温州民营企业电子商务应用的发展与现状-开题报告

  随着互联网快速的发展，温州民营企业从传统的线下市场逐渐转向互联网时代转型，越来越多的企业开始重视发展互联网经济。作为一种新型的贸易形式，电子商务冲破了传统企业中单向流转格局，面对多元化的市场，新生事物电子商务的产生给温州民意企业带来新的机遇与挑战。本文通过对温州民营企业电子商务应用的发展与现状进行分析，从企业存在的问题提出发展的建议和策略。

树立温州企业电子商务观念

对温州民营企业而言，随着全球网络通信技术的发展，特别是Internet在全世界的普及和扩展，使得商业空间扩展到了全球。电子商务密切了企业和市场之间的关系，使企业内部的各项生产管理与业务流程发生了彻底变化，迫使企业改变传统的经营观念。首先是时空观念的转变，其次是低成本扩张观念的变革，电子商务的大规模推广应用，使得人们对资本和利润关系的认识发生了改变，使低成本的扩张成为可能，第三是树立新的营销观念，未来成功的营销者，必须具备新的营销观念。由于网络营销技术的飞速发展，甚至连业内人士也常常是不着头脑。企业要想在电子商务中保持竞争的优势，经理和员工需要不断地学习和培训。

（二）温州电子商务带给民营企业的机遇与挑战

1、温州民营经济电子商务发展的机遇分析   

    近几年，国务院先后出台了《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》。浙江省、温州市也先后制定出台了扶持中小微企业、支持浙商、温商发展等一系列政策意见和实施办法。这些政策举措，为促进温州市民营经济发展提供了强有力的政策保障。

　　温州人营销网络遍布海内外带来的独特机遇。改革开放以来，大批温州人“走出去”经商创业，形成了遍布全国全世界的市场营销网络，这给温州市民营经济的进一步发展带来了独特机遇。

2、民营企业电子商务挑战分析

一是使企业融资难度加大。向银行融资难度加大。不良贷款率的逐月攀升，使银行经营重心向控风险转变，如提高贷款门槛、降低担保比重、停办信用证等。向民间融资难度更大。自民间借贷风波后，社会融资规模大幅萎缩，现在民间很难借到资金。

二是使企业流动资金需求增多。由于信用严重受损，现在原材料供应商一般都要求现金付款，这使得企业流动资金需求比原来增多。受两方面夹击，当前民营企业普遍存在融资难度加大，融资成本升高等问题。

　　三是市场化程度不够，体制性障碍尚存。从2005-2011年温州市民营经济占GDP比重一直处于80%～82%区间，占比一直难以再提高的一个很重要的原因是部分领域市场化程度不够，体制性障碍尚存。

企业存在的问题与提出解决方案

   1.规模小。大部分电子商务企业都是抱着试试看的心里试水，不敢大量投入人力物力。

   2.缺乏人才。既懂网络技术又精通市场营销、广告策划和富有行业应用经验的综合性人才是目前企业的缺少的。 

   3.缺少带头电商企业。大型企业优先试水带动一批中小型企业。国家发改委电子商务重点项目，形成良好的行业示范效应。 根据调查，除奥康、森马等以外，温州企业 2013 年网上销售收入占企业全部销售收入的比率偏低。 而温州电商标志性产业园区或者基地非常少，知名度也较低。

   4.观念错误，电商企业投资成本偏高电子商务普遍认为是一个 “烧钱 ”的行业，网站建设运行、营销推广都需要大量的人力物力投入；随着竞争加剧、技术进步和消费者期望的提高，都需要扩大投资水平。 根据对温州民营电商企业调查，效益较好的电商企业都有稳定的现金流，而倒闭的企业多是因为资金链断裂。 

   5.电商模式创新不足。互联网思维的核心是创新。 企业仅是模仿与复制，就不能跟上时代的步伐和技术的进步，也会忽视新的市场机会，更可能被市场所淘汰。 电商企业创新不仅包括技术创新，如：采用新的软件、信息设备以及图像技术和云计算等；也需要市场细分创新、客户价值创新和人才创新等。 温州电商企业创新明显不足，低水平 的模仿与复制加剧了同质化竞争。

   解决方案

   随着温州市电商大厦打造完毕并进入招商阶段，这个涵盖互联网广告企业、电商代运营企业、电商平台以及跨境电商等领域的项目开始初具“凝聚力”。作为电商企业的“孵化器”，电商大厦形成了产业培育、人力资源培育、互联网金融等公共服务平台。并重点发展电子商务、信息软件、物联网技术及服务，配套发展云计算数据服务、技术外包服务等，以“绿街1995”、温州物联网创新园、蓝江软件园等为起步衔接区，通过“腾笼换鸟”、“电商换市”，打造出电子商务发展集聚高地。

范文提纲

摘要

研究的背景、意义以及研究思路和方法

一、温州民营企业电子商务发展应用的模式

（一）引入B2C和C2C开展业务（例温州正泰电器、德力西电器等）

（二）借助B2B平台开展业务（例温州开关、阀门等网）

（三）自建B2C平台开展业务（例温州报喜鸟等）

二、温州民营中小企业发展现状进行分析

（一） 民营企业创新意识强烈

（一） 民营企业相互竞争激烈

（三） 民营企业本土资源丰厚

（四） 民营企业政府扶持力度

（五） 民营企业跨境电商环境 

三、温州民营中主要存在的问题

（一）投入成本偏高

（二）缺少质量把关

（三）营业规模偏小

（四）创新意识不足

（五）缺乏综合人才

四、温州民营企业的发展提出建议和策略

（一）相互合作，实现共赢

（二）拓展电商，发展空间

（三）提供服务，招商引资

五、结束语

参考文献

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