“互联网+”背景下品牌营销的投放策略研究——以YS服饰公司为例_开题报告

一、文献综述

品牌营销过程是企业发现消费者的品牌需求并满足这种需求的过程，品牌营销主要包括品牌识别、品牌定位、品牌形象塑造和品牌推广四个方面。品牌识别。品牌识别是指是消费者对品牌的第一印象，是指消费者能否在同类产品的众多品牌中快速地辨识出品牌的特点和所包含的与产品有关的信息。品牌识别的本质和核心在于要消费者明确的了解品牌的灵魂和价值是什么，同时也为企业的品牌建设指明了发展方向。品牌定位。没有准确的品牌定位，企业会被淹没在市场竞争当中，而在全面的市场调研基础上的准确的品牌定位是企业战胜竞争对手的利器。品牌定位并不是对于产品特质的设想，而是企业希望能够使自己的产品在消费者心目中占据一席之地。品牌形象塑造。品牌形象是企业所精心营造的品牌特色品牌个性在消费者心中的反映。分为内在形象和外在形象，内在形象是抽象的，包括产品形象和文化形象等;外在形象是具体可见的，包括品牌名称、商标图案、商标颜色、字体等。品牌推广过程中一定要始终使品牌核心要素与灵魂与所呈现出的外在信息一致。品牌推广往往需要协调运用不同的传播手段和传播工具，通过整合传播，与消费者之间建立一种长期而稳定的关系。品牌推广包括横向推广和纵向推广。

在互联网+的背景下，关于微信、微博等新媒体营销不断发展，成为企业进行品牌营销和推广的重要平台。

在分析传统媒体与新媒体这两种营销传播模式之前，有必要先对两者进行学术上的定义。传统媒体也指平面媒体，通常以报纸、杂志等纸质媒介为载体进行信息传播。而在新媒体的界定上，不同的学者有不同的界定方式和内容，尚无定论。

清华大学的著名学者熊澄宇教授对新媒体有如下界定：“新媒体是一个动态变化下的概念形式。除了原有的网络外，在当前网络技术基础上有着延伸，比如移动网络等，以及其他形式的媒介形态，和计算机网络有关的，都可以被认为是新媒体” 。著名学者熊澄宇还提出：新媒体是一个相对性的概念，它是相对于过去的媒介而言的。媒体是承载信息的介质，存在新旧之言。当一种新的传播媒介代替旧的传播而言时，其就可以被认为是新的。他的观点代表了关于新媒体定义中的主流意见之一——相对划分论。

从媒体的产生和发展的整个阶段中，我们能够看到新媒体是随着媒体的产生于发展而不断更新的。相对于报纸等纸质媒体来说，广播是新型媒体；而相对于广播来说，电视又是新型传播；相对于电视而言，网路又是新型的媒体。在现在，我们一般所讨论的新媒体大多是指基于计算机技术和互联网下的媒体形式。

还有学者认为：“只有当构成一种媒体的要素和传统媒体存在差异的时候，其才能够被认为是新媒体。在原来基础上简单变化和发展的并不能认为是新媒体”。“当前的新媒体应当被认为是基于电信网络下的媒介形式——包括无线和有线两种形式”。

本文基于品牌营销、新媒体营销策略等相关的理论作为基础，结合当前“互联网+”的大背景，对以纯公司为首的传统休闲服饰企业的营销策略实施研究，借助对传统营销和新媒体营销的策略实施分析，以及和其他休闲服饰的品牌营销展开的横向对比，对以纯的营销策略实施全面的分析和总结，并提出具有较强针对性的整合营销的策略，以提高企业休闲服饰的营销的动力与品牌的社会知名度。

二、范文提纲

一、绪  论

（一）选题背景及意义

（二）新媒体营销的相关概念

二、“互联网+”背景下休闲服饰行业发展的现状

（一）休闲服饰队伍不断扩大，目标市场更加细分

（二）休闲服饰的销售占比在服装同类市场上名列前茅

（三）80、90后为休闲服饰的主要消费群体

（四）休闲服饰类型多样化，需求多元化

（五）休闲服饰传统营销方式分析

三、“互联网+”背景下以纯公司品牌营销的SWOT分析

（一）优势(STRENGTH)

（二）劣势(WEAKNESS)

（三）机会 (OPPORTUNITIES)

（四）威胁(THREAT)

四、“互联网+”背景下以纯公司品牌营销的策略

（一）扩大品牌知名度，整合营销渠道

1.拓展实体店的体验式营销机制

2.加强网络活动营销

3.持续开展消费体验口碑营销

（二）建立快时尚体验的SPA平台

（三）以差异化实现品牌营销的突破

（四）联合借力强势品牌媒介

五、结  语

三、参考文献

[1]潘悠. 宝洁的新媒体品牌营销策略[D].辽宁大学,2015. 

[2]陈昀菲. 新媒体环境下品牌生活化营销研究[D].四川师范大学,2015. 

[3]王洋. 探索新媒体对女装品牌营销模式的影响[D].武汉纺织大学,2015. 

[4]郭强. 基于移动社交媒体的品牌营销对消费者态度的影响研究[D].贵州财经大学,2015. 

[5]吴晓飞. 新媒体时代河北私家车广播品牌营销策略研究[D].河北工业大学,2015. 

[6]张玉佼. 新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究[D].浙江工业大学,2012. 

[7]邵珠清. “互联网+”时代进口红酒品牌营销模式研究——以北美精华酒庄为例[J]. 品牌,2015,10:80-81. 

[8]刘振. 基于互联网思维的品牌营销战略研究——以海尔集团为例[J]. 商场现代化,2015,28:41-43. 

[9]邓丹,姜斌. 互联网时代的品牌营销模式转型——以海尔企业的品牌战略为例[J]. 美与时代(城市版),2015,12:116-117. 

[10]魏彬. 面向“互联网+”时代的农产品品牌营销策略研究[J]. 农业经济,2016,04:125-127. 

[11]李德轩. 互联网思维在品牌营销中的运用[J]. 艺术科技,2016,02:326+353+376. 

[12]周灿,张笑. “奥格威”支招互联网品牌营销[J]. 销售与市场(管理版),2016,08:58-61. 

[13]龙彦羽. 移动互联网时代下品牌营销策略探究[J]. 现代商业,2016,23:23-24. 

[14]许圆圆,孙超. 移动互联网时代的服装品牌社会化营销策略研究[J]. 市场研究,2016,10:33-35. 

[15]谭琴琴. 互联网时代的品牌营销战略[J]. 商,2013,15:73. 

[16]林宏伟,罗以洪,李应祥,罗洪富. 基于互联网+的贵州省茶产业转型升级研究——以中国十大名茶“都匀毛尖”品牌营销策略为例[J]. 经营管理者,2015,26:121-122. 

[17]马玲,刘蕊. 新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道[J]. 东南传播,2012,02:106-108. 

[18]贾子健. 移动互联网下的企业品牌营销策略[J]. 湖南城市学院学报(自然科学版),2016,06:111-112. 

[19]王意日格乐吐. “互联网+”背景下农产品品牌营销策略研究[J]. 山西农经,2016,16:42.