唯品广告传媒服务公司竞争力管理研究_开题报告

一、国内研究现状

曹建海(2000)认为，一个企业拥有别人无法获得的特殊的资源，并且这种资源可以给企业带来稳定的长期利润，这是竞争力的体现。这种方式重点关注企业自身内部的影响因素，但是忽略了外部环境会对企业竞争力带来很大影响的因素，可能会是一个有很强竞争力的企业由于外界环境的影响，逐步失去竞争力优势。

金碚(2013)认为，企业竞争力是企业的一种综合素质，这种素质使得企业在竞争性的市场中可以比其他企业更加持续有效的向市场提供其产品及服务，从而获取利润以及企业自身的发展。因此，界定企业竞争力要综合考虑三个方面的因素，即资源、能力和企业的外部竞争环境。

关于企业竞争力，我国知名学家张维迎对其有着比较深入的研究，他认为企业之所以能够生存，取决于企业自身的独特性，换句话说，企业的竞争力均具有独特性：偷不去、买不来、拆不开、带不走。另外，张维迎认为企业的主要竞争力是指企业的某一环节能够形成相对完善的互补和完整的知识能力，这种能力足以使得企业的一种或多种业务能够在行业内处于具有优势的地位并产生竞争优势。简而言之，竞争力就是企业在进行经营过程中所逐渐积累的、很难被同行业企业所模仿的能力，可以为企业带来更多的利润。企业要想长期稳定发展，必须具有竞争力，主要包括核心技术能力、对外影响能力、组织协调能力和应变能力等，其中创新能力是一个企业的竞争力的关键所在。

张笑楠，仲秋雁，买生(2011)则认为企业竞争力是指在一定的市场环境中，通过对企业自身能力的综合运用所体现出来优于对手的生存和发展能力。这些能力优势主要体现在产品设计、产品生产、产品销售等方面及产品的价格、质量、服务和满足消费者需求等方面。

谢志华，杨克智，黄国成(2011)在借鉴系统理论的原理的基础上，结合竞争力要素构成，认为商业企业竞争力结构主要分为三个层次：竞争优势层(如产品质量、服务质量、价格、沟通、便利度和环境舒适度等)、竞争能力层(包括业态创新能力、快速扩张能力、营销管理能力、成本控制能力和财务运作能力等)、竞争资源层(包括企业的人员、设备和企业所拥有的制度和文化等) 

二、国外研究现状

沃纳菲尔特的《企业资源基础理论》提出了企业竞争力当中的资源基础论，其主要思想理论是假设由于资源的不同导致收益不同。企业之所以能够盈利，其根本原因是因为企业内部存在着无形的资源和知识积累，所以企业的竞争优势很大程度上是由于其资源优势而产生的，究其原因是资源具有稀缺性、不可复制性、价值性和知识性。如果企业能够以极低的代价获取资源，那么企业本身就产生了资源的优势，因此能够在激烈的竞争中长久地保持有利地位。

蒂斯(Teece）、皮萨偌(Pisano)和肖恩(Shuen)在《动态能力和战略管理》（1997)中提出动态能力是企业获取持续竞争优势的根本所在，认为动态能力是整合、建立、重新构建企业内外部能力以方便适应不断变化的环境的能力，其中“动态”是指适应环境变化企业必须所具有的不断更新自身能力的能力，“能力”是指战略管理在企业更新自身能力以满足环境变化的要求方面具有关键性的作用。

藤本宏隆教授从竞争力是如何形成的角度为出发点，对企业竞争力进行了定义，他认为，企业竞争力是具有历史的范畴，可以从三个层次来分析，即：静态竞争力能力、改善的竞争力能力、进化的竞争力。第一层静态竞争力能力主要阐释了企业在竞争力发展过程中已经到达竞争力水平和能力；第二层改善的竞争力能力主要分析了企业在发展过程中能够不断突破自我、向前发展的一种能力；第三层进化的能力主要是指企业能够同时兼具以上两种能力，不断进行完善的能力。

B. 范文提纲格式

非英语专业格式如下：

绪论

企业竞争力的相关概述

（一）竞争力的概念

（二）竞争力的特点

（三）竞争力的意义

三、唯品广告传媒服务公司竞争力现状

（一）唯品广告传媒服务公司概况

（二）公司竞争力存在的问题

1. 缺乏长远的战略规划

2. 营销能力不足

3. 现代服务理念不高

4.人才匮乏

四、对唯品广告传媒服务公司竞争力管理的建议

（一）加强企业管理，制定长远战略目标

（二）以客户为中心，加强影响能力培养

（三）加强与客户的管理建设

（四）加强人才的引进与培养

（五）加强品牌建设

五、结论

C. 参考文献

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[2] 吴忆雯.新时期企业广告营销的创新发展[J].今传媒.2012(06) 

[3] 陈陆新.中小广告企业加强内部控制建设研究[J].中国乡镇企业会计.2015(03) 

[4] 胡琼华.经济转型背景下湖南广告产业竞争力提升策略[J].湖南商学院学报.2014(01) 

[5] 刘力卓,王丹.提升中小企业竞争力的关键影响因素分析[J].煤炭技术.2011(03) 

[6] 李影.新常态下我国中小企业核心竞争力分析[J].市场周刊(理论研究).2017(01) 

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[8] 邹思晓.提高中小企业市场竞争力的策略研究[J].知识经济.2015(02)

[9] 北京启迪超凡传媒广告有限公司招贤纳士[J].声屏世界·广告人.2013(07)

[10] 严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版).2018(01)