乡村振兴背景下的文旅创意产业发展思考-以温州鹿城山福镇为例_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

随着我国的发展，“三农”问题逐渐凸显，并成为我国建设现代化国家进程中最为重要的历史任务。针对三农问题，十九大报告提出了乡村振兴战略，并于2018年陆续出台中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《乡村振兴战略规划(2018--2022年)》，同时出台《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》政策对乡村旅游做出直接部署。乡村旅游作为诞生在乡村、发展在乡村的新兴产业，正是“乡村振兴战略”的重要着力点和抓手。发展乡村旅游是落实乡村振兴战略、实现旅游富民惠民的重要内容。

我国乡村旅游经过 30 多年的发展，业态发展较为成熟，也对解决“三农”问题发挥了较大作用，但在新经济环境下，乡村旅游发展进入瓶颈期，亟待突破式发展。乡村旅游产业与文化创意产业具有极高的关联性。推动乡村旅游与文化创意产业融合发展，能够改变传统的增长机制与方式，实现产业跳跃式发展和创新,成为产业发展及经济增长的新动力。由此可见，乡村旅游与文化创意产业融合发展是乡村旅游转型升级和可持续发展的内在要求，是构建农村一二三产业融合发展体系的最佳选择，也是乡村振兴的重要途径之一。

目前我国的乡村旅游有七种运营模式，分别是：田园农业、民宿风情、农家乐、村落乡镇、休闲度假、科普教育、回归自然。在实际体验后，会发现产品和服务大同小异，同质化严重，缺少个性化体验。朱敏、邢拓在《互联网背景下乡村旅游的发展问题及路径探析》提及各地兴起农家乐“采摘、垂钓、烧烤”就能涵盖项目的全部内容。甚至有些项目的实质内容与乡村旅游的关联度都很低。同质化产品的泛滥，导致乡村旅游资源配置的浪费，发展后劲不足，创收增长乏力；个性化体验产品与服务的缺失，使得乡村客源市场难以维系，长久来看，更不利于乡村的发展。

在互联网+、文创+时代，如果做好乡村文化旅游项目的市场定位，利用互联网科技和文化创意为乡村品牌的串线，通过乡村自身文化的沉淀、配套原著人员的服务、延续中华民族的习俗、自然文化古迹建筑的修缮保护，从而来为中产阶级的消费者提供温情的旅游体验，将是一个十分有趣且有意义的事情。

（二）国外研究现状

20世界30年代初，发达国家就已经开始探索乡村振兴的模式。发达国家通过对传统农业进行全面改造，加快农业现代化进程，因地制宜，开发特色产业，在可持续发展理念的引导下，结合完善的法律体系与保障制度，已开辟出了各具特色的乡村发展道路。国外的文化旅游模式因地制宜，凭借丰富的自然资源、特有的民俗文化、高科技等优势, 呈现出多种多样的乡村旅游类型, 许多成功案例成为各个国家发展乡村文化旅游的典范。①日本的“造村运动”是日本在20世界70年代末发生的自下而上的农村改良运动,。“造村运动”涵盖了民众基础设施建设、生态环境改善、古村落古建筑的保护、培养农业技术人才等诸多方面。“造村运动”的根本目的是让每个村落根据自身具有的优势资源，集中一到两项特色大力发展，使农村焕发出强大的生命力。日本人平松守彦提出的“一村一品”正是“造村运动”时期的经典产物。②德国的“村庄更新”对于二战后的德国无疑是一剂良药。政府鼓励工厂搬迁至农村，利用土地合并的方式缩小城乡贫富差距。21 世纪后，村庄更新融入了可持续发展理念，着力发展生态、休闲、旅游等多个产业，转变传统农业发展模式，发展现代科技农业，主要方向有环境农业、原料农业、基因农业，农村发展呈现勃勃生机。

每一个国家都采取了看似相同实则不同的策略，但有一点是不约而同的一致，那就是旅游体验。旅游体验是靠创意来支撑，创意是文化旅游的核心，创意的本质就在于寻求特色和差异。离开创意，文化旅游将失去生命力。

二、范文提纲

一、乡村振兴背景分析

（一）乡村振兴核心理念

1、世界乡村之优

2、中国乡村之思

3、乡村振兴之路

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（二）乡村振兴发展环境

1、乡村振兴势在必行

2、乡村振兴浙江先行

3、乡村振兴温州创新

4、乡村振兴赋能山福

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（三）乡村振兴基础条件

1、山福镇整体概述

2、山福镇资源分析

3、山福镇产业兴旺分析

4、山福镇生态宜居分析

5、山福镇乡风文明分析

6、山福镇治理有效分析

7、山福镇生活富裕分析

8、山福镇发展总结

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 二、乡村振兴背景下的山福镇

（一）山福镇市场定位

（二）山福镇发展特色

（三）山福镇发展模式

（三）山福镇发展目标

（四）山福镇发展愿景

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三、文化旅游创意产业发展思考

（一）文化旅游、乡村旅游、文化创意三者关系

（二）文化旅游创意产业发展重要性

（三）文化旅游创意产业发展现状

（四）换一个角度看文化旅游创意产业

（五）总结

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三、参考文献

[1]中国中央,国务院.乡村振兴战略规划（2018-2022）.2018-09

[2]李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报,2018（5）

[3]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见[J].中国农民合作社,2018,（3）

[4]王景新,支晓娟.中国乡村振兴及其地域空间重构—特色小镇与美丽乡村同建振兴乡村的案例、经验及未来[J].南京农业大学学报（社会科学版）,2018,18（2）

[5]冯学钢,于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊,2006,21（12）

[6]颜霓,张晓华,涂雅玲.实践视角下城乡文化旅游创意产业发展研究[J].佳木斯职业学院学报,2017,（6）

[7]卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师,2019,（6）

[8]马洁.探讨经济新常态背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展[J].大众投资指南,2019,（6）

[9]彭灵芝.乡村文化旅游产品供给侧改革的实现路径[J].时代经贸,2019（15）45-46

[10]黄璜.乡村振兴背景下传统村落文化的传承与发展[J].文化学刊,2019(06):60-63

[11]乡村旅游可持续发展获政策支持[J].中国商界,2019(01):90.

[12]关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见[J].农技服务,2018（35）6

[13]朱敏,邢拓.互联网背景下乡村旅游的发展问题及路径探析[J].互联网天地,2019（01）

[14]天龙,唐昌乔.乡村振兴背景下的区域特色品牌发展思路初探[J].神州,2019（08）

[15]李春梅,刘祥恒.国外文化旅游社区能力建设经验及启示—以巴厘岛圣猴森林景区为例[J].度假旅游,2019(04):345-346+348

[16]紫林.汲取国外乡村旅游发展经验助力我国乡村旅游市场发展[J].中国食品,2019(10)

[17]荆会敏.国外乡村旅游发展的先进经验与启示探讨[J].旅游纵览(下半月),2019(06):19-20

[18]张玉蓉.文化创意旅游发展策略研究：以重庆为视角[M].重庆：西南财经大学出版社，2012