浅议中小企业在互联网经济下的转型_开题报告

（一）国内研究现状

当下国际市场疲软，原材料价格动荡，劳动力成本上升，节能环保成本提高，中小企业经营压力陡增。中小企业要实现持续发展，转型升级势在必行。

刘方在《当代经济管理》中认为，改革开放以后我国中小企业得到了迅速的发展,在面向市场求生存、求发展中极具活力,已经成为国民经济中最活跃的成分。但是,面临复杂多变的国内外经济形势,结构性矛盾依然存在,局部性困难突出,新老问题交织,尤其部分行业小微型企业面临严峻形势,强大的市场倒逼机制推动中小企业加快转型升级的步伐。目前,阻碍中小企业转型升级的市场准入隐性壁垒依旧存在,转型升级下新生需求的多元化的金融业务、市场和机构发展滞后,中小企业成本全面上升导致转型升级动力不足,转型发展面临技术创新和管理创新瓶颈,中小企业的政府管理部门协调不力使得转型升级缺乏保障。未来必须充分认识中小企业的重要地位,把促进中小企业发展上升到国家战略层面,加强改革的顶层设计,破除民营经济和中小企业发展的体制机制障碍,缓解转型升级中融资难问题,同时通过加大扶持小微企业发展的财税支持力度以及鼓励中小企业转型升级和技术创新等,保障和促进中小企业转型与升级。 

（二）国外研究现状

①关于网络营销的内涵的研究

Yoram Wind认为网络营销或者电子营销是企业以互联网技术为依托，以现代营销理论为基础，使消费者需求在最大程度上得到满足，最终实现拓展市场、增加盈利的目标。简而言之，网络营销就是利用互联网实现一定营销目的的营销活动。

②关于网络营销的特征及策略的研究

由于因特网具有网络营销所需的一些特征，使得网络营销呈现出以下特点：

1、全球性；2、人性化；3、经济性；4、整合性；5、技术性；6、交互式

1967年，菲利普·科特勒在其所著的《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：产品（Product）：着重展现产品的个性化特征，将产品的功能开发作为第一要务。价格 (Price）：依据企业品牌战略、品牌价值和市场环境的不同实行差别定价法。分销 (Place）：企业是以分销商为中介与消费者取得联系，因此要注重经销商的培育和销售网络的构建。促销（Promotion）：企业通过短期销售行为的改变来吸引消费者，如通过给予产品一定折扣来激发购买欲望，吸引消费者最终导致销售的增长。

Andrew B Whinston认为外部环境对于现代各大企业和机构来说都有很大的影响，因此，一个企业组织要进行管理和发展，就要客观地分析所处的外部环境，并以此为基础来制定最适合自身发展的策略。企业的宏观外部环境有政治法律因素（Political-Legal Factors）、经济因素（Economic Factors）、社会-人文因素（Social-Human Factors）、技术因素（Technological Factors）。这就是PEST 分析模型（PEST Framework）。

③关于中小企业网络营销的研究

随着信息技术的发展和网络应用的普及,电子商务近几年来在我国取得了迅猛的发展,与此同时,网络营销作为一种新的营销方法与经营理念越来越受到各种商务行业的重视。其中, 中小企业就搭载着这班顺风车不断地向前迈进。

Bougie,Rik Pieters,Marcel Zeelenberg认为在互联网与计算机技术已经成熟的现代社会环境中,电子商务作为一种不可或缺的形式已经渗入了人们的生活与工作中。在中小企业中,网络营销作为一种新的营销方式和经营理念已经被接受并迅速应用到营销实践中来。目前, 中小企业开展网络营销已比比皆是,但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营绩效,是中小企业电子商务开展的重要课题。

本文首先介绍中小企业和互联网经济的相关概念，然后对中小企业分析，再研究当前中小企业发展互联网经济的各种策略，最后针对目前我国中小企业的特点，提出了改进建议，为中小企业在互联网经济下发展指明方向。

二、范文提纲

引言：“互联网+”是国家实施的重大战略之一，在互联网经济模式下中小企业转型迫在眉睫。

一、中小企业的现状

（一）中小企业的概念

（二）互联网经济

（三）互联网经济的特点

二、互联网经济下中小企业的现状及存在问题

（一）中小企业的财务管理和融资问题

（二）中小企业人才培养和人事管理问题

（三）中小企业营销模式单一和竞争力问题

三、互联网经济下中小企业的转型策略

（一）中小企业财务转型和融资分析

（二）中小企业人才培养和人事管理转型

（三）中小企业与网络营销和提高竞争力的策略

四、互联网经济下中小企业的前景和思考 

（一）以开放心态发展平台经济，寻求商业模式新突破。

（二）以互联网思维关注微创新，搭建协同化技术服务平台。

三、参考文献

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