对A民营企业网络营销存在问题的分析_开题报告

（一）国内研究现状

张芮，张忠慧（2016）在《国际贸易中的网络营销问题研究》一文中指出，在当今时代，消费者们越来越重视一个企业在售后服务当中的表现，而同时，企业售后服务的服务态度和服务方式也通常会是消费者们是否决定在该企业进行后续购物的主要原因。因此，确保良好的企业售后服务的态度与售后服务的技巧，以及及时进行企业售后服务的反馈，则是保证企业获得忠实消费者的必须流程。

郑群哲（2013）在《探析网络营销在国际贸易中的应用及对策》一文中指出，营销环境作为营销活动的基础和条件，有着动态性、多变性、复杂性和差异性的特点，而企业也只有在这个过程中学会分析营销环境、及时调整营销组合，使公司企业的营销活动适应复杂多变的外部环境，尽最大可能创造目标顾客的需求，才能够更好地满足市场的需要。

郭赞伟（2009）在《网络营销在国际贸易中的应用》一文中指出，就现阶段我国电子商务企业情况来说，许多新兴的电商企业知识技术含量都比较差，相关责任人的知识素质技术储备不完备，而电子商务企业的各方面体制也缺乏成熟，然而面对频繁而又激烈的市场变化和经济波动，企业要想继续生存发展，就不得不扩大规模并努力更新硬件软件设施。随之，抗风险能力差，利润提升空间小，企业信誉度低，以及信用问题的出现就成为了现阶段我国电子商务建设的首要问题。

裴琦（2015）在《中小外贸企业应用网络营销存在的问题与对策》一文中指出，在网络营销的过程中，A民营企业应该意识到在应用传播工具时采取整体系统观点的重要性，采用整合营销的方式，进行网络营销的多元化传播。其实，随着市场经济的发展，在今天，一种或两种传播工具已经无法完成公司传播的目标，因此，要想使得公司适应多元化的市场趋势，就需要传播工具和新类型媒体的综合运用，而这也正是整合营销提出的根本意义。

（二）国外研究现状

ZW Guo（2009）在《The application of network marketing in international trade》一文中指出，网络市场营销概念最早起源于西方发达国家，中国与之相比较起步较晚。而在这个过程中，选择目标市场与进行市场定位同样是网络营销必不可少的流程。在进行产品和服务的网络营销之前，必须要确定目标市场和确定市场的定位。明确公司生产的产品针对的主要目标受众是哪一类人群，并且将产品的主要目标市场放到这类人群身上，在网络营销的过程中吸引目标受众的注意力，将同类产品所不具有的独特优势贯穿到产品和服务的销售当中去，就成产品网络营销建设的首要内容。

M Liu（2010）在《On the Application of Network Marketing in International Trade Practices》一文中指出，制造业企业在我国国民经济发展过程中具有基础性的作用，因此其必须要进一步扩大海外市场，以增强我国制造业企业的国际竞争力。随着近些年来国际贸易竞争的不断强化，我国制造业要想走出国门，必须要借助于网络营销的形式开展新型的国际竞争，但是我国制造业企业在国际贸易背景下的网络营销还存在诸多问题，因此必须要对其详细的分析和研究，以强化我国制造业企业的网络营销策略。同时，他还进一步指出，所谓的“网络营销战略”，指的是公司企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础之上，对于企业的全局性和长期的网络营销所制定的计划。事实上，在今天的市场经济当中，网络营销可以算的上是公司经营的核心，而为公司制定有效的网络营销战略，则是公司营销活动得以成功的重要保障。

二、范文提纲

一、绪论

二、网络营销理论概述

（一）网络营销的定义

（二）电子商务与网络营销

1.电子商务的定义与构成

2.电子商务的发展情况

三、A民营企业网络营销情况分析

（一）A民营企业概况

（二）A民营企业组织结构

（三）A民营企业SWOT分析

四、A民营企业网络营销存在问题的原因分析

（一）公司未能及时适应不断变化的网络营销环境

（二）电子商务的技术问题

（三）网络营销的经营问题

五、对A民营企业网络营销的建议

（一）重视营销意识的培养

（二）整合多种营销手段

（三）创新技术，降低网络安全风险

六、结论

三、参考文献

[1]张芮,张忠慧.国际贸易中的网络营销问题研究[J].商场现代化,2016(9):64-65

[2]郑群哲.探析网络营销在国际贸易中的应用及对策[J].企业研究,2013(8):57-57

[3]郭赞伟.网络营销在国际贸易中的应用[J].企业技术开发,2009(6):65-66

[4]裴琦.中小外贸企业应用网络营销存在的问题与对策[J].当代经济,2015(2):32-33

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[9]张珂.电子商务环境下ACER公司营销渠道策略调整研究[D].江西师范大学,2015

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[11]刘允,史亚蕾.三星与苹果公司在中国市场的营销策略比较研究——以手机产品为例[J].经营管理者,2013,(1):318-318

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[13]张立平.移动互联网环境下的手机营销策略研究[J].湖南邮电职业技术学院学报,2015,(2):77-80

[14]刘海燕.基于4C营销理论的泰康保险公司保险电子商务营销策略研究[D].云南师范大学,2013

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[17]ZW Guo.The application of network marketing in international trade[J].Technological Development of Enterprise,2009

[18]M Liu.On the Application of Network Marketing in International Trade Practices[J].Journal of Nanyang Normal University,2010