浙江服装企业品牌化战略思考-以浙江爱丽芬为例_开题报告

一、文献综述

（一）•••••国内环境现状

浙江民营经济的现状，徐剑锋在《新形势下促进浙江民营经济持续健康发展对策建议》中所阐述的，2008年浙江经济进入工业化发达期，，土地、能源、劳动力等要素支援成本上升较快，原有的资源与劳动有事丧失，环境保护压力加大，民营经济发展环境趋于恶化。重点围绕着新型式下浙江民营经济现状进行分析。对浙江民营经济的资金、产业链等一系列影响民营经济健康发展的要素进行梳理与概括。从而思考如何在新形势下民营经济的又好又快的发展提出了自己的思考与建议。

（二）民营经济内部环境

   吕福新在《2013年浙江民营企业家及其企业成长报告》中的调研显示，从第2007年最高的77.57%的民营企业为第二产业到2012年的75.55%。充分显示了第二产业为浙江民营经济的主流产业。浙江民营企业雇佣人数的中位数为100人，少于100位员工的企业占了调研企业的超过了50%。中小型企业在浙江是民营经济的绝对支撑。

（三）政府、市场经济与民营经济的关系

　李强省长在2016年《浙江省政府工作报告》中强调需要加快现有产业、企业动力修复。深入推进“四换三名”，加快信息化与工业化深度融合，制定实、“浙江制造”行动计划、小微企业成长计划，大力推进“个转企”、“小升规”、“规改股”、“股上市”。制定实施100个“浙江制造”标准等一些列政策。推进供给端和需求端协同发力。保持有效投资力度，更加注重结构优化，启动一批大项目，确保交通基础设施、重大产业项目、高新技术产业、生态环保投资较快增长。稳步提高浙江出口的市场份额，确保跨境电子商务出口、市场采购贸易出口、服务外包出口、信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点，促进电子商务持续健康发展，形成消费和供给良性互动、需求升级和产业升级协同共进的格局。

  良好的市场环境和政府在市场经济的导向和调控是和浙江民营经济密不可分的，浙江省政府政策导向就是全面深化产业升级转型，培育中小型民营企业。一系列的政策需要每一个中小型企业进行研究与解读。

（四）传统出口商品增长复苏，出口商品结构优化难

  徐剑锋在《浙江进出口贸易发展评析》中写道 2013年浙江1-9月纺织出口501.3%同比去年呈现了负增长。纺织纱线制品、服装及其附件等是浙江主要出口产品。进出口市场出现较大分化，贸易不平衡现象有所加剧。对欧洲、北美一系列的的国家传统产业出口份额有所放缓，对于新兴国家如俄罗斯、印度、巴西

阿联酋等中东国家的传统产业发展速度较为迅速，同比增长15%。由于对于新兴国家的产业出口基数较小，市场拥有程度小，所以造成了出口增速较快。浙江民营经济企业可以从继续向主要传统出口国家出口并开拓新兴国际经济体市场。

（五）《我国服装品牌战略研究》近几年，中国服装业面临的环境发生了巨大变化:国际经济环境持续低迷，加大了对国内服装业的压力:买方市场的形成使服装业竞争加剧:市场经济环境给予境内外品牌同等的竞争机遇，国内品牌面对着强大的竞争对手:我国服装市场虽发展迅速，但仍处于低水平的竞争，品牌意识不强，科技文化含量高的服装市场仍被国外品牌产品所垄断。面对上述种种问题与误区，我国服装业怎样才能加入WTO以后对我国服装品牌竞争力的影响中中写道我国进入WTO 我国国民的对于服装的选择30%取决于价格 20%取决于舒适度。经过十余年的发展我国，虽然劳动力成本上涨。但对国外的品牌经营理念、成本控制、生产管理的一系列体系都了然于胸。借此加入WTO的机会，更加便利的进入国外市场进行一般贸易。由于服装品牌消费者偏好的多样性以及个性化的发展，加之服装是一种产品异质化很高的行业，差别化战略就成了服装行业打造名牌精品的具有吸引力的竞争策略。品牌经营是差别化战略的具体表现形式之一。

二、范文提纲

一引言 浙江民营服装进出口贸易公司产业现状

（一）宏观经济下行压力的影响

1.国内传统服装制造产业链的弱化

2.国际传统一般贸易销售额萎缩带来的压力

3.浙江服装企业链转型升级的必要性与迫切性。

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（二）浙江传统服装制造产业转型升级的方式------以传统制造、代加工到服装品牌化

1.以研发为中心，建立自身品牌体系。

2.以产业链为基础，建立自身品牌产业制造基础。

3.以销售为目的，建立企业品牌自身销售市场。

••••

（三）浙江爱丽芬控股集团转型升级方向与对策

1.传统贸易制造产业转型升级，推出自有品牌。

2.巩固原有传统贸易市场，开拓自有品牌跨境电商市场。

3.依托富春两岸文创产业园建设，以创意为导向从服装向服饰升级。

 

三、参考文献

（10篇以上）

著作：

[序号]主要责任者.文献题名[M].出版地：出版者，出版年.起止页码（可选）

期刊文章：

[序号]主要责任者.文献题名[J].刊名，年，卷（期） 

电子文献：

[序号]主要责任者.电子文献题名[Z].电子文献的出版或获得地址，发表更新日期/引用日期

例如：

[1]徐剑锋.新形势下促进浙江民营经济持续健康发展对策建议.浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[2]吕福新，周冬梅.2013年浙江民营企业家及其企业成长报告[M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

 [3]徐剑锋.2013年浙江进出口贸易发展评析[M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

 [4]聂献忠.浙江制造业技术进步及效率提升研究[M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[5]葛立成.以改革激活力，以改革促转型，以改革惠民生[M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[6]俞强，骆勇.浙江文化产业融合发展的路径与对策M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[7]浙江省政协、长三角（浙江）民营经济研究会联合调研组.打造电子商务强省若干建议---------发挥民营经济优势 打造电子商务强省 [M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[8]李东华，基于创新驱动发展战略的浙江只是产权发展新机制[M]. 浙江人民出版社. 2014, 24(1) 

[9]李强，2016年浙江省政府工作报告。2016 :// .ce.cn/culture/whcyk/136795/qywhdt/201601/25/t20160125_8546042.shtml

[10] 我国服装品牌战略研究_2_加入WTO以后对我国服装品牌竞争力的影响_25_27