淘品牌在互联网+环境下的发展策略研究——以“三只松鼠”为例_开题报告

“三只松鼠”作为纯电商品牌，其之所以能崛起成为坚果类电商的翘楚很大一部分原因就在于其能借助新媒体进行品牌传播，并且通过提供令粉丝尖叫的服务与消费者进行良性互动，最终实现口碑营销。截至2017年3月28日，笔者在中国知网上检索“三只松鼠”，共检索到120条结果，其中大部分都是期刊范文。周樱佬（2014）认为“三只松鼠”之所以能成功在于其超出预期的电商式情感营销，打造了其品牌的核心价值。寇尚伟（2016）认为“三只松鼠”的成功模式为很多企业所模范，但成功者寥寥无几的根本原因在于其没有掌握“三只松鼠”的核心秘密，即娱乐化、综艺化、明星化及口碑化营销、客服金手指等秘诀。可见，“三只松鼠”这一经典案例上有很多可以挖掘的成功经验。

董威（2015）认为我国零售企业的发展主要趋势是进行品牌营销，为此就必须进行品牌管理策略的创新。而苏巧勤和周小付（2016）则认为企业应该打造优秀的企业文化来塑造品牌形象进行品牌营销。虽然更多的品牌营销研究是以传统零售企业为研究对象，但随着信息技术和电子商务的发展，加之“互联网+”政策的催化，越来越多的学者把目光集中在网络零售的品牌营销上。朱伯伦（2013）认为在网络营销大潮中，企业应转变传统的品牌营销策略，通过文化创新、品牌个性整合等途径来提升自身品牌价值。谭琴琴（2013）认为企业应该让消费者产生品牌信任度和依赖感，加强企业文化建设，实现圈子营销。而蔡丹红（2014）则认为随着互联网思维的大热，现有的许多研究都是从表面进行归纳互联网的营销思维，而互联网营销思维的真正本质在于与客户建立情感上的联系，从而实现“品牌营销”。毋庸置疑，互联网的发展改变了零售行业的大环境，倒逼其实施营销战略变革，也进一步使企业意识到品牌的重要性及品牌营销战略的有效性和紧迫性。

社会化媒体的兴起也是互联网零售品牌得以快速传播并为公众所接受的一大重要因素。研究角度大多是研究其发展现状、趋势、作用以及其在营销推广中所发挥的作用。王佳炜，李亦宁（2014）认为社会化媒体时代，品牌营销思路需要颠覆，品牌营销思路应重构。郑伯嘉（2013）详细分析了新旧媒体广告的具体形式，指出新媒体下的品牌塑造方式必须依托自身特点并应符合消费者的心理需求。李雪伶（2014）认为企业应通过多种多样的新媒体传播方式，围绕企业品牌的核心形象对品牌进行宣传和推广。从这些学者的研究中，可以发现新媒体本身与互联网息息相关，具备互联网传播的快速性和及时性，从而能更快更好地促进企业品牌塑造与传播。

二、范文提纲

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

二、理论概述

（一）淘品牌

（二）互联网+

（三）网络营销

三、互联网+环境下“三只松鼠”发展现状

（一）“三只松鼠”简介

（二）“三只松鼠”发展现状

1.品牌定位

2.品牌形象塑造

3.用户体验

4.企业文化

5.品牌推广

6. 品牌IP娱乐化

三、“三只松鼠”互联网+环境下发展策略借鉴

（一）保证产品质量是前提

（二）重视品牌，做好品牌战略规划

（三）品牌定位要准确

（四）品牌推广要到位

（五）注重用户体验，实现自发口碑营销

（六）培养用户忠诚度后，适时进行品牌延伸与品类拓展

（七）品牌发展娱乐化

四、结论

三、参考文献

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