烟草行业实施品牌战略研究_开题报告

（一）国内研究现状

党的十六大报告曾写进了这样的句子：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”国务院批准在2001年建立了中国名牌战略推进委员会，此举深深影响到了我国的烟草行业。

2001年，龚心澧在中国烟草学报上发表了一篇名为《中外烟草企业卷烟行销策略比较》的文章，文中通过将国内外烟草企业在行销战略、销售组织、行销理论、市场信息系统、卷烟广告、市场调控 6个方面加以比较 ,从侧面指出了我国烟草行业只有实施品牌战略，才能在未来的烟草市场中占据不败之地。此后，2004年，吴岗在昆明理工大学学报(社会科学版)上刊登的《烟草品牌战略管理浅析》，对我国如何在烟草行业中实施品牌战略有着深远的影响，文中就结合有关品牌战略和品牌管理的已有理论研究成果,对提出了烟草行业强化品牌管理、构建品牌战略可采用的策略及在实际操作中的建议。2007年，张浩在科技信息(学术研究)上刊登的《我国烟草品牌战略管理》，进一步对我国烟草行业实施品牌战略发展提出更多的可行性建议。

2017年，张常兴在科技经济市场上发表的《新常态下烟草经济增长的途径分析》，文中以新常态下烟草经济的特征为切入点,分析了烟草经济发展的现状,进一步表明我国在烟草行业实施品牌战略的重要性。

（二）国外研究现状

品牌战略应该是企业在发展过程中，对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用过程中以品牌为核心的战略选择、实施和评价。就全球范围看，品牌战略研究领域比较混乱，各家自成一体并没有统一的完整的理论。这中具有代表性的有品牌专家David Aaker[1]的“品牌资产”和“品牌识别”理论；营销专家Philip Kotler的“品牌六要素”理论；广告专家Philip Jones的“战略性品牌管理”理论；定位专家特劳特[4]的“品牌定位”理论和广告教父的奥格的“品牌形象”理论。但他们之间的术语既不相统属，结构也不兼容。特别这些理论任何一个都不能单一代表品牌战略理论，它们都只是品牌战略中的一子集或者是其交集。在这些较深理论水平的著作中并没有对品牌战略的理论框作出准确的界定。

国外品牌战略主要有三大学派，分别是：品牌整合战略学派、品牌核心价值战略学派和企业发展战略学派。品牌整合战略学派代表人物Joseph Lepla 和Lynn M Parker 对品牌整合战略的具体定义是：品牌整合战略是一个组织策略，指明公司及其产品的方向，并推进公司及其产品向该方向发展。品牌整合战略式包括三个层次的活动——品牌表达方式、品牌推动机制和团体推动机制，并成了品牌整合战略理论研究框架。品牌整合战略学派形成了科学、明晰的理论究框架，坚持了战略的宏观性、长期性和系统性，将企业发展战略与品牌无形产的特殊性进行了良好的衔接。其不足之处在于缺乏对品牌外部环境的研究。品牌核心价值战略学派并没有给品牌战略准确的定义，只是对品牌战略应该研究什么、怎么研究指出了方向。品牌核心价值战略强调以企业或产品的“核价值”为中心建立品牌的识别系统，然后以品牌识别系统统率和整合企业的一价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌构架，不断推动品牌资产的增值最大限度地合理利用品牌资产。在这样的理论框架指导下，品牌战略从品牌价值的提炼、品牌识别、品牌优选和品牌延伸四个方面对企业和产品的品牌进行规划。

没有脱离传统的企业发展战略咨询的框架，生硬地将品牌战略体系肢解成所为的“总体战略”、“发展阶段战略”或“创立战略”、“扩张战略”、“维护战略”，得出的往往依旧是诸如“聚焦战略”、“成本领先战略”、“差异化战略”或“一体化战略”、“集中化战略”、“多样化战略”、“国际化战略”等，未能针对作为一种极具价值的无形资产——品牌进行有独特性的规划。同时，也未能对品牌竞争力的评价或构成关键因素加以总结和分析，使最终品牌战略缺乏有力的分析支撑，从而导致了最终战略象空中楼阁一样。要强调的是这三个学派是国外品牌战略学术性研究的主要分支，但并不是全部分支。

二、范文提纲

引言：烟草行业实施品牌战略研究

一、我国烟草行业品牌战略发展综述

（一）品牌战略定义及主要内容

（二）烟草行业品牌战略的特点

（三）烟草行业品牌战略实施的要素

（四）我国烟草行业品牌战略发展现状

二、我国烟草行业实施品牌战略中的问题

（一）品牌定位不精准

（二）结构性矛盾突出

（三）缺乏统一管控

（四）单一的品牌宣传

三、对我国烟草行业实施战略发展的建议

（一）精准品牌定位

（二）合理扩张品牌战略

（三）多品牌战略

（四）创新获新生

（五）提高客户忠诚度

参考文献

[1]郭芳.我国企业实施品牌战略的对策分析[J].现代经济信息.2010(02)

[2]陈铭.我国民族品牌的生存与发展之思考[J].商场现代化.2009(13)

[3]虢欢.中国企业品牌建设若干思考[J].中国商界(上半月).2010(05)

[4]李志搏,米新丽.中国企业品牌建设中存在的问题及对策[J].党史博采(理论).2010(02)

[5]卜叶婷.中国企业品牌管理研究[J].经济研究导刊.2013(16)

[6]孙颖慧.烟草行业品牌战略管理[J].经营之道,2011(4).[7]陈军.烟草企业创建品牌战略研究[D].西安交通大学,2002.[8]祝大鹏.烟草行业品牌战略改进研究[D].合肥工业大学,2008.[9]毛建文.企业品牌管理的策略探讨——论品牌管理在烟草企业中的运用[J].管理,2012(7).[10]孟健.烟草企业实施品牌战略应如何加强知识产权保护研究[J].经济与法,2009(6).[11]赵宏贵,徐彤.提升客户忠诚度是推进烟草品牌战略的关键[J].营销策略,2010(4).[12]赵继先.品牌的生命力在于创新——从烟草业发展态势谈烟草品牌运作[J].管理创新,2007(6).[13]吴刚.烟草品牌战略管理浅析[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2004(2).

术.2017(19) 

[14]邢丕震.中国烟草品牌运营[M].中国经济出版社.2003

[15]周彦.GS烟草的品牌战略优化研究[D].广东工业大学.2014

[16]陈红.中国烟草品牌运作[M].企业管理出版社.2005

[17]吴岗.烟草品牌战略管理浅析[J].昆明理工大学学报(社会科学版). 2004(02)

[18]龚心澧.中外烟草企业卷烟行销策略比较[J].中国烟草学报. 2001(01)

[19]张浩.我国烟草品牌战略管理[J].科技信息(学术研究).2007(31)

[20]张常兴.新常态下烟草经济增长的途径分析[J].科技经济市场.2017(04)