浅析“互联网＋时代文化业营销策略研究”——随播平台营销策略分析_开题报告

文献综述

像移动手机的兴起一样，互联网快速发展使网络电视和网络直播平台走进了千家万户，这在当今社会具有划时代的意义。除了时代意义，网络直播平台的发展还有巨大的商业利益可以挖掘，而网络直播平台的独特性又让其有了新的营销和推广方式，从中可以为传统行业得到很多营销和推广方面的借鉴。

本文主要研究“互联网＋时代”背景下，通过介绍随播网络直播平台发展现状，结合随播直播平台的一些营销和推广，对随播现状进行分析，指出现阶段随播存在的问题；研究随播如何可以做好营销和推广，通过分析消费者心理和现代媒体发展现状，结合现阶段随播平台的问题作出建议。其目的在于通过研究分析随播直播平台的现状、发展前景，最终解决以下问题：

问题1：随播发展至今的营销策略，是否有独特的营销推广模式？

问题2：随播营销策略有何缺点？我们从中能得到什么结论？有什么对策或改进措施？

  在中国直播平台营销策略的分析中，王丽娜[21]提出一个企业的发展的最终目标是实现利润最大化，各大直播平台频频掀起的争夺主播大战就是为了抢占市场份额，获得巨额利润。但只有产品满足了消费者需求，消费者对此有购买行为，企业才能获得利润。因此随播直播平台要想在激烈的竞争中立于不败之地就要以消费者为导向，研发满足粉丝潜在需求的产品，并制定恰当的营销策略。营销策略贯彻企业经营活动的始终，对企业的发展尤为重要，一个好的营销策略能都快速帮助企业实现产品购买环节。

  袁晓梅[5]指出：直播平台的推广为网络直播的发展加大了影响力，也带动了视频直播软件的发展。网络直播同样会促进运营商推出线下会展活动，吸引用户与相关企业的会面与合作，既是提高了用户体验，又起到了良好的推广和合作作用。同时也会促进周边产品的研发、设计、生产与销售。网络直播平台所衍生的价值链绝对不仅仅只是我们显而易见的高人气、高流量，其相关产业链也会因此而大受关注，广为传播，并快速发展，而这套迅猛崛起并大范围衍生的体存在着巨大的借鉴意义。

  在营销视觉疲劳的时代，网络直播平台虽然自开创以来一路风靡，但伴随着新媒体的不断升级、发展以及各平台间的各式各样竞争，用户的眼光也更为挑剔。如此，平台的好营销策略和推广也显得更为重要。通过上述文献是我更清楚的认识到，随播直播平台想要突出重围，过硬的实力、良好的运营以及创新的体系缺一不可。

二、范文提纲

一、引言

研究背景及意义

1研究背景

2意义

（二）相关研究现状

（三）研究启示

•••••（四）研究思路、方法及手段

 二、随播平直播台发展过程的分析

随播直播平台起始

全民直播时代

在全民直播时代现状里存在的问题和机遇

目前随播平台发展存在的不足

随播平台快速发展的原因分析

三、其它直播平台的对比分析

（一）网络直播平台的竞争现状

各个直播平台的优劣势对比

网络直播平台优秀的营销推广案列分析

随播平台发展到现在的原因分析

网络直播平台的发展趋势

四、直播后时代下随播发展的对策建议

结论与思考

参考文献

致谢

••••

三、参考文献

[1] 黄艺. 泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J]. 《新闻研究导刊》.2016(02).

[2] 胡兵.郑重. 移动式网络直播实训平台的构建与实践[J]. 《现在教育技术》.2013（10）.

[3] 臧海平.曲涛. 网络直播的运营分析及监管策略[J]. 《中国记者》.2016(10).

[4] 张旻. 热闹的“网红”：网络直播平台发展汇总的问题及对策[J]. 《中国记者》.2016(05).

[5] 袁晓梅. 视频网络直播与流媒体的融合[J]. 《电视技术》.2003（12）.

[6] 王婧. 微博直播的传播模式及应用研究[D]. 广东：暨南大学.2012.

[7] 汤婧玮体育赛事的微信直播平台建设与对策研究——以2015年长沙国际马拉松赛为例[D]. 西安：西安体育学院.2016

[8] 赵可. 北京奥运会网络视频报道研究——以四大门户网站为例[D]. 上海：上海体育学院.2009.

[9] 于锦玲.李欣. 对等网络技术打造广播网络直播新格局[C]. 云南：第十届全国互联网与音视频广播发展研讨会.2010.

[10] 周毅. 国际台网上视频直播的尝试[C]. 广西：第十二届全国有线电视综合信息网学术研讨会暨2004中国电视传媒与网络发展高峰会议.2004.

[11] 钟丽园. 手机视频直播“映客”的运营策略研究[D]. 江西财经大学.2017.

[12] 张芬. 新媒体时代用户心理与需求分析[J].山海经.2016(6).

[13] 尤元学. 网络在线直播秀场存在研究[J].青年文学家.2015(1X).

[14] 叶玉露. 社交媒体网络直播综艺节目的现状及发展策略[J].河南社会科学.2016（11）：85-89.

[15] 苏俊斌. 理解网络直播——历史趋势、媒介特性及其启示[J].青年记者.2016（34）：22-23.

[16] 阿里亚.直播前30秒[M].新华出版社.2000

[17] 张砥.孩子真的不能被消费[J].新湘评论.2016（10）：25-25.

[18] 佚名. 国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》[J].传媒。2016（19）：6-6

[19] 张墺多. 从“新政”看直播监管的升级——浅析《互联网直播服务管理规定》对ISP监管规则的补充实效[J].法制与社会.2017（5）.

[20] 刘运来. 契合与威胁：网络交往场景的共享对现实社会的影响——以微博直播为例[J].湖南大众传媒技术学院学报.2011.11（1）：46-47.

[21] 王丽娜. 从电视媒体宠儿到网络媒体明星——中国电竞平台营销策略浅议[J].时代金融.2008.