浅析互联网时代中国直销行业的发展新思路-开题报告

根据波特(1990)【13】的定义，产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构集合。产业集群包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体，经常向下延伸至销售渠道和客户，并侧面扩展到辅助性产品的制造商，以及与技能技术或投入产出相关的公司，还包括提供专业化培训、教育、信息研究和技术支持的政府部门和其他机构。

与传统的学习理论侧重个人作为学习主体不同，集体学习是集群背景下群内企业与机构等组织间的互动所带来的知识传递、积累及新知识的产生过程，是“知识积累的社会过程，依靠共同的规则与程序，使得个体可以协调行动，解决问题”(Capello,1999)。

在集群研究中，这些概念是比较公认和成熟的概念，本研究以这些经典的概念为基础构建全文。

自1980年代以来，先进的信息技术系统已经在信息资本管理、设施、职能与人员的区位、处理供应商与消费者之间关系等各方面为组织提供了更多新的弹性（Hepworth M, 1989）【10】。这使得互联网时代的企业组织学习和创新过程，已经呈现出交织并存的两种模式：即在全球层次运作的跨国企业网络和在地方层次演进的企业集群网络。

本文在对集群理论综述的基础上，从产业集群竞争优势的演化出发，提出基于创新网络的集群竞争力，运用资源观和网络分析方法分析创新网络构成及其创新行为机制，描述了基于创新网络的集群竞争力模型，并进一步阐释了地区集群发展战略的政策体系及其实践。

范文以直销行业为具体研究对象，如何在现今互联网时代开拓直销企业新的发展点，2014年对于直销行业而言，是变革创新乃至包含巨变的一年，直销行业各方面都取得了长足进步。面对2015年，未来直销行业发展趋势将是如何呢？相信利用现今的互联网平台整合直销企业的优势，形成产业集群定将成为直销行业发展的新趋势。

范文第一部分提出本文研究目的、研究意义，研究思路与研究方法，并对有关概念予以界定。

第二部分，范文从产业集群的竞争优势演化出发，产业集群由集聚经济优势向互联网优势演化的内在机理，并分析了基于互联网作为全球生产网络扩展的催化剂，与全球生产网络中的知识扩散。

在前一部分分析的基础上，范文第三部分通过在直销行业构建了一个基于创新网络的集群竞争力模型，描述了互联网作为地方产业集群在直销行业中演化的驱动力。

范文的最后对全文的一个简要小结和对今后研究展望。

总体上说，国内外对于产业集群发展及其竞争力的研究尚处于探索阶段，从这个意义上说，本研究只是一个积极而有益的尝试，旨在抛砖引玉，希望在此领域有更多深入的研究。

【关键词】产业集群；互联网；直销行业

二、范文提纲

前言：产业集群在互联网时代的创新机遇

产业集群是当前地区经济发展中一大热点问题，引起区域经济学家、经济地理学者、战略管理学家和政府部门的广泛探讨。值得关注的是，在互联网浪潮下，企业的“互联网化”已经成为一种现象级的产业发展方式。而企业“互联网化”的精髓在于对“互联网思维”的认识，并非完全关乎互联网自身，而是对传统企业价值链的重新审视。当前，中国网民规模已超6亿，互联网普及率接近50%。互联网不仅催生出很多新兴产业，同时还正在与传统行业进行互融互通，这一态势将对产业整体格局产生重大影响。有分析认为，由互联网引发的产业融合与创新所释放的“正能量”，将在中国产业版图中点亮更多的新增长点。随着互联网向传统产业的渗透，信息产业和各个垂直行业的“跨界融合”也在不断升温。这一互通互融的态势正催生着更多创新点，带动传统制造业生产方式的新变革，并终将改变现有的产业发展模式。在这种情况下，单一类型的企业很难获得全方面的成功，产业聚集就是解决这一问题最有力的手段之一。

一、集群理论综述与评价

（一）集群的定义与类型

（二）产业集群理论渊源与机理探讨

二、互联网作为全球生产网络扩展的催化剂

（一）全球生产网络的驱动力

（二）互联网与全球生产网络中的知识扩散

三、互联网作为地方产业集群在直销行业中演化的驱动力

（一）直销行业集群内的学习与知识共享

（二）互联网对地方直销行业产业集群的效应

（三）迈向虚拟直销行业产业集群

四、结语

三、参考文献

[1]孟庆民,李国平,杨开忠.学习型区域：面向全球化的区域发展[J].地理科学,2001,21(3):205-209

[2]小林莫夫.日本中小企业的现状及面临的问题——以跨进IT时代的中小企业地区变化为中心[J].南开经济研究,2001,(1):3-8

[3]蔡宁,杨旭.企业协作竞争行为与集群竞争力的关联机理[J].经济管理.2002,(18):49-53

[4]蔡宁,吴结兵.产业集群的竞争优势:资源的结构性整合[J].中国工业经济.2002,(7):45-50

[5]蔡宁,杨门柱.产业集群风险的研究:一个基于网络的视角[J].中国工业经济.2003,(4):59-64

[6]杨门柱.经济全球化视角下地方集群的困境[J].浙江经济.2003,(17)

[7]魏守华,石碧华.论产业集群的竞争优势[J].中国工业经济.2002,(l):59-65

[8]叶建亮.知识溢出与产业集群[J].经济科学.2001(3):23-29

[9]戴维·J·科利斯等著,北京新华信商业风险管理有限责任公司译校:《公司战略》,北京,中国人民出版社,2001年4月第一版

[10]Hepworth M. The Geography of the Information Economy [M]. London: Belhaven Press, 1989.1-258 

[11]Kellerman A. The Internet on Earth: Geography of Information [M]. Chichester, UK: John Wiley and Sons, 2002.2-4

[12]Ron Martin & Peter Sunley. Deconstructing clusters: chaotic concept or policy panacea [J]. Journal of Economic Geography.3(2003).5-35

[13]Porter, M.E,“The Competitiveness Advantage of Nation”1990, Free Press, New York