少的，要充分理解维修服务的好坏是影响人工透析装置的销售的重要原因，将其必要性推广到中国市场。

目前在我国慢性肾衰的发病率比较高，每年每百万人口的发病率为100-200个，由于中国人口巨大，对全国来讲，慢性肾衰患者的人数就十分惊人。因此血液透析的开展已经非常普遍，我国的肾科医生在血透方面的起步较早，并与国际上保持着频繁的学术交流，学术水平较高，技术与国外同步。相信在不久的将来国产透析机器品牌将凭借着良好的品牌形象而超越进口产品，从而更好的造福于肾衰患者。

二、范文提纲

一、前言

二、透析机的结构原理与应用

（一）、血液透析的原理

（二）、透析机器的组成原理

（三）、透析机器的临床应用

三、国际血液透析市场分析

（一）、国内血液透析现状

（二）、国外血液透析现状

（三）、国内透析机器产品比例

四、国产透析机器（威高日机装）企业产品介绍

（一）、产品企业概述

（二）、品牌的种类及应用功能

（三）、企业产品经营方针

五、威高日机装透析机器的市场品牌形象

（一）、威高日机装透析机器的市场占有比率

（二）、威高日机装透析机器的市场服务口碑

（三）、威高日机装透析机器的市场销售理念

六、国产威高日机装透析机器的前景分析

（一）、国内血液透析市场的发展前景

（二）、良好的企业品牌形象对企业产品的影响

（三）、良好的企业品牌形象对血液透析行业的贡献

三、参考文献

[1]国家食品药品监督管理局.血液透析设备[M]： 国家食品药品监督管理局.2012：2-14

[2]王质刚. 血液净化设备工程与临床[J].北京：人民军医出版社.2006：2-5

[3]王质刚.血液净化学[M].北京：北京科学技术出版社.2006：1-9

[4]陈香美. 血液净化标准操作规程[J]：中华医学会肾脏病学分会出版.2010：55-65

[5]威高日机装（威海）透析机器有限公司.血液透析机维修保养手册[M]：2012：2-10

[6]威高日机装（威海）透析机器有限公司. 血液透析机操作手册[J]：2012：9-68

[7]威高日机装（威海）透析机器有限公司. 血液透析机技术手册[J]：2012：12-35

[8]文艳秋.实用血液净化护理培训教程[M]：人民卫生出版社.2010：4-10

[9]朱立.品牌管理[J]：高等教育出版社.2015：30-55

[10]王丽华.品牌形象长期管理的相关问题探讨[Z]：维普网.  s://wenku.baidu.com/.2006