中小企业品牌营销策略分析——以X集团为例-开题报告

随着全球经济一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，随着生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择，这些因素的综合力量对品牌时代的来临起到了极大的推动作用。大家知道，品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标、是一种招牌，还是一种口碑，一种品味，一种格调，是消费者与产品有关的全部体验。而品牌营销，则是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。只有实施品牌战略，推进品牌营销，才能使企业面对国内外市场，具有核心竞争力。美国著名品牌专家、美国品牌价值协会主席拉里.耐特早就指出:“未来是品牌的战争—商界和投资者都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产—拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值的甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产高达数百亿美元，富可敌国，如可口可乐2003年的品牌资产就已经达到704亿美元，在品牌不断升值的同时，还源源不断地从市场获取巨大的利润。国际市场的普遍规律是:20%的强势品牌占据着80%的市场。勿庸置疑，品牌已经是世界经济发展的新载体。全球企业界也已经从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，全球经济已进入品牌时代川。未来的市场趋势是:无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌将成为贴牌加工厂的指挥中枢。这一规律同样适用于中国，因此，实施品牌战略，推进品牌营销己成为我国广大企业迫在眉睫、刻不容缓的重要课题。

二、范文提纲

一、引言

二、品牌营销概述

（一）品牌营销的概念

（二）品牌营销的特点

（三）品牌营销的重要性

三、共享集团品牌营销案例分析

（一）共享集团简介

（二）共享集团品牌营销现状

（三）共享品牌营销存在的问题及成因

（四）共享集团完善品牌营销的建议

四、结论

三、参考文献

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