浅析网络营销传统营销模式的比较 -开题报告

互联网浪潮席卷全球，在促成经济全球化的同时也催生出了各类社交媒体的产生和发展。计算机的普及冲破了传统的商业模式，方兴未艾的互联网思维被无数次运用到商业经济竞争当中，因而以互联网为基础的网络营销活动对传统的企业经营与管理方式也提出了新的挑战。企业的营销活动作为公司发展的关键一环，跟上这一互联网潮流的节奏是十分必要且迫切的。而在这一过程中，网络营销理论也应势而生，同时得到不断的发展、丰富与深化。

通过网上以及书籍资料的查询，通过数据分析以及典型案例的分析，归纳得出结论。概述网络营销与传统营销的定义，两者之间的优缺点对比以及网络营销的发展趋势。

一、文献综述

（一）研究背景：

网络营销不仅指网上直接销售，还包括企业上网宣传、网上市场调查、网络分销等许多方面。正确深入地理解网络营销，需要在了解网络营销产生背景的基础上，理解其实施层次的特征、实现条件的主要活动，全面把握其所处的环境、特点、功能与核心思想。

网络营销是企业营销战略中的一个重要组成部分。一方面，企业需要根据信息化社会的营销环境和技术特点，将网络营销与传统营销进行有效的整合；另一方面，企业特别是中小企业，必须结合自身实际，确定适宜的网络营销模式、目标，选择相应的网络营销方法，充分利用网络营销工具和互联网资源，以最低的成本投入获得最优的营销效果。

（二）目前中国网络环境：

据中国互联网络信息中心（CNNIC）22日发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月底，中国网民规模达到6.68亿，较2014年底增加1894万人，整体网民规模增速放缓。随着网民规模的增长进入平台期，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到与医疗、教育、交通等公用服务深度融合的民生。与此同时，互联网正带动传统产业的变革和创新。面对网络社会的迅速发展和稳定，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，网络营销是其适应网络技术发展与信息网络年代社会变革所采取的新的营销策略，企业要想在竞争中生存和发展，就必须不断适应新的形势，争取在网络竞争中争取主动，积极走网络营销之路。

（三）网络营销现状：

据中国互联网络信息中心（CNNIC）16日发布的《2014年下半年中国企业互联网应用状况调查报告》显示，利用互联网开展过营销活动的受访企业中，使用率最高的是利用即时聊天工具进行网络推广，达62.7%。搜索引擎营销推广、电子商务平台推广依然较受企业欢迎，使用率达53.7%和45.5%。互联网在网民生活中的渗透范围不断扩大、渗透程度逐渐加深，企业开展互联网营销的方式也随之不断创新，组合式营销、口碑营销、病毒营销等新术语层出不穷。企业对单一、传统营销方式的依赖度逐渐降低，同时对移动网络营销出现巨大需求。

范文提纲

引言：网络营销的发展与现状

网络营销与传统营销的概述

网络营销与传统营销的定义

网络营销与传统营销的方式

网络营销与传统营销的特点

网络营销的发展趋势

网络营销的应用

网络营销与传统营销的对比

网络营销的优缺点

传统营销的优缺点

对企业及用户的帮助

网络营销对传统营销的冲击

网络营销以及传统营销案例分析

网络营销案例分析

传统营销案例分析

结论

参考文献

[1]杨学成.网络营销导论[M]北京：高等教育出版社

[2]夏治坤.网络市场分析[M]北京：北京交通大学出版社

[3]王静.网络营销那些事儿[M]北京：电子工业出版社

[4]赵文清.网络营销基础[M]北京：人民邮电出版社

[5]Alvin C.Burns.营销调研[M]北京：中国人民大学出版社

[6]杨丽萍.网络营销[M]北京：北京理工大学出版社