关于网络经济中商家诚信问题的思考-开题报告

进入21世纪以来，互联网络在我国继续呈高歌猛进之势。一方面，网民总体规模和互联网普及率不断增加，根据中国互联网信息中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率已达47.9%；另一方面，开展网络营销的企业数量也在快速增长，截止2014年底，全国开展在线销售的企业比例已高达24.7%，一大批诸如天猫、淘宝、京东、亚马逊、当当等网络购物平台异军突起，越来越多的商家、企业进军网络销售领域，寻求新的销售增长点。在此背景下，利用互联网络开展营销活动已成为越来越多企业的必然选择。

然而我国网络经济的快速发展的今天，由于相关部门的法律法规、监管手段以及技术力量却没有及时跟进及相对落后，从而暴露出来的诚信缺失问题也越来越被社会所关注。假冒伪劣商品充斥市场；价格欺诈、恶意竞争随处可见；恶意侵犯他人隐私、侵犯他人知识产权；散步网络虚假信息甚至违法、违规、违约进行网络诈骗等诚信缺失现象屡见不鲜。这些失信行为不仅破坏了等价交换和公平竞争的原则，扰乱了市场经济的秩序，更严重影响了我国网络经济可持续健康发展，也阻缓了我国融入世界经济一体化的步伐。

诚信是网络营销的生存之本、财富之源，是维护市场秩序的基本规范和道德底线，是推动市场经济发展的无形资产和黄金法则，以诚信价值观为核心的营销理念对提高网络营销的经营业绩，改善营商环境，促进其可持续性发展具有重要意义。因此，在网络营销受到极度重视的今天，加强对网络经济诚信营销的研究，了解诚信缺失的成因及危害，探讨如何改善诚信缺失现状以及如何完善社会诚信体系，营造良好网络营销环境也显得尤为迫切。

本文主要由四个部分组成：第一部分主要是了解网络营销及诚信经营的相关概念及特点；第二部分主要是阐述目前我国网络经济、网络营销所存在诚信缺失现象的现状及分析；第三部分是通过对西方发达国家完善信用机制的借鉴引出第四部分我国构建网络诚信经营体系建设的相关对策。

二、范文提纲

引言：

网络营销及诚信经营的概述

网络营销的概念及特点

网络营销的定义

网络营销的特点

网络营销与传统营销异同点

诚信的定义及商家诚信的概念及特点

诚信是中国优秀传统文化的核心

商家诚信的概念

商家诚信的特点

二、  目前我国网络营销诚信缺失的现状

（一）当前我国网络营销诚信缺失的主要表现

（二）网络营销诚信缺失的主要危害

（三）网络营销诚信缺失的主要成因分析

三、  现代西方发达国家市场信用体系的借鉴

（一）完善的信用法律保障机制

（二）完善的信用社会保障机制

（三）完善的失信惩罚机制

四、  网络经济商家诚信经营体系的构建

（一）加快法律制度完善、加强政府监管

（二）培养诚信价值观、加强伦理道德教育

（三）加快信息网络建设、发挥舆论监督作用

（四）建立健全诚信经营奖惩机制

（五）建立行业协会、净化行业风气

五、  结语

六、  参考文献

三、参考文献

[1]李东进、秦勇、朴世桓、沈哲：《网络营销》，中国发展出版社，2015年；

[2 ]杨学成、陈章旺：《网络营销》，高等教育出版社，2014年；

[3 ]顾明：《网络营销实务》，中国财政经济出版社，2015年；

[4 ]张书乐：《实战网络营销》，电子工业出版社，2015年第二版；

[5]史瑞杰：《诚信导论新编》，北京大学出版社，2015年；

[6]计静怡：《网购维权完全手册》，中国政法大学出版社，2012年；

[7]孟华兴：《企业诚信体系建设研究》，中国经济出版社，2011年；

[8]郎咸平、王牧笛、王今：《财经郎眼06—我们的诚信与危机》，东方出版社，2011年；

[9]李慧：《建设社会诚信体系要有奖有惩》，《光明日报》，2014年7月14日；

[10]李爱玲：《西方发达国家信用立法及其借鉴》，《金融理论与实践》2010年第3期；

[11]李薇：《国外信用制度对中国的启示》，《市场论坛》2005年第1期；