大学生手机消费行为分析_开题报告

我国手机市场划分

据中国产业调研网发布的2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。

大学生对手机消费的心理需求

     近年来，随着手机在校园里的普及，学生族成了手机消费的一个巨大市场，手机在大学里已不再是新鲜事物。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的。此外，还有23%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。

二、范文提纲

引言

一、中国手机市场概况

（一）中国手机市场的发展历程

（二）中国手机市场现状

     1、手机产量现状

     2、手机销量现状

二、影响消费者手机购买的因素分析

（一）购买手机的影响因素分析

（二）价格对消费者的心理影响

手机消费者的价格判断

大学生消费行为的意义

大学生消费行为的含义

大学生消费行为的特征

三、大学生手机消费行为的分析

（一）大学生手机需求现状及购买力分析

（二）大学生购机目标选择过程分析

      1.价格因素

      2.品牌及类型因素

      3.市场营销

（三）大学生购买手机的认知渠道

（四）影响大学生手机消费的购买决策因素

四、结论及建议

（一）结论

••（二）建议

参考文献

三、参考文献

[1]董冬铭.大学生手机消费行为分析及营销对策[J].现代商业2010（23）

[2]符国群.消费者行为学.北京：高等教育出版社.2010 

[3]罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社，2005,01

[4]姚山季等编著.消费者行为学.天津：南开大学出版社.2009

[5]关承龙、刘孝、李玉平.大学生手机品牌选择的回归模型构建及实证研究.通讯世界，2016(2)

[6]王红菊.中、美大学学生手机消费行为比较研究.对外经济贸易大学.2007

[7]张瑞芳.大学生电子产品消费特点分析与营销对策[J].经济研究导刊，2009（29）

[8]互联网消费研究中心(ZDC) ://zdc.zol.com.cn

[9]德勤.移动消费大未来:2015中国移动消费者行为.广告大观:媒介版，2016

[10]陈美君、孙艳香.智能移动经济对大学生消费行为的影响研究.消费导刊，2016(1)

[11]张瑛、吴容玮.影响大学生手机消费行为因素的研究.商场现代化，2008(12):154-155