电子商务环境下网络品牌的建立——内蒙古草原旭日食品有限责任公司为例_开题报告

一、研究背景

近年来，随着互联网技术日趋的成熟，上网速度及安全程度不断提升；无线上网技术的出现和各种移动上网设备的涌现(手机、上网本、平板电脑等)，让用户随时随地上网成为可能；因此，网络环境的成熟及获得的便利性，让互联网迅速的渗透到我们的生活中，网民数量呈快速增长状态，据中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。

网民规模的扩大奠定了电子商务的市场基础，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国电子商务市场整体交易规模为16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。加之网络条件、支付及物流等支撑设施的完善为电子商务的运行提供了良好的平台；因此，网络市场的巨大前景和运作平台的成熟在很大程度上推进了企业对电子商务的应用，越来越多的企业通过自己网站或借助虚拟空间的资源来传递自身信息，扩大交涉面；在《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》中显示， 2015年，中国电子商务交易额16.63万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额11.6万亿元，同比增长28.8%。网络零售交易规模3.61万亿元，同比增长48.7%在竞争激烈的网络市场中，企业如何建立良好的网络品牌形象，以获得高浏览量，提升网站的转化率，已成为企业营销的另一重点。

二、研究目的和内容

（一）研究目的

通过本文研究，主要达到以下目的:

1、了解网购市场环境对内蒙古草原旭日食品有限责任公司建立网上品牌的影响

2、调查网购消费者网上购买食品的行为特点

3、探究内蒙古草原旭日食品有限责任公司建立网上品牌的战略框架及实施方案。

（二）研究内容

基于上述研究目的，本文主要从以下四个方面展开具体研究:

首先，从网购市场的用户数量、用户网购产品的特点及主流网购平台三个角度分析网购市场环境的现状，从而了解内蒙古草原旭日食品有限责任公司实施网络营销的环境基础。

其次，通过市场调研，从网购消费者网上购买食品的意向、影响消费者网购食品的因素及商家品牌对消费者网购食品的影响程度三方面了解网购消费者网上购买食品的行为特点。

第三，分析内蒙古草原旭日食品有限责任公司的产品及市场现状，同时结合网购市场环境和网购消费者的行为特点的分析结果，明确内蒙古草原旭日食品有限责任公司建立网络品牌的阻碍与契机。

最后，通过将调研及市场环境综合分析的结果与网络品牌建立的相关理论相整合，根据内蒙古草原旭日食品有限责任公司的实际情况，有针对性的提出内蒙古草原旭日食品有限责任公司建立网络品牌的框架及实施方案。

（三）研究意义

随着互联网的快速渗透，网络市场日趋庞大的消费群体，以及传播的快速性及涉及面的广大性等等，延伸了企业的营销空间，网络市场已成为企业不容忽视的营销领域，网络品牌的建立，影响着企业的客户拥有率，客户流失率，以及利润等各个评估营销效果的指标。本研究具有理论和现实两方面的意义。

1理论意义:网络市场是一个新兴的市场，对于该市场的营销理论主要是基于线下市场营销理论的延伸，网络品牌的理论框架也处于探索阶段，本研究借助内蒙古草原旭日食品有限责任公司的案例平台，在借鉴并有针对性的运用现有网络品牌建设的文献理论的同时，一方面，丰富现有网络品牌的理论框架；另一方面，为理论点的运用提供案例材料。

2现实意义:本研究以内蒙古草原旭日食品有限责任公司为对象，根据该公司的特点，有针对性的运用网络品牌建立的相关营销知识，为该公司的网络品牌建立提供有实际意义的参考建议。

（四）研究方法

本研究主要运用文献法，通过査阅和借鉴文献期刊、书籍等资料，搜集相关数据和理论依据点，提升研究的说服力。

三、范文的框架

一、电子商务及网络品牌的概念

（一）电子商务的定义

（二）网络品牌的定义

二、内蒙古草原旭日食品有限责任公司网络品牌战略

（一）网络市场选择

（二）网络品牌定位

（三）网络品牌战略框架

三、内蒙古草原旭日食品有限责任公司网络品牌推广策略

（一）站点推广

（二）草原旭日食品有限责任公司网站外部推广策略

1、联署销售

2、团购

3、网络广告

4、人际口碑销售

（三）微博微信客户端推广

四、总结

参考文献：

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