浅谈女性消费者的购买行为_开题报告

（一）女性消费者购买行为现状 　　提到消费就不能不提到中国消费者大军中的核心主力――女性。据我国第三次人口普查统计：女性占我国人口的48.7%，其中在消费活动中有较大影响的中青年女性，即20岁-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21%。中国女性消费者的地位是根据其社会地位的发展而发生改变的，在中国，女性的地位经历了漫长的发展历程，到当代社会女性地位已经得到了明显的提升。女性消费者的购买动机和心理特征都比较特殊，对其购买行为产生十分深刻的影响。 

范文提纲

导语

关键字

消费者购买行为分析

定义

购买模式

1.根据消费者购买行为的复杂程度和所购产品的差异程度划分

2.根据消费者购买目标选定程度区分划分

3.根据消费者购买态度与要求划分

4.根据消费者购买频率划分

女性消费者市场分析

女性消费者市场现状

女性消费者购买行为分析

（三）女性消费者购买行为特征

1.购买行为充满了不确定性

2..购买行为相对比较集中

3.购买行为受到偏好影响较大

三、女性消费者影响力

四、针对女性消费者购买行为的营销对策 

（一）市场营销的含义

（二）营销的手段

1.采取个性化的促销方式，吸引女性目光

2.拓宽产品销售渠道

3.设计个性化的产品

4.合理设定商品价格

五、结语

参考文献

[1]孙家良.《经济学理论与实践》[M].浙江：浙江大学出版社；2010年（第2版）

[2]陆少俐.《市场营销学》[M].北京：中国经济出版社；2013年（第2版）

[3]迈克尔·R·所罗门.《消费者行为学》[M].北京：中国人民大学出版社；2009年（第八版）

[4]龚振.《消费者行为学》[M].广东：广东高等教育出版社.2014年 

[5]百度百科.《消费者购买行为》[Z]. s://baike.baidu.com/item/消费者购买行为/943500?fr=aladdin.最新更新日期：2017年

[6]宋宇文.《探究现代女性消费心理对商品包装设计的诉求》[D].上海：上海师范大学，2013. [7]张瑜.《网络意见领袖对女性消费者购买意愿的影响研究》[D].上海：上海外国语大学，2014. [8]韩英.《女性消费心理与广告中的女性形象》[J].河南：河南商业高等专科学校学报，2006，02：23-26.

[9]江林.《消费者行为学》[M]. 北京：首都经济贸易大学出版社；2002[10]罗子明.《消费者心理学(第二版)》[M]. 北京：清华大学出版社；2002[11]陈文华.《消费心理和营销对策》[M].北京：中国国际广播出版社；2002-1