论网络时代下快餐业发展方向与营销方法_开题报告

一、文献综述

（一）.传统快餐行业简介：

进入21世纪以来，中国快餐业取得新的发展，行业上下积极实践，深入探索，注重积累，务实求进，迈出新的步伐，开辟了中国快餐发展的新局面。面对新的发展条件与机遇，如何推进中国快餐业科学发展和取得新的进步，这是我们当前面临的任务与挑战。随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，人们的餐饮消费观念逐步改变，外出就餐更趋经常化和理性化，选择性增强，对消费质量要求不断提高，更加追求品牌质量、品位特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。快餐的社会需求随之不断扩大，市场的消费大众性和基本需求性特点表现的更加充分。现代快餐的操作标准化、配送工厂化、连锁规模化和管理科学化的理念，经过从探讨到实践的深化过程，目前以广为接受和认同，并从快餐业扩展到餐饮业，成为我国餐饮现代化的重要发展目标与方向。快餐作为我国餐饮行业的生力军和现代餐饮的先锋军，成为现代餐饮发展的重要代表力量，对全行业的推动与带动作用不断突出，为社会和行业发展做出了积极的贡献。

  据国家统计局发布，2004年，我国全社会餐饮业实现营业额7486亿元，比上年增长21.6%；全国餐饮网点超过400万个，从业人员达到2000多万，行业发展速度持续地以较大幅度增长，对国民经济的贡献率不断提高。据初步测算，全国快餐连锁经营网点100多万个，年营业额可达1500亿元，将分别占到餐饮业的22%和20%左右，快餐行业规模继续扩大。从餐饮业年度百强企业统计调查情况看，快餐企业在餐饮百强企业中占居三分天下:2001年度的餐饮百强企业中快餐企业入围12家，营业额占30.1%；2003年度餐饮百强企业中快餐18家，营业额占33.29%；2004年度餐饮百强企业中快餐20家，营业额占33%左右。快餐行业在网点数量增加和规模扩大的同时，品牌企业的发展实力和运营能力更趋看好，内在支撑体系建设加强，发展质量日趋提升,发展的总体水平不断提高。

 （二）.未来互联网对快餐的影响。

一方面餐饮企业在向前发展，另一方面三高一低的趋势不可逆转。这二者是餐饮企业转型的内在动力，这种转型的动力如果能被餐饮企业认清楚并及时变革，那么带来的变化将会非常明显。但如果在原有的结构下小修小补，其带来的变化将微乎其微。我们都知道利润等于营业额减去成本，当成本越来越小时利润也会不断上升。餐饮企业刚开始切入移动互联网的时候阻碍肯定非常大，因为企业的经营模式需要变革、相关的人才、组织、政策、制度等都需要跟着改变。未来中国的高端餐饮将保留服务生制度，但其消费比例将从目前的公款消费占80%、私人消费占20%转变为公款消费占20%、私人消费占80%。高端餐饮在餐饮结构中的比例也将缩小到20%以内，超过80%的中低档餐厅都将走向消费者借助互联网自助点单结账。餐饮企业接受互联网的影响可以通过传播层面、业务层面、供应链层面和价值链层面渐次实现：

　　1.传播层面：餐饮企业触网从营销层面进行是最简单的，因为餐饮一开始踏入互联网最强烈或者称之为最普遍的需求就是营销需求。希望互联网能为餐厅带来客人、增加餐厅收入。这种需求让以美团、糯米团、大众点评网为代表的互联网平台拥有了自己应用场景。这些实际上都是非常浅层次的。现在微信餐厅在市场中十分火热，许多餐饮企业便跟着潮流开始打造微信餐厅。这样做并没有错，但我们必须注意到，在团购十分火热的时期，许多餐厅也跟着潮流去做团购。

　　餐饮企业向互联网转型不是做一个简单的团购、开通一个微信账号或者跟某一家平台型网站如大众点评网或淘点点合作就可以被称之为转型。虽然平台型网站上聚集了很多消费者和商家，餐厅可以查看消费者点评听取意见，这是对餐厅服务和菜品非常好的监督方法。餐厅也可以在他们的网站上推出自己的优惠券和会员卡，学习其他商家的比较优秀的营销方式，但这些都是属于在营销层面的推广。在这个过程中，餐饮企业受到了信息化市场的培育和熏陶。

　　2.业务层面：随着餐饮企业三高一低现象越来越普遍，互联网工具开始深入餐饮企业内部管理之中。如借助crm进行会员管理、利用ipad点餐等。餐饮企业在提高服务品质的同时，若想刺激顾客的消费，提高营业额和顾客忠诚度，并在竞争激烈的行业大军中脱颖而出，首先需要的是建立完善的线上会员管理系统。采用信息化、便捷的方式宣传企业形象，传播优惠信息，做好市场推广。了解会员的详细信息、消费习惯及喜好，用以对其进行差异化营销。挖掘长期未消费的沉睡顾客，整合现有顾客资源，留住回头客。

　　通过折扣卡、积分消费、返利、电子提货券等方式解决了传统消费券常见的假券问题，帮助需要发放优惠券的企业减少因假券带来的损失和人工检验清点的消耗。通过提供丰富的会员服务功能，并融会员管理、会员交易、会员积分、会员折扣、会员营销为一体，为企业带来增量的消费群体。互联网从业务层面开始进入餐饮企业，但并没有从经营结构层面改变餐饮企业的本质。它主要是通过互联网技术提高效率、降低成本，但没有完整的互联网体系经营层次的高度。

　　3.供应链层面：餐饮服务业从购进原料、加工制作、销售交易、消费都同时进行，有异于一般工业产品依规格大量订制，因此较难预估销售量以控制生产量。餐饮业生产量受顾客数量与季节气候影响，在顾客购买前不可预知，同一原料要制作成适合不同顾客嗜好的商品，均是在极短时间内完成的交易。因此，餐饮业兼容了生产与销售。餐饮企业的业务链很长，借助互联网工具与企业内部erp打通，可以帮助餐饮企业仍提升整体效率。

　　供应链、erp对餐饮企业的意义在于：第一，更加容易实现标准化、更加容易管控;第二，更加容易确保食品安全;第三，更加容易提高效率、节约成本;第四，更加容易实现对消费者的随需应变，因为前段消费者的订单与后端的erp都是打通的，因此根据消费者的数据来执行采购、加工，不仅可以解决成本，也可以更加满足消费者的需求，这就是erp与前端消费者数据打通的意义。

　　4.价值链层面：价值链层面是最高阶段，整个餐厅业务的布局和经营方式都是按照互联网思维打造的。这就是我们为什么反复强调雕爷牛腩的重要原因。雕爷牛腩极其注重体验，其餐厅整个经营思路就是按照互联网思维打造的。不管是从菜品的研发、出品、营销以及利用服务员的方式，都是比较完整的互联网餐饮企业。但这并不意味着雕爷牛腩没有可改进的地方。

二．范文提纲。

（一）互联网快餐业的营销方式。

（1）传统营销方式

（2）互联网营销方式

（二）互联网快餐与传统业的优点缺点。

 （1）传统业的竞争

（2）互联网的竞争

（三）未来互联网做营销的发展方向。

三．参考文献

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