浅析电商品牌建设与运营-开题报告

（一）国内研究现状

目前我国高度重视电子商务品牌建设与运营，中国共产党第十七届五中全会明确指出要积极发展电子商务，2011年全国两会政府工作报告指出，要推动产业转型升级，加快培育发展战略性新兴产业。此外，国家9部委联合编制的电子商务“十二五”规划，将电子商务列入了战略性新兴产业。从中央到地方，从沿海到内地，都在高度重视电子商务的发展和作用。我国电子商务已经站在新的历史起点上，大踏步地向前迈进。2004年，第十届全国人大常委会第十一次会议通过了《中华人民共和国待腻子签名法》，该法对规范电子签名行为、确立电子签名的法律效力，是中国第一步真正意义上的信息化法律。2005年，国务院办公厅发布2号文《关于加快电子商务发展的若干意见》，提出电子商务建设与运营对我国国民经济和社会发展的重要作用，提出了电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。2007年，国家发改委国信办发布《电子商务发展“十一五”规划》，从此我国电子商务走上产业化发展道路。2009年，我国电子商务发展速度世界第一。

在中国，99%以上的企业为中小企业，具有数量大、行业广、历史短、相对离散、动态交易、信息化水平低等特点，在开展电子商务方面受到人才、资金等诸多因素限制，但由于中国中小企业数量巨大，电商品牌建设与运营业务增长迅速，国内B2B平台的未来发展潜力还很大，例如，主要面向中小企业提供电子商务平台服务的阿里巴巴公司，在短短十几年时间内就成长为万亿级帝国企业，这就是中国电子商务市场巨大需求的典型印证。根据艾瑞咨询统计数据，2012Q3中国第三方B2B电子商务平台运营商的市场份额排名：其中阿里巴巴以42.3%的市场占有率位居第一，环球资源以8.4%的市场份额排名第二，排在第三的为我的钢铁网，市场份额为5.6%，排在第四的慧聪网份额为3.6%，敦煌网以3.2%的市场份额位列第五，剩余的则被中国制造网、环球市场、网盛生意宝等其它市场所瓜分。

很多学者对电商的品牌建设做过不少研究。2010年11月，在《企业研究》杂志上，彭旭知(湘潭大学广告系，品牌公关策划人、执行力传媒机构品牌总监)发表了一篇名为“电商品牌的无界特权”的文章，提出了电商的品牌建设应当打破商品界限，建立一站式综合式的购物平台。2011年10月，在《广告主》杂志上，钟诗行（吉林师范大学，云南一心堂品牌管理经理）发表的“电商的品牌体验优化，细节决定成败”，指出电商的品牌建设应当注重消费者的体验感受。2012年9月，何德勇在《中国评论》上发表了一篇“电商心法：超越终端推广拦截”的文章，其中就指出电商的品牌建设要注重品牌定位，品牌传播最终是要形成品牌价值。

（二）国外研究现状

以欧美国家为例，可以说电子商务业务开发得如火如荼。在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4，在美国则已高达1乃以上。美国早在1993年就已有2.4万家企业使用电子数据交换(EDI)。随后，规模较大的公司都基本实现了办公自动化，一些跨国公司还实现了虚拟办公室。美国企业的信息化建设已经进入了比较高级的阶段：60%的小企业、80%的中型企业、90%以上的大企业已借助互联网广泛开展电子商务活动，其中B2B占电子商务总额的80%以上。如美国思科(CISCO)公司通过建立企业协同电子商务平台，把基于供应链的采购及分销业务成功迁移到互联网上，其全部产品，包括路由器、交换机和其它网络互联设备等，均建立了虚拟订货系统，实现了在全球范围内80%的订单通过网络来处理。

在电商品牌的运营研究方面，2008年，戴丹的“中国B2C电子商务企业营销策略研究”的文章中，就曾对我国电商企业的运营推广进行过研究总结。2006年克里斯·安德森（《连线》杂志主编）的《长尾理论》中提到三方面问题，一是由于生产工具的普及而产生的集体生产的力量，二是生产者与消费者的链接问题，三是传播长尾的问题。  

二、范文提纲

引言：说明本文的目的与意义，说明研究的必要性。

一、相关理论概述

（一）电子商务概述

（二）电商品牌概述

（三）国内外研究现状

1、国内研究现状

2、国外研究现状

二、淘宝品牌的建设与运营分析

（一）淘宝品牌建设分析

1、网站质量高

2、信用体系完备

3、交易平台安全

（二）淘宝品牌运营分析

1、有效的运营策略

2、关键的资金支持

三、电商品牌的建设与运营模式分析

（一）电商品牌的建设策略

（二）电商品牌的运营策略

（三）电商品牌的建设与运营的新模式

1、电商品牌的建设要素

2、电商品牌的运营要线上线下结合

3、品牌建设与运营要实现一体化

四、结论

总结本文研究结论，提出本文的创新与不足，展望电商品牌的前景发展

三、参考文献

[1]李鼎.电子商务基础[M]．北京：首都经济贸易大学出版社，2010：3

[2]张冰.大陆品牌面临的广告问题[J].突破杂志，2012年第12期：4 

[3]米尔顿,科特勒.中国市场营销的战略问题[J].中国营销传播网,2010

[4]王全胜.电子商务原理[M].北京：北京大学出版社，2013：6. 

[5]刘培德.中小企业发展电子商务存在的问题与对策[J].乡镇经济,2009，                              ( 7)：16

[6]方美琪.电子商务概论，清华大学出版社,2009年

[7]赵国杰,于海洋.电商企业发展战略的选择，天津大学出版社,2011

[8]李琪.中国电子商务品牌的建设，西南财经大学出版社,2009

[9]屈云波.电商品牌网络营销，北京，企业管理出版社，2011

[10]姚国章.《中国企业电子商务运营发展战略》，北京大学出版社，2010