浅析观致汽车企业品牌战略现状及对策_开题报告

今天我们所处的是一个咨询爆炸，信息爆炸的时代，我们现代人每天获取的信息量是古代人一年的所见所闻，所以我们早上刷个朋友圈就相当于古代的皇上上了个早朝，你给你朋友发的东西点的赞就相当于古代皇帝回了句“朕知道了”。所以在一个信息爆炸的时代，差异化、个性化非常重要，别的人也有咨询，你也有咨询，但你怎么能够脱颖而出，怎么能被人记住，尤其是码字的、说话的、做品牌的、打广告的要让人记住，比如说最近这个杜蕾斯的营销特别厉害，我觉得杜蕾斯的品牌总监是个高手，每次都迎合各种热点事件，他是怎么做到的？品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济效益。好的品牌战略、品牌营销能够创造极高的知名度、较高的荣誉、较大的市场份额和巨大的经济效益，最终实现品牌和企业的持续发展。中国虽然已经成为世界第二大经济体，但是我们的品牌地位和我们的经济是不相称的，接下来我就简单介绍下在这个信息爆炸的时代中国成功的优秀企业和外国成功知名企业的品牌现状。

国内成功优秀企业品牌和国外成功优秀企业研究现状对比:2016年在Interbrand全球100大优秀企业品牌中，美国占了51个，中国只有1个够的上就是华为，因为华为的国际营收是51%，国内营收是49%，最重要的是在这100大中前10名都是美国品牌，这就是说我们中国的品牌地位和我们的经济地位是非常不相称的，那么也就是代表着我们一代的老的品牌没有换发青春，如果说老的品牌不能持续的更新，那么我们的经济的复兴、我们的经济的复苏，会遇到非常大的障碍。

此外对我国本土优秀成功企业品牌的发展历程进行分析大概可以发现，国内成功优秀企业在实施品牌战略与优秀成功外国企业相比存在的主要问题就是以下三点：不重视品牌、不会经营品牌，产品定位不明确。

从成功优秀企业品牌行业结构对比分析：先看一组比较旧的数据但现在的情况也差不多如此，2006年美国商业周刊评选出来的美国50强企业中制造业占了17席包括通用、福特、耐克、辉瑞、强生等，吃喝玩乐占13席包括可乐、百事、肯德基、麦当劳、星巴克等，互联网占12席包括微软、谷歌、英特尔、苹果、思科等，金融占6席包括花旗、JP摩根、高盛，其他占2席包括UPS、迪斯尼。最让我感到意外的是制造业占了17个，这也是为什么奥巴马也好、特朗普也好一旦当选总统之后他们一定是发展制造业，因为只有制造业才能够真正的创造财富，一个强国的根本。

那我们中国成功企业的行业品牌结构是怎么样的呢？央视一档比较老的节目叫《品牌中国》节目中曾做个类似统计，介绍了40家消费者最喜欢的中国优秀品牌，其中吃喝相关占了14席包括光明、伊利、茅台、五粮液、农夫山泉、青岛啤酒等，白色家电占了9席但是9个里面只有格力、海尔、美的还是不错的，最差的是制造业占了虽然15席但是成功的只有华为和吉利。

品牌竞争力为什么要成为国家战略，衡量一个国家竞争力的强弱现代经济学有一个标准就是看你有多少世界性的品牌，衡量一个地区竞争力的强弱就是看你有多少全国性的品牌。 从中美品牌的对比看，与中国经济高速发展成鲜明对比的中国品牌出了什么问题，本选题就是在这样的背景下确定的。

二、范文提纲（研究内容）

（一）、引言

 (二)、品牌战略的相关概念

 1、品牌的含义

 2、品牌战略的含义

••(三)、观致汽车品牌建设现状

 1、不重视品牌

 2、不会经营品牌

 3、产品定位不明确

••••

•••••(四）、观致汽车品牌建设存在的问题

1、美国优秀品牌的行业分布

 2、中国优秀品牌的行业分布

 3、两者对比

•••

(五)、提升观致汽车品牌建设的对策

••••1、研发提升品质

 2、营销产生共鸣

 3、有可行的盈利模式

(六)、互联、智能AI时代我们优秀企业品牌如何赶超发达国家

 1、科技和设计要引领创新

 2、文化和精神要赋予灵魂

 3、商业和模式要创造价值

(七)、结语

（八）、参考文献

（九）、谢辞

三、参考文献

[1]【美】沃伦.基根.全球营销管理【M】.北京：清华大学出版社，1997版.

[2]【美】菲力浦.科特勒.市场营销管理【M】.北京：中国人民大学出版社，1996版.

[3]李弘,董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，2000年版.

[4]木梓.以品牌战略推动企业发展【J】，信息网络，2007,(3).

[5]刘红霞.我国企业品牌战略研究问题[J],江西金融职工大学学报,2007,(1).

[6]刘新民.我国品牌战略存在的问题与对策[J],郑州航空工业管理学院学报,2005,(4).

[7]品牌战略对企业价值的影响路径分析.《上海科学管理》.被中信所《中国科技期刊引证报告》收录ISTIC.余明杨.李启庚.

[8]品牌战略下的企业标识形象变更研究.作者：时瑞.设计学陕西科技大学2014.

[9]2016年interbrand全球最佳品牌100强. s://mbalib.com/wiki/2016年Interbrand全球最佳品牌100强.2016-10-06.

[10]崔勇.《品牌研究》.国内汽车企业自主品牌战略分析.2015.

[11]程新才.吉利汽车品牌战略研究[D].广西大学.2016.

[12]农嘉骐.汽车品牌年轻化营销传播策略研究[D].暨南大学.2016.