“互联网+”背景下智圣汤泉旅游度假企业营销策略研究_开题报告

(一)国内研究现状

    国内许多专家及学者对于整合营销的相关研究均有涉猎，其研究内容不断深入，研究范围不断拓展，其理论研究体系也不断丰富及成熟。胡昌龙借助于微博的广泛应用，对于旅游目的地的整合营销策略进行了具体的探究。作者首先提出了旅游微博营销影响力有待提升、微博发展流于形式、微博营销内涵不足等问题，在此基础上提出了利用微博创造旅游目的地整合营销的新优势，并提出了微博整合营销的具体策略，比如注重信息内涵、注重信息时效性、注重双向互动、注重净化目的地微博等方面。魏彬也对微博时代下旅游目的地的整合营销策略进行了深入的探究，也得出许多有益的结论内容。

    段伟以张家界为案例，首先详细分析了张家界进行旅游营销传播的整体环境及存在的主要问题，在探讨其整合营销传播现状基础上，深入探讨旅游目的地整合营销传播的主要有效策略，主要包括明确整合主体、整合内部资源、整合营销传播途径、建立营销传播数据库、整合旅游目的地营销传播手段及评估其传播效果等方面。

李静以洪江古商城旅游景区为例，对其整合营销传播策略进行深入研究，在对其旅游整合营销环境分析的基础上，提出了进一步提高旅游整合营销传播效果的优化措施。

    符家辉以重庆市为案例，对其旅游市场的整合营销策略进行深入阐述。作者在分析重庆市旅游营销环境方面存在着缺乏旅游精品、整体营销力度不够及旅游基础设施滞后等问题的基础上，并基于4P营销理论提出了重庆市旅游市场的整合营销策略，主要包括定位于消费者，实现旅游产品精准化;严格核算经营成本，合理定价;因地制宜，整合营销渠道;合理组合营销工具等方面.

    杨珩以鄂西圈为例，对其旅游整合营销传播策略进行深入研究，作者首先提出了鄂西圈的旅游整合营销传播存在着区域旅游形象不明、区域营销协调不力等问题及矛盾，并从传播渠道的整合、旅游公共营销组织的整合、旅游客源市场的整合及旅游旅游形象的整合等几个层面提出了鄂西圈实施整合营销传播的具体途径。