我国电子商务发展的问题与战略研究_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

1、2008年淘宝全年零售总额达到了999亿，当年最大的三家零售企业是国美、苏宁和百联，都是刚刚超过1000亿。如果回到2008年这个时点，把传统零售称为1.0，国美、苏宁为2.0，淘宝为3.0模式的话，当时国美、苏宁的2.0模式正如日中天，正在经历一个超高速发展的阶段。传统零售发展其实也很好，虽然淘宝已经是每年都在翻倍增长，但毕竟总量还小，而且模式依然受到很多人的质疑，认为增长随时会停滞下来。

那个时间点，对于零售来说就是个典型的三浪叠加的情况，三个模式发展都不错，都有自己的信仰者，未来到底会怎么展开，其实很不明朗。但这个时间点做的战略选择，直接决定了企业未来的命运。 短短四年后，到2012年，淘宝全年的销售就超过了1万亿，遥遥领先，而传统零售开始负增长，2.0的模式增长也开始缓慢起来了。

2、电子商务发展环境不断完善，发展规模持续扩大  网络购物市场的快速发展和中国移动互联网的成熟，带动了中国移动网购步入快速的上升通道。《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》表明：2014 Q1中国网购总体市场规模达6478.5亿，环比增长11.7%，呈现快速发展势头。网购用户规模方面，截止2014Q1中国网购用户数量已经超过3.1亿人。正如西安交大的李琪教授在《改革创新全面发展中国电子商务》所描述的：”这确实就形成了一个新型的行业。可以这样说，没有哪一个行业，它的数量增长有这么快。”中国电子商务产业已成为我国经济的一大重要增长点，电子商务发展动力持续增强。

3、对于电子商务运营模式的研究，国内学者严建援（2003）将电子商务运作和企业网络化连接的模式分为两种，即层级式网络连接（Hierarchical Network Relationships）模式和电子化市场网络（Electronic Market Network Relationships）连接模式。  国内经济学专家荆林波（2006）将“电子商务模式”描述为“电子商务商业模式”，他认为，所谓“商业模式”，是指一个企业从事某一领域经营的市场定位和赢利目标，以及为了满足目标顾客主体所需要采取的一系列的、整体的战略组合。      综上所述，已有研究从电子商务模式的内涵，电子商务模式的分类、电子商务运营模式等方面进行了全面分析，取得了丰硕的成果。

(二) 国外研究现状

 Paul Timmers（1998）认为电子商务模式是通过电子市场反映企业产品流、服务流、信息流及企业价值创造过程的一种运作机制。  哈佛商学院教授 Lynda M .Applegate（2000）等人认为：“电子商务模式是一个从制造商到生产商到分销商最终到顾客的连续统一体。  Amit 和 Zott（2001）基于价值驱动力认为电子商务模式是电子交易处理组成的架构，该交易处理的组成包括特定的信息、服务、产品，以及从事交易的各方。  Alexander Osterwalder, Sarra Ben Lagha, Yves Pigneurt（2002）等人认为，电子商务模式是企业电子商务战略的体现，是对企业通过电子手段实现其商务战略在结构层面的概括，是电子商务系统流程的基础。  美国学者 Allan Afuah和 Christopher L.Tucci（2002）博士认为，电子商务模式就是一个公司利用互联网持续赚钱的能力。  Michael Rappa（2010）等人认为电子商务模式是企业通过互联网经营业务并获得收入的方式，这种方式可以使企业可持续发展。

二、范文提纲

一、电子商务及相关理论概述  

（1）电子商务的含义、分类和特征 

（2）电子商务的背景与发展 

（3）电子商务与价值链理论 

二、电商企业经营现状分析 

（1）电商企业概述  

（2）电商企业价值链和业务流程分析 

（3）电商企业盈利模式分析  

（4）电商企业现有电子商务模式的不足 

3、电商企业发展的机会与挑战

（1）电商企业外部环境分析 

（2）电商企业内部环境分析  

（3）电商企业所面临的机会与挑战 

（4）电商企业发展电子商务的设想 

4．电商企业电子商务模式分析及改进建议 

（1）收入来源 

（2）成本结构 

（3）投资规模 

（4）关键成功要素 

（5）改进的建议•••••

三、参考文献 

[1] 李亚婷. 外贸电商变革时刻[J]. 中国经济和信息化, 2013, 16: 021. 

[2] 易珏. 外贸电商化潜行[J]. 中国经济信息, 2014 (12): 28-29.  

[3] 刘彦华. 王树彤的 2012——外贸电商闷声发财[J]. 小康 (财智), 2012, 12: 022.  

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[5] 徐川芳. 跨境小额外贸电子商务税收问题初探[J]. 企业导报, 2013 (1): 200-201.  

[6] 关井春. 国内外贸电子商务发展策略研究[J]. 经济研究导刊, 2014 (30): 239-241.  

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[9] 许鹏. 略论电子商务的应用, 优势及发展[J]. 新课程学习: 上, 2013 (10): 158-158.  

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