新媒体时代电视产业盈利模式研究_开题报告

（一）国外研究现状

在市场经济发达的西方国家，以美国好莱坞影视文化为例，其电影、电视的产业化发展起步较早，并伴随着该产业技术环境、市场环境和产业环境等方面发生的巨大变化，涌现出了一系列有关影视产业发展和研究的著作。如理查德•麦特白《好莱坞电影:美国电影工业发展史》，巴里•利特曼《大电影产业》，考林•霍斯金斯《全球电视与电影:产业经济学导论》，乔治•梅尔《影视帝国》等众多书籍。

在对电视媒体的属性定位上，英国学者雷蒙德·威廉姆斯（1972）在《电视：科技与文化形式》一书中“把电视看成是一种特殊的文化科技，以此为基础，深入地研究了电视科技、电视制度、电视形式等问题”2。电视的产生是因为有了长期的资本积累，加上种种技艺基础的改良，才有工业生产的决定性转变与新社会形式的现身，由此才创造了新的需要，提供了新的发展可能，而各种传播体系，包括电视，正是这一切条件完满之后所结出的果实3。美国学者尼葛洛庞帝（1996）在其著作《数字化生存》中认为“不同的媒体具有不同的特性，数字媒体具有电视媒体所不具有的优越性，电视媒体与新媒体可以通过互动，实现共同进步，对人类社会的进步产生更大的影响”。

在对电视媒体的发展趋势上，美国作家马可·波斯特在其作品《第二媒介时代》中批判性评价了文化理论传统中的技术及媒体等概念，希望重新思考人类与机器的关系。他根据新媒体的特点讨论了后现代性理论以及关于多元文化的争论。波斯特认为“互联网、虚拟现实等电子媒介的快速发展可能会导致我们的生活习惯发生变化，因此重新定位我们的身份地位”1。Wes Simpson 和 Howard Greenfield（2008）在《IPTV 与网络视频:拓展广播电视的应用范围》中分析了IP 视频技术的功能、市场和未来影响，讲解硬件、软件、互联网技术等，还涉及多种产品和业务的案例研究，可帮助人们了解广播电视的未来发展趋势，掌握改变广播电视和网络世界的动力因素。

（二）国内研究现状

在我国，影视产业的发展起步较晚，但顺应文化产业强势发展的国际大趋势，同时为了促进我国文化产业的大发展和大繁荣，提高其国际竞争力，党的“十六大”首次提出发展了发展文化产业的要求，“按照中央关于文化体制改革的总体思路，电影业被明确定义为可经营的文化产业，这为中国电影企业的发展提供了广阔的发展空间。”近年来，国家广电总局更是相应国家大力发展文化产业的号召，“先后制定了《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《广播影视数字发展年工作要点》等文件，提出了广播电视产业发展的基本思路，采取了一系列政策措施，组建了二十余家广电集团（总台）和电影集团，实现了资源整合，促进了广播电视产业的快速发展。”

我国学者对于盈利模式的研究取得了一定的成果。例如魏炜、朱武祥在《发现商业模式》中，认为“盈利模式是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构以确定的前提下，企业利益相关者之间利益分配各种中企业利益的表现。良好的盈利模式不仅能够为企业带来收益，更能为企业编制一张稳定共赢的价值网。”盈利模式作为商业模式的有机组成部分，“一个好的盈利模式往往可以产生多种收入来源，传统的盈利模式往往是企业提供什么样的产品和服务就针对这种产品和服务向客户收费，现代企业的盈利模式则变化极大，经常出现的盈利模式是企业提供的产品和服务不收费并且是永远不收费，吸引来的顾客产生的价值则由其他利益相关者支付。”由此我们可以看出，这虽然不是针对影视产业盈利模式的专门介绍，但对于其传统的广告盈利模式不得不说是一次精准的阐释。。

二、范文提纲

一 引言

二 概念综述

（一） 新媒体

（二） 电视产业

（三） 盈利模式

三 传统电视产业盈利模式及问题

（一） 传统电视产业盈利模式

1.广告模式

2. 外包模式

3.电视购物模式

（二）传统电视产业盈利模式问题

1.主体性质复杂

2.盈利模式单一

3.传播形式和内容无法满足消费者需求

四 新媒体时代下电视产业盈利模式创新策略

（一）重视电视内容

（二） 创建复合型盈利模式

（三） 重视人才和团队建设

（四）坚持技术革新

（五） 产业链与服务链发展

（六）融资资本化与规模集团化

三、参考文献

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2016.

[2] 彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2017.

[3] 范以锦.数字化时代的传媒产业[M].广州:暨南大学出版社,2018.

[4] 唐绪军.新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2017.

[5] 赵子忠.中国广电新媒体 10 年[M].北京:中国传媒大学出版社,2015.

[6] 孙玉胜.十年从改变电视的语态开始[M].北京:生活·读书·新知三联书店,2016.

[7] 邵培仁.媒介管理学[M].上海:高等教育出版社,2017:105.

[8] 喻国明.解析传媒变局:来自中国传媒业第一现场的报告[M].广州:南方日报出版社,2016.

[9] 韩元.数字化时代电视发展[M].北京:中国传媒大学出版社,2015.

[10] 高兰兰.盈利模式分析[M].广州:暨南大学出版社,2018.