论市场经济条件下国内中小企业经营战略的选择_开题报告

1、本课题的目的及研究的意义

  研究目的：

     随着世界经济一体化和市场经济全球化，我国中小型企业迅速遍地开花，流入到市场经济这股社会主义的发展浪潮中来。中小企业的发展对我国国民经济的繁荣发展起到了巨大的推动作用。但这些中小企业规模不够大，影响力不够大，发展后劲不足，成了中小企业的一种独特现象。本文通过对现在市场经济体制的剖析，从实际出发，从中小企业市场营销的发展方向着手，讨论中小企业市场营销战略选择的要求，并帮助中小企业选择合适的经营战略模式。

研究意义：

随着经济一体化的不断发展，中小企业在全球范围崛起，与此同时我国企业在国内外市场环境发生巨大变化的推动下逐渐融入国际大潮中。但是目前，就我国中小企业市场营销的理论分析而言，由 于 起 步 晚，基 础 薄 弱，所 以 在 这 方 面 的 理 论研 究 成 果 还 不 够 成 熟，需 要 我 们进一步的研究和探讨。本范文正是针对上述问题以国内中小企业为主要研究对象，在深入分析企业资源理论的基础上，就中小企业营销问题作了创新性和探索性研究。

研究现状

在我国，随着中小企业是的发展，也有学者提出各种新颖的经营战略。1994年台湾罗文坤教授提出了4V营销组合理论，2002年国内学者吴金明将他的4V理论解释为差异化（variation），功能化(versatility)，附加值(value)，共鸣(vibration) ,强调中小企业要实行差异化营销，树立独特的企业形象，满足消费者的个性化需求，要针对消费者的需求个性化的服务，创品牌文化资产以满足消费者的情感需求，这应该是未来我国中小企业市场经营战略发展的必由之路。

发展趋势

考虑到我国经济发展的具体情况，就目前我国中小企业市场营销的理论分析 而言，由 于 起 步 晚，基 础 薄 弱，而 且 目 标 市 场 也 是 针 对 国 内 市 场，所 以 在 这 方 面 的理论相对薄弱。然而，随着近些年网络营销的发展，国内一些学者对中小企业的调查分析采用了定性和定量研究结合、基于互联网的线上调研与传统的线下调研相结合的方法，并能通过专业统计分析平台对收集的数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。相信我国对这个领域的研究将更加的深化，未来关于我国中小企业市场营销的理论研究会有更大的突破。

二、范文提纲

摘要

一、前言

二、中小企业的发展现状

（一）中小企业在国民经济中地位分析

（二）中小企业在国民经济中作用分析

三、中小企业在发展过程中存在的问题

生产技术水平薄弱

技术人才相对稀缺

陈烨结构缺乏合理性

资金匮乏

四、中小企业经营战略的现状分析

五、中小企业的优势分析

 （一）中小企业的内在优势

 （二）中小企业外在优势

六、市场经济下这星期经营战略的特点

  （一）长期性

  （二）全局性与抗争性

  （三）风险性

七、中小企业现阶段经营战略的主要问题

  （一）战略管理意识薄弱

  （二）由于受环境制约不能进行合理定位

八、促进中小企业经营战略水平提高的主要措施

  （一）利用自身特点尽快将企业向国家倡导的产业方向转型

三、参考文献

（1）潘家芹.解决中小企业融资难题的新思路，2011，（10）

（2）刘洋.论我国中小企业人才流失的原因及对策，2012，（01）

 （3）魏朝风.市场经济条件下中小企业经营战略分析，2015，（05）

 （4）向小玲.中国中小企业发展现状分析，2012，（04）

 （5）王龙.浅析中小企业的经营战略，2015，（03）

 （6）龚龙.中小企业经营战略管理研究，【D】.重庆交通大学，2008

 （7）段云龙.互惠共生——市场经济条件下中小企业的战略选择【N】.云南财贸学院学报，2005（04）：12-16

（8）彭勇涛创新制胜——中小企业的竞争战略[J].北京理工大学学报,2003(02)

（9）宁昌会.论中小企业的基本竞争战略[J].财贸经济,2005（08）

（10）陈育文.我国中小企业营销策略的探讨[J].经济师,2005（07）