中小型照明企业基于“互联网+”的营销策略研究_开题报告

近年来，随着LED 照明技术的成熟及政府对节能环保的政策偏向，照明产业迎来了巨大的发展机遇。国内外众多照明企业纷纷涌入，使国内照明行业出现了产能过剩，竞争加剧的局面。如何面对这一严峻形势，使自己的企业能在竞争中得以生存成为广大中小照明企业必须面对的课题。国内许多学者已有研究，有针对大型企业如欧普照明的营销策略的研究，分析其相关营销战略，以让中小型企业借鉴;有对互联网+环境的研究，分析中小型照明企业在其中的优势与劣势;还有针对品牌战略目标、营销理念、产品定位、市场细分选择、渠道策略、服务差异、物流建设各方面的研究;都给中小型照明企业在互联网环境下的策略发展提供了一定的参考价值。

范文提纲：

一、中小型照明企业的现状分析

（一）中小型照明企业的现状 

1.  照明产品的特点

2. 中小型照明企业的优势

3. 中小型照明企业的劣势

（二）研究的意义

二、互联网+的环境现状分析

（一）互联网+的概念

 （二）互联网+的环境特点

（三）互联网技术要求

三、互联网+营销策略研究

（一）中小企业在营销战略与战术上存在的问题

1. 外向型经济背景下，出口型导向企业的转型危机

2.互联网+时代，营销模式的创新与不足

3.研发投入与产品创新不足

4.经营观念的落伍与陈旧

（二）营销战略实施

1.营销团队的建立

2.产品策略

3.价格策略

4.渠道策略

（三）营销风险控制

1、加强市场营销环境的调查研究

2. 提高企业员工素质

3.正确面对发生的风险

参考文献：

1. s://max.book118.com/html/2018/1119/6133243220001231.shtm  欧普照明营销模式分析

2.  :// .doc88.com/p-9179136912223.html LED照明企业差异化营销战略研究——以欧普照明公司研究为例

3.史长青，商品促销实战技巧一本全。南宁：广西人民出版社2009

4.郭汗尧 渠道客户开发与管理实战手册 北京 中国铁道出版社2011

5. 周花 网络营销的劣势及对策分析 现代商业 2006年第2期

6. 曹海娟  我国中小企业开展网络营销存在的问题与对策 

市场论坛2005年第2期

7.  s:// .taodocs.com/p-235327559.html 照明企业的现状及病症分析

8. s://wenku.baidu.com/view/decef527ec630b1c59eef8c75fbfc77da2699761.html中国互联网行业环境分析

9. 高宇 试论网络营销发展的现状与对策

10. 高丽君 我国企业网络营销中存在的问题与对策  现代经济 2004年第3期