乡村旅游营销传播渠道研究_开题报告

目前，关于乡村旅游这一定义还未明确。 国内外学者持有不同见解，但其中有着三个共同点：①乡村旅游的活动场所是乡村地区；②乡村旅游以乡村性作为吸引物；③乡村旅游的重要特征是体验性。

（一）国内乡村旅游发展现状

乡村旅游是我国旅游业的重要组成部分，其中2017年实际完成总投资 5500 亿元，投资增速最快，增幅超过 60%；全年接待游客人数高达25 亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，带动约900万户农民受益。

乡村旅游的资源丰富， 发展迅速而且规模较大，其开发类型多种多样。 根据乡村旅游的文化特点可以分为四种类型：农家乐旅游、自然村落乡镇旅游、民俗风情旅游和田园风光旅游。

国外乡村旅游发展的模式

国外乡村旅游产业的发展已日趋成熟，如美国、澳大利亚等这些国家的乡村旅游，不仅对当地经济发展做出了重要的贡献，也在生态环保方面做出了有益的表率。国外乡村旅游起步早、起点高，经过了兴起、发展、提高等阶段，其模式、功能、内容已经相当成熟。国外发展乡村旅游的模式主要有：①市场驱动型。市场驱动型乡村旅游，即由市场经济的发展程度和自主调节来影响乡村旅游的发展，是较发达的一种市场运行模式。从旅游市场的细分来看，乡村旅游是现代都市旅游发展模式的延伸，是人们对原始自然景观的青睐。从现有发展模式来看，虽然市场驱动主导，但政府在政策制定、生态保护等方面也会起到一定的监督和干预作用。这种乡村旅游的运行模式必须要在经济较发达、市场机制较完善、相关行业组织较成熟的都市才能开展，让人们在旅游中体验生活。②行政干预型。

都市乡村旅游模式发展的初期多以行政干预为主，政府为了推动都市乡村旅游的发展，会从政策引导、资金支持等方面加强对乡村旅游的规划与指导。乡村旅游的长期规模化发展必须通过政府制定相关有利政策来推动，尤其是对经济不够发达、市场机制不够成熟的都市来说尤其如此。乡村旅游涉及到生态开发与利用、基础设施的建造与维护、劳动人口的就业、民俗文化的传递与发扬、食品的健康与安全等，它不是单纯的组织人们“过家家”，所以它的持久发展必须将旅游、生态、经济、文化、就业、健康等因素都融合在一起。政府主导型发展模式的优势是有利于宏观协调和控制，建立乡村旅游的行业服务标准，避免市场机制的紊乱和对生态资源无节制的开发。西班牙、葡萄牙等欧洲国家主要采用这种运行模式。③多方合作型。在都市乡村旅游发展的初期，为带动这一新兴行业的发展，具有前瞻性的政府会制定政策、参与项目规划、提供资金支持、进行监督管理与行政干预等，但随着乡村旅游发展到一定规模和阶段，会自发形成乡村旅游行业协会及其他民间组织，其主要职责就是对乡村旅游进行有效的监管。与此同时，政府的作用也就弱化了。最早成立行业协会的意大利主要是采用这种运行模式，在开发乡村旅游发展中就通过商业运作、多方引导、合作开发、共同获利

等方式推动乡村旅游产业的发展。

国外乡村旅游研究和发展与其市场经济的发达程度是密切相关的，同时也是与农业经济的发展融为一体的。对我国来说，乡村旅游是从旅游市场新兴发展起来的，直接受益的是特定地区的特定人口，也就是国家近几年来大力在扶持的农村经济和农村人口。乡村旅游的发展直接提高了当地的经济收入，提高了当地的生活水平，并促进当地基础设施的建设，促进了社会的稳定与经济的繁荣。

二、范文提纲

一、相关理论概述

（一）乡村旅游的概念

（二）营销渠道的概念

（三）乡村旅游的特点

二、乡村旅游市场营销现状

（一）营销主题单一

（二）营销渠道单一

（三）促销方式单一

（四）营销意识淡薄

三、乡村旅游市场营销策略

（一）挖掘特色，创新旅游产品开发

（二）与时俱进，优化营销渠道

（三）规范管理，完善价格体系

四、湖州乡村旅游多元营销模式浅析

（一）产品策划：全面整合一批特色产品

（二）市场开拓：全面拓展三大旅游市场

（三）品牌推广：全面培育三级旅游品牌体系

（四）特色活动：创新培育旅游节庆活动体系

参考文献

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