互联网时代下知假买假行为分析_开题报告

文献综述

知假买假行为分析现状

   随着网络购物的迅速兴起，消费者通过网络平台购买仿冒品的行为开始越加频繁化。这无疑给所有正牌正品商家与安全交易市场带来了巨大的伤害。喻艳老师14年发表的“消费者网上购买服装仿冒品现象剖析”深入分析了购买服装仿冒品的消费人群，“以最少的付出获取最大的利益”这一点基本概述了所有购买假货人群的心理，仿制品相较于正品具有绝对的“性价比”，人们在没有追求正品的消费能力时，仿制品完美满足了一切的需求。鑫桦老师所发表的“产品真假难辨案情令人深思”的文章中显现出目前网络时代，仿制品对于正品有着无限接近的真实度，互联网的不多发达，材料之间交易的更为便捷，所有的设计早就不是机密，全世界的创意都能在瞬间接收。今日日本万代公司甚至发现中国版仿制品能够比日方正品更早出货!许光老师于11年发表“互联网假货交易的现状、根源及其应对策略”定义了互联网交易中的“假货”概念，是指没有经过品牌厂正式授权的，或者没有经过正规销售渠道就流入市场的，无法享受正牌商品知识产权保护的所有产品与服务。并且简单概述了了现状，“淘宝网”作为目前最大、最开放的C2C电子商务交易平台，假货比例超过1/3，涉及之广令人乍舌。互联网越来越发达，反倒加剧了假货市场生长，互联网市场给予了假货完美的隐蔽，电子商务交易环境肃清难度较大，假货不断地再生能力和扩散能力，给打架造成了很大难度。李剑老师在发表的“论知假买假的逻辑基础、价值理念与制度建构”中写到知假买假的重中之重还是消费者本身，排除知假买假的部分人群是由于上述“性价比”这种原因之外，某些地区甚至涌现出职业打假人，他们的消费完全不是追求生活消费，而是为了之后追究假冒方责任，获取经济利益。这样的两种极端，给国家在消费者保护法中的合理保护同样造成了困难。

应对知假买假行为的处理方法

  蔡鑫老师的文章“论网络售价的治理”中提到了外国打击网络售假的独特体系，里面有相当多有用有价值的经验我们可以学习。例如最早拥有互联网的国家——美国，他的网络法律法规的确值得我们借鉴。在打击网络售假的时候对售假眼中的经营者处理刑罚或者巨额罚款，并且在开始入驻销售品台是签署保证不销售假货的协议，否则将面对巨额的违约金。在欧洲，售假行为一经举报发现，它的第三方品台都将受到连带严肃查处，这样更加让平台方加群审视监督的职责。而王琮瑶老师则在她的“网购知假买假的法律探讨及完善网购的建议”中提到了我们国家的“消费者权益保护法”，经营者如若能指正消费者是“知假买假”那么欺诈就不成立，无法获取法律的保护，杜绝“打假者”恶意获取金钱回报。并且老师严格强调了知情权这个问题，所有的网络销售信息必须无条件告知给消费者，敲响消费者的购物警钟！中国信息通信研究院李强治老师的“互联网平台假货治理的国际经验及启示”中更加全面的概述了应对方法。一是树立线上与线下并重的假货治理思路。互联网在极大降低商品交易成本的同时，也为假货的流通和扩张提供了便利的渠道。然而，假货的根源在线下，只有将线下假货的打击和线上假货的围堵结合起来，才能全面治理网络售假问题。目前，发达国家在线下产品质量控制体系方面已经建设成熟，社会信用体系完善、商家诚信意识较强，本土的假货问题已经得到有效控制。因此，与发达国家将线下假货打击主要放在海关的境外假货输入不同，我国的假货来源主要是原发性的，唯有学习发达国家建立完善的线下假货监测和治理体系，形成线下与线上的共同治理，才能有效治理网络假货问题。 二是建立被动与主动相结合的假货治理模式。一方面，学习国外建立成熟的司法诉讼、政府维权、平台维权渠道，为品牌权利人和消费者打造完善且便利的维权机制，降低维权成本；另一方面，学习国外充分利用技术手段提升主动发现和主动治理的能力，不断提升大数据打假的技术能力，不断完善以信用体系为核心的市场自律机制，不断健全网售产品的逆向追溯体系等。从国外发展的经验看，网络假货的治理已经越来越从注重制度建设为核心的被动治理模式向注重技术创新为核心的主动治理模式转变，通过主动治理与被动治理的有机结合，构建从事前到事中再到事后的全周期治理体系。 三是建立多方参与的协同治理体系。尽管美国和欧洲对 eBay 上侵权责任的司法判决有很大不同，但由于互联网平台交易模式下平台责任界定的高度复杂性，决定了几乎每一桩官司都是旷日持久的争论。在经过数年之久的多重博弈后，品牌权利人与电商平台越来越认识到，无休止的责任争论不仅拖延了对假货的实质性治理，而且解决问题的效率低，成本高。假货的存在，无论对于品牌商还是平台商都存在信誉和利益的伤害，面对庞大而复杂的互联网平台生态系统，从争论走向和解，形成平台、品牌、政府等多方参与的协同治理体系，充分发挥所有参与者的积极作

用，成为必然的共同选择。 

范文提纲

引言：互联网—知假买假行为新时代

一、什么是知假买假

（一）消费者眼中的“知假”

（二）消费者眼中的“买假”

二、互联网时代下知假买假行为分析

（一）日渐娴熟的仿冒工艺

（二）不断创新跟进手段

（三）无比方便的购买途径

（四）“性价比”最大的糖果

三、消费者心态分析

（一）真假商品的对比差异

（二）消费者的心里需求

四、如何应对互联网“假”风潮

（一）市场上的建议（网络）

（二）法律上的建议

参考文献

蔡鑫.论网络售假的治理.安徽大学.2016-05-01

李剑.论知假买假的逻辑基础、价值理念与制度建构.当代法学.2016-11-10

王琮瑶,王宏强.网购知假买假行为的法律探究及完善网购的建议.新西部（下半月）.2009-09-30

姜信侠.基于博弈理论的“淘宝网”假冒伪劣行为与治理策略研究.华南理工大学.2013-06-20

许光.互联网假货交易的现状、根源及其应对策略.学术交流.2011-01-05

鑫桦.产品真假难辨 案情令人深思.商品与质量.2013.1.16

谢庆红.中国假冒伪劣商品成因及治理研究.西南财经大学.2009.10.01

李强治.互联网平台假货治理的国际经验及启示.人民邮电.2016-03-21

李颖.奢侈品假品牌泛滥数量是正品6倍.中国质量万里行.2016-11-05

喻艳.消费者网上购买服装仿冒品现象剖析.考试周刊.2014-03-29