汾酒集团品牌营销存在的问题及对策分析_开题报告

A. 文献综述

 品牌的重要性不言而喻，对品牌的研究一直是理论界的研究热点，从认识品牌到品牌建立再到品牌管理，己形成一个枝繁叶茂的“品牌理论丛林”。品牌一词兴起于20世纪50年代，随着实务界及理论界专家的广泛研究，品牌理论五花八门，对品牌的认识也越来越复杂具体。

蒋憬萍（2019）站在品牌内涵演进的角度将前人对品牌的研究进行归纳整理后认为，品牌理论研究在发展过程中可以分为标识论、象征论和本体论三个阶段。

标识论阶段强调的是品牌的符号功能，以美国市场营销协会对品牌的定义最具代表性，即品牌是用以识别一个或一群产品的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。该阶段从品牌定义上看，品牌具有的只是产品识别功能。

象征论在标识论的基础上增加了品牌形象的作用，认为品牌除了具备产品识别功能外，还能在消费者心中留下品牌印象，增加产品的美誉度及忠诚度。该阶段代表性定义为大卫·奥格威提出的品牌是一种错综复杂的象征它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

本体论阶段发现了文化对产品的重要性，王连森（2018）提出了品牌文化价值理论，将品牌与产品剥离，认为品牌是一种具有文化价值的特殊符号。随着对品牌研究的不断深入，对品牌的认识也与时俱进，从最初的识别功能，到满足情感需求功能，再到文化价值功能，品牌是产品营销中不可缺少的重要组成部分。

产品与品牌相分离的认识，使得品牌不仅具备产品层面的含义，还具有文化价值上的含义，这种文化价值可归纳为品牌文化范畴，在现代品牌塑造中品牌文化的地位越来越突出。品牌塑造应该注重文化因素己经得到了学术界及实务界的广泛认同，但是理论界对于品牌文化的理论研究仍处于初级阶段，对品牌文化的概念缺乏统一认识。的塑造能激发消费者情感共鸣，进而丰富产品内涵，提升企业知名度，增强顾客忠诚度。

B. 范文提纲格式

摘  要

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究背景

1.3研究方法

2.理论概述

2.1品牌推广营销概述

2.2品牌推广营销方式

2.3本章小结

3.汾酒集团品牌推广营销现状分析

3.1汾酒集团简介

3.2 汾酒集团品牌推广营销现状分析

3.3本章小结

4.汾酒集团品牌推广营销存在的问题

4.1品牌推广营销手段过于单一

4.2服务理念、服务水平欠缺

4.3忽视品牌推广营销

4.3本章小结

5.改进汾酒集团品牌推广营销策略的建议

5.1丰富品牌推广营销手段

5.2提升服务人员服务水平

5.3 强化汾酒集团品牌推广营销策略

5.3本章小结

结论

参考文献

C. 参考文献

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