房地产行业网络营销对策研究_开题报告

房地产作为国内支柱产业，在互联网大潮来临之际，如何把握方向成为业界深度关注的焦点，就如同“水能载舟，亦能覆舟”是一个道理。

对于现在的房地产行业来说，在“互联网+”方面已经向前走出了一小步，郭思宇(2017)提出在以搜房、搜狐焦点等垂直媒体为首的互联网公司，经过市场多次实战经验，已经培养的众多地产企业的广告投放习惯，目前主流城市的房地产网络广告份额均以亿来计，在一些二线城市仅房地产网络广告份额至少有几亿的合同额，而北上广深的份额，更是可见一斑。但风光数字的背后，一方面是传统媒体的衰落，另外也是畸形的房地产互联网营销的现状的体现。在“互联网+”的催促下，一些地产也开始在浪潮中努力寻找自己的机会，但弄潮儿并不是总会成功，有成功就会有失败，有好的就会有坏的，随之出现的一些问题也逐渐显露出来。

2、研究意义

随着我国城镇化发展的不断深入，同时面对越来越严峻的市场环境，房地产企业迎来了营销战略调整优化的转型期。由于传统房地产开发模式在房地产业发展过程中暴露越出来越多的问题，如不引起重视、不加以解决，势必会影响房地产企业的生存，也会影响整个房地产业的发展。

随着中国经济进入新常态和我国加快实施创新驱动战略，“互联网+”作为一项重要举措被正式提出。作为国民经济重要支柱产业的房地产行业，如何正确认识和有效开展“互联网+”战略，成为新时期行业创新发展的关键。基于此，本文在全面认识“互联网+”理念的前提下，根据房地产业的特点、现状，分析“互联网+”战略为行业带来的机遇与挑战，并提出促进互联网技术与房地产行业有机融合的方向。

本文通过归纳总结今年来国内房地产开发商发展转型的方向，认真研究房地产企业新的发展机遇，同时结合房地产开发企业的现状，探讨了房地产商在新形势下对于房地产企业营销转型提出了合理化建议。

二、范文提纲

一、房地产网络营销的概述

1.1网络营销概念

1.2房地产行业网络营销

二、房地产行业网络营销的优势和特点

2.1 房地产网络营销扩大 了营销的覆盖面

2.2 房地产网络营销降低了营销成本

2.3 房地产网络营销对提升企业形象有利

三、房地产网络营销的现状和存在的问题

3.1房地产企业和消费者的观念制约着房地产网络营销的发展

3.2房产商品的独特性制约着房地产网络营销的开展

3.3房产商品网上交易难以实施

四、房地产网络营销的外部环境

4.1 房地产网络营销的外部环境含义

4.2房地产网络营销的外部环境组成因素

   五、房地产行业网络营销的对策

      5.1 房地产企业自身需要改进的方面

  5.2 健全房地产网络营销法律法规，改变消费者观念

三、参考文献

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