A酒店广告营销策略研究_开题报告

总体来讲，国外对于企业广告营销策略的研究时间相对较早，理论体系相对更为成熟。2006年美国经济学家Philip kotler从企业管理学、组织理论学的视角对企业广告营销开展了全面研究，认识到企业的广告营销发展应当是一个完整的内生体系，并且认识到公司外部文化因素对公司广告营销模式的创新结构具有的重大影响。Kotler.Marketing（2008）把企业广告营销划分为内外两个部分，指出公司外部广告营销对社会文化的各种因素敏感度低，而公司内部广告营销对社会文化因素敏感度极高。Kathy Schwalbe（2013）针对会计审计学、企业组织理论和管理学等三个方面对全球企业广告营销现状和问题开展了深入研究，并指出企业开展的广告营销应当构成各个岗位、各个环节和各个时期的综合整体，同时强调了公司所处的社会环境和经济环境对开展广告营销制度工作具有十分重要的作用机制。

国内对于企业广告营销问题的研究启动相对国外而言较晚，大多基于国内企业现状应用国外成熟理论进行具体分析。

一是基于管理学和经济学等角度对企业广告营销实践问题开展相关研究。高俊翔（2012）重点针对企业具有的信息化环境的程度对企业广告营销产生的影响机理和效果，并依据我国目前的企业信息化现状和未来趋势，提出全面建立和实施企业信息化环境下的广告营销系统；邱峰（2012）梳理了北京首都钢铁有限公司运用企业广告营销的具体实践过程，并归纳出适用于同行业企业应用的评价体系。 

二是关于企业广告营销的策略与问题。张释尹（2010）认为，现阶段推动企业广告营销发展过程中所具有的局限性，仅仅通过建立健全企业自身营销系统是不能解决问题的，还需要加强企业运营与企业管理两个层面工作的相结合。张宏光；宋琦宇（2013）指出国内大部分企业的广告营销新模式与企业治理结构具有一定程度的相互影响关系，可以将企业治理结构与广告营销制度关联的相互影响机制作为快速提升广告营销效果的重要途径；陈小桂（2011）重点分析了企业广告营销发展、公司治理与公司效益三个层面的本质相关性，在此理论基础上对上述内容开展了相互影响作用的机制，从而建立了基于风险控制角度出发的公司广告营销工作整合框架。贾艳梅,郑秀春（2011）指出对我国企业广告营销的分析在结合企业管理理论基础上并通过管理控制的角度来重新选择分析，才有可能获得实质性进展。张松（2012）从企业产权结构的角度出发，对企业广告营销效率影响因素开展了综合研究，认为企业广告营销由于产权结构的不同而具有迥异的控制效率。毛保华（2011）对在国内上市的三十四家企业具有的广告营销程度及信息披露现状展开了分析，总结为我国上市公司广告营销及信息披露内容没有既定或通用的标准，从而产生了上市公司会采取处理办法使得披露的信息更加倾向于企业自身利益，而忽略了股东权益。同时也指出企业信息披露形式标准化缺失，使得市场信息使用者增加投入成本，造成资源浪费。于增彪等（2014）将“作业”及其相关概念引入到广告营销，特别强调了企业广告营销是最优化、最简捷和最理想的作业标准或作业程序；张涛、马亚红（2014）重点研究了广告营销对企业广告营销的影响，并依据我国广告营销的现状和将来发展趋势，分析了广告营销系统在广告营销大背景环境下的建立策略以及实施措施。

通过上述国内外专家对企业广告营销所开展的研究可以看出，这些研究为我国企业不断提升自身成长为现代企业的广告营销模式和思路提供了具有探索性的意见和建议，然而在该范式和思维下，也存在两个显而易见的缺陷：一是针对企业广告营销问题的所进行研究有很多，但基本上都是倾向于某一方面进行了具有针对的分析，比较分散，不具备系统性，全面性，集中性；二是对广告营销存在的问题缺乏一个既要立足于广告营销研究中所存在的现实问题，同时还要具备坚实的理论基础的系统和通用的分析框架。

二、范文提纲

一、广告营销策略相关概念和理论

（一）广告营销策略概念

（二）广告营销策略内容

（三）企业选择广告营销策略的依据

二、企业广告营销策略创新的意义

（一）丰富企业信息传递方式

（二）不断提高企业品牌和地位

  （三）夯实市场基础，拓展新兴市场

三、A酒店广告营销策略现状及问题分析

  （一）A酒店情况介绍及广告营销策略现状

  （二）A酒店广告营销策略存在的问题

  1.广告营销策略制定缺乏规划性

  2.广告推广媒体选择单一

  3.广告投放目标缺乏精准性

  4.广告定位不够准确

  5.广告创意不够新颖

  6.广告效果评价体系有待完善

四、A酒店广告营销策略创新建议

（一）加强广告营销策略规划性

（二）进一步丰富广告推广媒体

（三）提高广告投放精准性

（四）进一步明确广告营销策略定位

（五）加强广告营销策略创新

（六）完善企业广告效果评价体系

五、全文结论

三、参考文献

[1]Philip kotler，Marketing Management，9 edition Prentice Hall，2006：23.

[2]Kotler.Marketing Mana^ement[M].Publishing House of Electronics Industry, 2008:46-48.

[3]Kathy Schwalbe，Marketing Financial Services，2013：9.

[4]高丽.我国广告营销管理与发展趋势探究分析[J].商业营销,2012,(3).

[5]高俊翔.试论企业广告营销策略[J].科技信息,2012,(6):76.

[6]邱峰.广告营销透视[J].青海金融，2012(01):153.

[7]张释尹.中小企业广告营销策略研究[J].社科纵横，2010，（5）:42-43.

[8]宋琦宇.论我国消费领域企业的广告营销[J].科技致富向导，2013(02):98.

[9]陈小桂.商业模式下企业塑造广告营销策略[J].赤峰学院学报，2011（10）:65-66.

[10]贾艳梅,郑秀春.网络电子营销发展策略分析[J].中国商贸,2011,⑷:41-48.

[11]张松.谈服务业的顾客管理[J].现代商业，2007 年 12 月 18 日. 

[12]毛保华.酒店餐饮服务业网络化运营组织理论与关键技术[M].2011 年 4 月. 

[13]于增彪等.服务市场营销[M].204年 6 月.

[14]张涛、马亚红.工商管理学科综合水平全国统一考试大纲及指南，高等教育出版社，2014年第 3 版，第 7 页、第 29-30 页.